阿里网易云 联吴抗曹
第2567期文化产业评论
9月6日，网易公司宣布，网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的B2轮融资。据报道，此次阿里7亿美元投资，占股比例约在10%左右，以此推知，网易云音乐目前的估值应该在70亿美元左右。俗话说，敌人的敌人就是朋友。在这场少不了资本的游戏里，来看看音乐行业的分分合合。
作者 | ZOL
来源 | 科技美学官方
《三国演义》中开宗明义的一句话就是：“天下大势，分久必合，合久必分。”曹丞相强势，那蜀国与吴国就不得已结成孙刘联盟，抗击曹军。天下事莫不是如此，眼下音乐流媒体行业正在上演这样的一幕故事。
今天上午，阿里巴巴正式宣布收购网易考拉。不仅如此，网易云音乐宣布完成7亿美元B2轮融资，此次融资由阿里巴巴、云锋基金等领投。这其中，阿里巴巴无疑是向网易云音乐注资最多的一家企业。注资之后，网易依旧保有网易云音乐的实际控制权。
尽管在官方公告中，阿里巴巴和网易方面都没有提及在音乐版权领域的合作。不过所有人都清楚，这方面的合作对于双方来说都是迟早的事情。
去年年底，腾讯音乐终于得偿所愿，成为了音乐上市第一股。在此之后，他们却再也没有了更多的动作。除了向豆瓣FM注资之外，过去10个月时间里腾讯音乐都很安静。让腾讯音乐没想到的是，进入8月份以来，他们就一直被反垄断机构调查传闻缠身。
如果传闻成真，腾讯音乐将不得不与环球音乐集团、索尼音乐娱乐和华纳音乐集团等各大唱片公司解除独家授权的合同。上面提到的三家大唱片公司，基本上占据了现在大部分的音乐版权，因此腾讯在版权方面对于国内市场已经形成了“事实上”的垄断。
过去几年里，三大唱片公司都将大部分音乐专有权出售给腾讯。腾讯音乐将独家授权内容再分发给竞争对手。这种在国外已经司空见惯的事情，被指责为破坏了公平。一些知情人士表示，与直接从主要唱片公司获得授权相比，从腾讯音乐获得授权的价格要贵一倍。本次调查或将改变这个局面。
尽管腾讯曾经出面回应了这则传闻，表示这一消息未经官方发布和确认，也没有准确的来源和说明，均为不实内容。腾讯音乐认为，认定企业行为是否垄断需要一个严谨复杂的过程，而且去年的时候，腾讯音乐也向网易云音乐开放众多独家版权。然而，各大媒体还是在两周之后将这则传言复读了一遍。显然，媒体们都很执着的事情，很难是子虚乌有的。
腾讯音乐一次次的对外澄清，也很难让人们完全相信他们没有被反垄断调查。此时的腾讯音乐或许就像那一艘艘曹操的战船，已经干燥至极。这个时候，他们的竞争对手或许只需要联合起来，刮一阵风点一把火，情况就会立刻逆转。
阿里这次出手很大方，领投7亿美元的融资，自然是希望能和网易云在更多方面实现合作。近几年以来，判断阿里的投资行为有一个最好的方法。如果你无法知晓阿里投资的目的是什么，那么往社交的角度想，准是没错的。
阿里旗下的产品从来不缺流量，但可惜的是，社交是他们永远的痛。阿里音乐旗下也有多款音乐产品，但他们把更多的精力放在了音乐软件的其他方面上。与网易云音乐一样的评论区，虾米音乐里是很难出现的。于是，渴望社交的阿里找上了网易云音乐。
相比过去几年，网易云音乐还继续加强了他们的社交功能。7月份的时候，网易云音乐曾经经历了下架风波，而在重新上架之后，新云村闪亮登场。
全新的云村变成了集浏览、评论交流、创作发布于一身的综合社区。版面被划分为各种模块，用户可以选择感兴趣的模块进入。进入模块后可以看到不同的话题，每一个话题都以文字＋图片的形式进行展示，当然了，主角是音乐，以BGM的形式贯穿于图文。这样的内容呈现方式被网易云音乐称为Mlog。这样的功能无疑非常吸引阿里巴巴，两者最终一拍即合。
网易云需要版权，这是一个不争的事实。
过去几年间，每一个使用网易云音乐的用户在谈到这款产品时，第一个感到遗憾的事情莫过于它的版权太少。当你随便点一首知名歌曲都有可能见灰的时候，你很难说这样一款音乐产品是优秀和成功的。即便网易想要发展直播和翻唱服务，没有版权也是万万不可能的。
此时，阿里的出现无疑帮了网易云一个大忙。虽然更多的版权还在腾讯手中，但之前阿里曾经与腾讯达成过合作协议，这也让网易云和腾讯的曲库间接上有了打通的可能。补上了版权这一课，网易云的所谓“音乐社交”也才真正的摸到了门槛。
之前在网易的股东会议上，网易公司CEO丁磊就曾经谈到了如何才能盈利：“如何能够盈利，总体来说，一是会员，会员数量一直在持续发展，第二个是广告，第三是我们的音频直播，是一个新的UGC（用户原创内容）的平台模式，第四个，我们会挖掘云音乐更深层次的社交功能，社区会有社交。我们对这四个方面的盈利是比较有信心和把握的。”
丁磊构想的整个盈利模式还是比较完善的，而对一款音乐软件来说，成为打通这四个盈利方式的关键就是音乐版权。
三国的故事我们都清楚，尽管孙刘联军依靠火烧战船的计谋战胜了曹贼，但来自于曹营的司马家统一了天下，建立了新的王朝。网易云和阿里联手在某一时击败腾讯音乐是非常有可能的，但能否把家大业大的腾讯音乐真正拉下马，这我们谁都无法预测。
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