《阿丽塔》带火的杜比影院，能取代IMAX吗？
第2279期文化产业评论
近日由詹姆斯·卡梅隆编剧，罗伯特·罗德里格兹导演的《阿丽塔：战斗天使》正式上映。它的全球首映在英国首家杜比影院LSC举行。杜比影院属于特殊影厅，除此之外特殊影厅还包括IMAX、中国巨幕、4D厅在内。为什么杜比影院受到卡梅隆大力推荐？杜比影院能否取代目前的老大IMAX影院成为最流行的特殊影厅？一起来看看！
作者 | 安福双
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李姝婧
正文共计4126字 | 预计阅读时间11分钟
《阿丽塔：战斗天使》正式上映了，这部科幻大片引发众多影迷关注。
编剧詹姆斯·卡梅隆和导演罗伯特·罗德里格兹多次强烈建议观众去杜比影院观看这部特效大片，因为这样能得到最佳的观影体验。《阿丽塔：战斗天使》在伦敦的全球首映就是在英国首家杜比影院LSC举行。
《阿丽塔：战斗天使》是一部3D电影，没有比杜比视界更好的3D呈现方式了。——詹姆斯·卡梅隆
在被腾讯收购的美国Reddit 论坛上，也有很多国外网友推荐在杜比影院观看《阿丽塔：战斗天使》。
影院里面的大部分影厅是普通的2D影厅。杜比影院属于特殊影厅，除此之外，还有IMAX、中国巨幕、4D厅等。对于国内广大影迷来说，目前最熟悉的特殊影厅非IMAX影院莫属了。IMAX影院在特殊影厅市场的份额是最高的，银幕数量、观影人次、总票房都是第二名中国巨幕的2倍。
那么，受到卡梅隆大力推荐的杜比影院能否取代目前的老大IMAX影院，成为最流行的特殊影厅？
能不能后来居上，首先要看两者的技术。因为好的技术才能带来良好的用户体验，才能吸引观众买单。
IMAX VS 杜比影院，哪个观影效果更好？
只看两者的技术指标和参数的话，相差并不是很大。但是，从观影体验来说，杜比影院是更胜一筹的。
画面方面
杜比影院具有独特的杜比视界技术，大幅度提升了画面的亮度、对比度和色域，从而更加清晰，画面更加自然逼真，可以表现出更多的细节之处。IMAX激光的对比度是8000:1，而杜比影院高达100万:1。比如在杜比影院中看《阿丽塔：战斗天使》时，影迷们可以捕捉到阿丽塔面部任意一处细微的表情变化，她的1000万根头发和830万个多边形虹膜的迷人大眼睛在银幕上栩栩如生。
音效方面
杜比影院采用了独家的杜比全景声，让声音可以在影厅空间内的任何位置准确出现和移动。当影片中飞机从头顶掠过，声音从头顶发出；当影片中有人在背后开门，声音从观众的后面发出，异常的逼真。 IMAX激光影院由11.1物理声道组成，而杜比影院至少有40多个声道，在影厅的左、右、前、后、顶部均配有扬声器，声音似乎环绕着观众流动。
因此，整合了杜比视界、杜比全景声的杜比影院，可以给观众身临其境的沉浸感，非常令人震撼。《阿丽塔：战斗天使》观影中，观众可以从不同方位感受到紧张刺激的战斗场景，不同质感的各种声音细致可辨、位置分明，萦绕在观众周围。
此外，杜比影院还对影厅整体进行了优化设计，包括座椅、墙面、天花板、房间规格、隔音包层、通往影厅的通道等。座椅都是宽大的全真皮沙发，可躺着观看电影，非常舒服。
IMAX比较占优的地方在于全画幅，荧幕大，视野更广。但是总体上的效果，还是输给了杜比影院。
很明显，杜比影院是具有技术优势的。《阿丽塔：战斗天使》在后期调色和制作时都使用了杜比视界技术，因为卡梅隆认为“杜比视界能够呈现更好的3D效果，为画面带来更多细节，能够获得真正沉浸式的观影体验。”
然而，一项新事物能否普及推广，不只是看技术，还要看成本、运营等其他因素。
影响影院决策的4大关键因素
作为一项电影放映技术，影院首先要考虑的就是：上一套新系统的成本多高？观众能否承受高票价？
成本
一个100座位的普通银幕影厅，大概投资额为100万(银幕+设备+座椅)。而 IMAX 普通影院系统的成本为130万美元左右，IMAX激光影院的成本则为150万美元（1005万人民币）。另外，每年的维护和品牌使用费还需要15万美元（100万人民币）。
杜比影院的成本并未对外披露，不过因为技术参数优于IMAX，成本肯定是不低于IMAX的。一个杜比影厅的建设费用应该也是在千万以上。
高昂的成本推高了IMAX和杜比影院的票价。在淘票票上的深圳影院，《阿丽塔：战斗天使》的普通票价在45元—53元，IMAX的价格在78元—98元不等，杜比影院的价格是103元。在成都，杜比影院和IMAX的票价都是在60元左右。查询其他城市票价，杜比影院和IMAX均相差不多，有些是杜比影院贵一些，有些是IMAX贵一些。总体来说，杜比影院略微贵一点。
片源
内容是新放映技术普及的强大催化剂。
2010 年《阿凡达》IMAX版上映，震撼的视觉体验让IMAX影厅一票难求，直接引爆了各地影院建设IMAX影厅的热潮。全球范围内，IMAX影院仅占总银幕数 3%，但是总票房达到了12%，可见IMAX对观众的强大吸引力。
目前，国内票房前十的影片，除了《美人鱼》都有IMAX版本，片源覆盖范围很广，观众不用担心没有IMAX电影看。为了保证优质片源，IMAX成立了专业的选片小组，根据电影样片和实时票房等多种因素来确定要上映的影片。
此外，IMAX还深度参与国产片的制作过程，从源头确保影片供给。IMAX和华人文化投资基金设立“中国电影基金”，投资了众多国产片。IMAX还给《八佰》等国产片提供IMAX 激光拍摄机，推广 IMAX电影拍摄技术。
相比之下，杜比影院的片源较少，仅有17部，算上杜比视界和杜比全景声总共有30部。这和IMAX每年在大中华区上映40多部影片有相当的距离。
不过，杜比实验室已经认识到这点，正加快速度扩片源，当前已经签约的影片有180多部，未来大部分商业大片都会有杜比影院版本。
品牌
在大众对IMAX和杜比影院的认知方面，IMAX占据领先优势。
IMAX出来的早，具有明显的先发优势。IMAX技术1967年就问世了，1970年第一部IMAX电影上映，1998年IMAX进入中国，2012年在国内的IMAX影院数量超过100个。
杜比影院在2014年才在荷兰首次落户，2015年在美国开通第一个影厅，2016年和万达合作在国内登陆，目前在全国总共只有36家。
因此，大部分国内观众对IMAX的认知度很高，对杜比影院的认知较低。
根据艺恩的调查数据，IMAX影厅对观众的吸引力占比为17.3%，杜比影院仅为4.3%，相差4倍多。
还有一个问题，杜比影院的品牌容易和和杜比全景声混淆。杜比影院、杜比全景声影厅都是杜比实验室旗下，但是有差异：杜比影院整合了杜比全景声和杜比视界，声音和视觉都有很大的提升；杜比全景声则侧重声音，没有视觉上的标准。对于那些非资深影迷来说，杜比影院和杜比全景声影厅到底有哪些区别，并不是很清楚，因而难以根据具体的影片选择合适的影厅。
合作模式
影院和IMAX的合作比较灵活，可以根据具体的情况自由选择不同的合作模式：销售模式、混合分成、全面分成。
销售模式下，IMAX将一整套系统出售给影院，除了维护费用没有其他后续费用。全面分成模式下，影院可以免费使用IMAX系统，只需要和IMAX公司进行票房分成即可，分成比例是15%-18%。混合分成就是将两者结合起来，IMAX收取少量的系统费用，同时参与票房分成，比例是10%-12%。
销售模式适合中小影院，分成模式则比较适合万达、金逸等大型影院。
杜比影院采取的是分成模式。北京第一家杜比影院落在耀莱成龙国际影城，杜比实验室承担了设备方面的成本，耀莱影城负责改造工程，双方进行票房分成。具体分成比例没有公布，不过应该和IMAX的标准差不多，会在10%左右。
综上比较，IMAX成本较低，片源较多，品牌知名度高，合作方式灵活，具有很大的优势。虽然杜比影院效果更佳，但并没有甩开IMAX太多，大部分影院综合考虑之下，首选还是IMAX。
因此，在短期内，杜比影院还是无法替代IMAX的。IMAX多方面的优势会继续保持下去，成为特殊电影的主流。
实际上，两者的竞争关系并不是你死我活，而是可以共存的。好比安卓与苹果手机，一个人可以同时有两部。影院也完全可以同时建设一个IMAX厅，一个杜比影院。
目前特殊影厅市场还处于增量发展阶段，蛋糕盘子还在扩大，两者都会从整个市场发展中获益。
那么，杜比影院未来发展趋势如何呢？
前景展望：空间大，速度快
当前，杜比影院在全球还只有190家，其中：美国126家，国内46家，日本1家，迪拜2家、欧洲15家。总体数量少，分布范围窄，杜比影院还处于发展初期。
与杜比影院合作的影院公司数量也不多，在美国只有万达旗下的AMC，国内是万达影城、耀莱成龙国际影城、华谊兄弟电影中心等。
作为后来者的杜比影院，自知没法和IMAX正面杠，于是采取了深度绑定头部影院的做法。国内，杜比影院主要和万达、金逸合作；国外，杜比影院主要和万达旗下的AMC合作。AMC和万达影城分别是中国、美国市场占有率第一的影院。只要这两家能够快速普及，做出示范，那么其他中小影院自然会跟进。
2016年，万达计划在5年内建设100家杜比影院；2018年，金逸宣称要在4年内开设40家杜比影院。在这两者的示范带动下，其他影院自然也会快速跟进。因此，未来几年，杜比影院数量将迎来高速发展。
与此同时，杜比影院的市场容量也会快速增长。
一方面是政策的鼓励。2018 年12月11日，电影局印发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，明确提出到2020年银幕数量超8万块，并且重点扶持、鼓励升级巨幕、激光放映机等先进设备的影院，予以20%的采购补助。
另一方面是电影消费升级趋势的来临。现在的观众已经不满足在电影院的普通屏幕看一部大片，因为可以在手机、电脑、智能电视等上面的流媒体平台观看。更多观众开始关注巨幕、杜比全景声、4D等带来新奇体验的高端影院，里面的极致视听体验是影院独有的，在手机和电视上无法体验。数据显示，电影院的普通2D银幕票房产出下滑严重，而杜比影院、IMAX等则在不断上升。杜比影院可以为电影院带来差异化，有效的吸引高频消费的资深影迷。
根据艺恩咨询调研数据显示，69.2%的观众在对于最想看的电影时会优先选择杜比影院、IMAX等特殊影厅。杜比影院这类的特殊影厅的增长率显著高于普通影厅。
因此，作为IMAX最强竞争对手的杜比影院，将在这个赛道上极速奔跑，逐渐缩小和IMAX的差距。最终，杜比影院有望和IMAX并驾齐驱，成为高端影院的代表，如同可口可乐和百事可乐一样。
结语：技术驱动的影院
从胶片电影到数字电影，从2D电影到3D、4D电影，从IMAX数字到IMAX激光、杜比影院，每一次影院体验的巨大革新都是技术驱动的。新的技术，让我们可以更加沉浸到电影创造的光影世界中。
但是，新技术的普及也从来不是一蹴而就、一帆风顺的。IMAX从1967年问世到今天，已经走过了52年，全球银幕数也还只有1000多个，普及率仍然很低。
正如万达院线总裁曾茂军所说：任何的新生事物的知名度都是逐渐培养的，IMAX也是因为跟万达的合作才有了现在市场上的江湖地位。万达和杜比的合作，也会很快把杜比变成最好的品牌之一。
正所谓：影厅千万个，体验第一条。杜比影院强，期待普及快。
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