加更《长安十二时辰》，优酷迎来“良辰时”？
第2513期文化产业评论
《长安十二时辰》官宣加更了，说起这部引起许多热搜话题的暑期热剧，这个消息可以说是给了追剧粉一个盛大的福利。但“加更”背后真的有看上去的这么爽朗吗？很少有人会深思“加更”这一决定的深层原因，为了追剧受众一时过瘾，还是为了用一次加更大放送，吸引更多的优酷VIP会员充值入追剧大营。《长安十二时辰》或许在用“加更”，验证爆款网络剧应当如何最优保值的生存方法。
作者 | 芾华
来源 | 文化产业评论
正文共3078字 | 预计阅读10分钟
继《陈情令》官宣加更之后，《长安十二时辰》衡量前后可能出现的潜在爆款剧作品，比如《宸汐缘》《少年江湖物语》等，决定在这一情势下不再费力回答关于剧集数目究竟是60还是30，季播数最后定位是分二季播出还是一季播完的问题，决定直接官宣加更。
于是自此优酷VIP会员每周可以追更六集的剧集，意味着从《长安》加更开始，优酷新会员充值从原来的享有早更四集的优惠，变成了享有六集的专享追剧权限，“长安”大放送活动就这样如火如荼的展开了。
这些网络爆款剧频频选择“加更”，说明为了增加剧情的凝合程度与粉丝粘性，他们不得不考量周边市场环境。而延长自己“盛唐”开张的时长，在即将面临的前后夹击的受众粘性度竞争里，是《长安》选择的一条最优保值之路。
然而就像剧情开头所讲，天宝三载的上元节西市开始，长安三天不再“宵禁”。加更就像暂时延长的“开市”，既可以说是《长安》衡量了前有《陈情令》，后有张震倪妮等撑场的《宸汐缘》之后，选择了用加更高速的方法处理自己的爆款产品，还可以说是《长安》让盛唐气象在注意力经济被吸引走之前，做了最后一次保值选择。
加更《长安》：高速爆款燃烧，利益短期最大化
爆款应该趁热吃
《长安》话题从“易烊千玺的簪子插对了吗？”，到“火晶柿子”与“水盆羊肉”，考据成为全民参与的话题活动，《长安》成为领跑者，丰富了暑期档的观剧活动。
《长安》播出以来，关于盛唐日常的大探讨，带来了层出不穷的清新热搜，比如“簪子”论与“羊肉”大探讨，当然也引起了历史文化领域一度的盛唐话题。初次以外，全民思考的张小敬个人选择问题，已经被提炼到了长安大使命和兄弟义气取舍问题的高度。如此种种，说明《长安》正在行使它作为爆款的使命。
然而原本的播出模式就要终局，现实问题还是被《长安》团队关注——相关的爆款话题究竟经不经得起一段时间冷场的考验。《长安》“加更”给出了答案：“水盆羊肉”可能是经不得放的，爆款热的时候吃往往效果最好。
利益短期高燃才能最大化保值
从周一开始的加更计划，原有的25集已增加至48集，体量迅速扩充，存货被堆着放了出来。《长安》选择了高速燃烧的方式，在产品升值加热阶段再推进一把，让《长安》挤压出它潜藏的所有可能价值。
这一把“加更”的火，可以说直接燃烧了整个“盛唐”，让原本被分成好几个季度播出的网络剧，因为变成爆款，所以有了另一条命运走向。巧合的是《长安》原本讲的就是盛唐面临衰亡危机的时代情境，就像播出到此刻的《长安十二时辰》，也已经明显感觉到了热度之后，是随时会出现的回落危机。所以此时直接送《长安》上加速带，是对这“十二个时辰”紧张情节最好的交代。
此时播出环境短暂利好
纵观当前播出环境，实际上能够对《长安》爆款地位做出巨大冲击的竞争对手，除了《陈情令》等能够勉强分走一小勺的羹外，《长安十二时辰》的市场环境不得不说是短暂利好的。
但后来的其他网络剧作品正在酝酿，比如张震倪妮撑场的《宸汐缘》，此外还可能潜伏着如《长安》一般播出前毫无宣发信息，但能直接走上市场尖端的下一波爆款黑马。况且《长安》不是不可复制的，不管是考据过的盛唐日常，还是服化道与画质处理，甚至是情节结构本身，《长安》能够被后来者轻易复制和超越。
《长安》当然深知这一点，也明白任何一个爆款产品都需要天时地利人和，因此与其按照原定计划播出，等待下一次天时，不如此刻随着大潮流中网络剧“加更”的走势，直接加速结束《长安》。
高能播放：爆款迭代加速，市场原创缺口巨大
爆款作品是市场顺势而为的结果
《封神演义》中途停播说明实际市场并不稳定，而目前影视剧作品制作与播出比例几乎为10:1，也就是说一个《长安十二时辰》诞生的背后，其实有数个同类型作品背后的竞争陨落。
《长安》从生产之初，就不是独一无二的，成为爆款是市场跟随时机选择之后的结果。首先《长安》播出之前的几年，市场没有盛唐日常生活表现的网络剧；其次，《长安》证明网络剧追求高品质制作是必要的；第三，易烊千玺和雷佳音盛唐新秀的巅峰逆袭，这样的配搭也是网络剧之前的欠缺。这些条件，加上这部剧作本身情节是考究的，服化道值得拿捏，同时画质与演员都走向专业化，于是可以自然而然的可以顺势成为爆款。
《长安》的压力根源是观众的“不够过瘾”
既然是顺势，这个“爆款”作品自然要面临未来其他新作品诞生的冲击。因此当观众说出“播出量太少，不够过瘾”时，《长安》必须选择迎合受众的心理预期，增加播出量，才能够保证满足这些胃口愈发被“宠坏”了的市场要求。
观众“不够过瘾”，“加更”势在必行。网络剧市场对于作品更新迭代的要求一直在增加。比方说今天《长安》有了“火盆羊肉”，还有张小敬两难选择的探讨，那么之后观众就有可能提出 “火盆羊肉”和长安的服饰看腻了，是不是关于异域文明的表现应该增加，不然《长安》还能够算是那个盛唐科普的爆款剧吗？
因此“加更”至少变相回避了这些未来很难满足的心理预期。如果《长安》没有加更，首先不说第二季究竟能不能够等来播出的条件，如果第二季成功播出，彼时它引发的话题转向了盛唐看腻之后的挑剔，这些负向口碑会怎样影响《长安》背后的制作和运营团队被市场认可的程度，以及《长安》究竟还是不是长安，都是一个有待考虑的新问题。
顺应高速更新是爆款网络剧能选择的最优路径
“加更”的《长安》，说明即使爆款如此，也依旧会面临热度危机。这是当下网络剧在市场运营过程当中必须通盘思考的问题。而之所以有这样的危机，无非是因为网络播出平台的媒介特性，网络剧作播出要市场话题参与同期进行，这种直接同步的参与，决定了一个网络作品的关注度有它升高的点，也必然有它回落的时刻，这些只会在网络播出的平台渠道显得更加快速。顺应这种走势，是爆款网络剧产品能够保住自己最优价值的必然选择。
生命缩短：“加更”是又一次热度提升的宣发，
《长安》可能正面临爆款回落
《长安》作为爆款产品的生命值是短暂的
《长安十二时辰》自打播出之后各项数据快速增高，豆瓣评分已达8.6，评论区多出现“诚意十足的古装剧”，或“节奏紧凑如美剧”一般的评价，原创IP作者马伯庸说，它是一部模仿美剧创作模式所做的故事底本。
但《长安》的制作毕竟和美剧的“互联化巨制”比起来，仍旧是小体量的生产，所以《权利的游戏》能够撑到八季，且季播之间间隔周期长，但粉丝粘性仍旧大量保持，但《长安》则没有《权利的游戏》那样大的世界观，也没有那样宏大的制作团队进行依托，因此《长安》不能押注在后续几季的播出上，它应该一次定性，不让时间和市场进行任意冲刷，才能最大化的保值。
“加更”大放送活动会再度吸引一批新入会员
所以当《权利的游戏》可以依靠故事基础做不停季播更新时，《长安十二时辰》必须在此刻选择用“加更”作为一个新的爆点，做再一次的宣传发行。毕竟在热度即将面临高潮之后的回落时，开始进行大放送，能够吸引来新的一批优酷VIP会员充值，这种既增加剧情紧密程度，又加大粉丝粘性的选择，可以说是当下的必然之举。
面对爆款回落的未来命运，长安的选择是明智的
《长安》的“加更”是必然的：其一是因为爆款的命运，决定了《长安》在面对热度危机时，必须高速燃烧以保值；其二，背后的市场仍旧不稳定，那些潜伏的未来爆款剧正在蓄势待发；其三，观众的“不够过瘾”决定了整个网络剧市场更新迭代的速度必然极快；其四，“加更”如同第二次销售的大放送，是回落之前能够保底收成，利益最大化的一种选择。
总之，《长安》的爆款历程，也许是每一个成功的网络剧影视产品都可能会面临的现实状况，而“加更”则证明了顺势而为，迎合观众的“过瘾”需求，做主动燃烧，有时候是一种清醒理智的选择。
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