复盘 | 今年暑期档，原来优酷最有文化担当！

第2563期文化产业评论

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随着“史诗级灾难”——开学的到来，2019年剧集综艺档收官了，美好的结局总是让人心情愉悦，今年的“爆款扎堆”仿佛都在优酷，从“国剧新标杆”《长安十二时辰》到《这就是街舞2》，以及《乐队的夏天》，不知道你是否为优酷开了会员呢？

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作者｜琭珞

来源｜文化产业评论

正文共计2578字 | 预计阅读时间10分钟

2019年剧集综艺档收官了，美好的ending总是让人身心舒适：张小敬守住了他的长安，乔英子去了心仪的大学；而在7月21日《这！就是街舞》第二季收官之战，在上海旗忠森林网球中心，5000多名观众爆发出热情的声浪，他们见证了中国街舞和综艺的高光时刻。

“爆款扎堆”是今年暑期档剧集的突出表现，“军训式追剧”成为观众日常。而在口碑上，以“国剧新标杆”《长安十二时辰》为代表的剧集，更是为中国的文化市场打造了新的范式。综艺领域，“综n代”占尽优势，《这！就是街舞》第二季、《乐队的夏天》等在市场、品质上，都到了高水准的均衡。

所以视频平台的暑期档战争的激烈程度可想而知：有的试图“大力出奇迹”却收获寥寥，有的赚到热钱，却被舆论批评“薅羊毛”“割韭菜”。在你来我往的刀光剑影中，优酷在文化类节目中的独领风骚显得像是清流一股，暑期档6部文化类节目中，优酷独占5部。

所以托优酷的福，今年的暑期档，在“军训式追剧”“十二时辰”“甜雷”“博君一肖”“彭言彭语” 之外，在IP和流量明星之外，我们还可以谈一谈内容的文化品格。所以我们复盘2019年的剧综暑期档，探讨这一年暑期档在商业和内容上的探索、困惑与成功。

剧集：“裸播”更考验品质，热剧扎堆引竞争升级

受排期调整、政策等因素影响，“裸播”成为暑期档剧集第一考。

剧集品质被拔高到空前的高度，被誉为“国剧新标杆”的《长安十二时辰》，改编自马伯庸的同名小说，仅打磨剧本，曹盾导演和团队便花费七个月。

演员片酬只占30%，对服化道的追求则考究奢侈：小到世界现存不足10只的陕西细犬，大到还原长安一百零八坊的“唐城”，再到盔甲、造型、礼仪等方面的严谨考证，都为高强度的剧情展开构筑了扎实惊艳的盛唐情境。

△“长安”角色服饰处处有讲究

同样经受住考验的《陈情令》则在口碑上低开高走，从豆瓣4.7分一路逆袭至7.9分。美型的人物造型、细腻微妙的人物关系是该剧过人之处。值得注意的，是小成本黑马的出现，优酷的《天雷一部之春花秋月》凭借“甜雷”设定闯入暑期档网络剧集骨朵平均热度TOP10，弹幕数仅次于《陈情令》。

先行者开创的气势被两部电视剧《亲爱的，热爱的》《小欢喜》承接，剧集扎堆情况下，观众的观看热情被形容成“军训式追剧”。高流量成为“标配”，暑期档的竞争在维度上升级。

“播放量”变得意义寡淡；无论是《陈情令》对“汉服热”的助推，还是《小欢喜》引发的关于“家庭教育”的讨论，人们的着眼点，往往是剧集的现实影响力。

这一方面的冠军属于《长安十二时辰》，它将“XX十二时辰”变成国人的语言习惯，人们以此来构建一种富有张力的、按时间先后进行的叙述策略。如 “重庆打麻将的十二时辰” “网警十二时辰”等。

而在三次元世界，一场关乎人们衣食住行的潮流被“长安”引发：饿了么数据显示，《长安十二时辰》播放期间，西安美食整体订单量环比暴增，在北京，水盆羊肉订单量环比暴涨133%；而根据飞猪数据，西安旅游周预定量同比增长27%，与该剧相关的古迹如大唐芙蓉园、华清宫等，成为打卡首选。

综艺：新细分题材出现，综 N 代领跑市场

《乐队的夏天》是2019综艺暑期档的一个惊喜。

从5月25号第一期上线开始，“乐队”便在媒体和乐迷中引发热议。这档“米未”式的综艺延续了《奇葩说》的策略，即以新细分题材为载体，探讨都市人的精神世界。在“摇滚”“燃”“个性”等元素加持下，《乐队的夏天》击中了一批非典型综艺用户，刺猬、新裤子、盘尼西林等小众乐队走入全民视线。

遗憾的是，在文化影响上，“乐队”多少有点败也萧何。它用摇滚情怀做容器，喂给观众的却是浓鸡汤。在综艺里，“中年危机”“坚持自我”“追求梦想”等价值传达未免流于空洞，而所谓摇滚乐的“抵抗之声”，却成为节目避之不及的对象，或者不时被演绎成声势虚张。

从宏观着眼，综艺暑期档属于“综N代”。热度角度，优酷《这！就是街舞》第二季、爱奇艺《中国新说唱2019》和腾讯视频《明日之子》最受欢迎。经过此前的摸爬滚打，各平台已然形成可复制的综艺方法论，以此为基础，垂直圈层仍然是值得深挖的富矿。

口碑上，三档综艺的豆瓣评分均高于上一季，但相比于《明日之子第三季》《中国新说唱第二季》均不破7的分数，《这！就是街舞》第二季8.9的高分，显得底气十足。

从骨朵数据对“街舞”豆瓣短评的关键词提取，可以看出街舞口碑爆表的原因存在差异的原因：“吴建豪”“易烊千玺” “神仙打架”“全程高能” “制作精良”…… 在收官之战，节目方把舞台设置在超过5000人的现场，在蓝色应援棒构成的海洋之中，国产综艺和中国街舞迎来高光时刻。

值得一提的还有文化类节目的持续发酵，暑期档6档文化类节目中，优酷独占5档，包括《圆桌派》第四季、《一千零一夜》第四季等，延续其在相关综艺及纪录片方面的优势。继续打造互联网的人文精神高地。

平台：玩法多样，优酷热度口碑影响力三丰收

2019年剧集暑期档，三家平台的玩法让人眼前一亮。

腾讯视频以《陈情令》为翘板，探索会员点播付费：会员可以通过购买超前点播特权，提前一周看《陈情令》大结局。在不到24小时的时间内，有超过250万观众选择付费点播，给腾讯视频贡献7500万+的收入。这种成绩，和腾讯视频在把握“ 腐女”心态和经济能力上的稳准狠密切相关。

市场上的胜利却是以输掉风评为代价，在微博，话题#拒绝陈情令点播#阅读达1.8亿，讨论24.3万。一时之间，腾讯视频被贴上“割韭菜”“薅羊毛”的标签，愤怒的剧粉试图把事件升格到商业道德，他们认为“允许一部分人先看起来”意味着对盗版的纵容。

爱奇艺则贡献了超过50%的独播剧，在暑期档三大平台上线的52部剧集中，爱奇艺独播占27部，优酷和腾讯则分别为11、10部。

但这一次爱奇艺没做到大力出奇迹，它难以延续去年《延禧攻略》制造的收视浪潮，反倒在综艺领域，它凭靠《乐队的夏天》等音乐类综艺找回场面。但受制于小众题材以及内容安全，它的热度，更多像是特定圈层封闭的自我感动。

相比之下，优酷的顶层设计显得更为精致：剧集类以《长安十二时辰》为代表，深耕传统文化；综艺以《这！就是街舞》第二季打头阵，引流青年潮流；又有《圆桌派》第四季、《一千零一夜》第四季等文化节目压轴。在热度、口碑和文化影响力上，优酷领跑暑期档，与之对应，优酷的日活和会员增速创新高。

以人文关怀温暖用户，用价值诉求启发用户，优酷在文化的包装、解读、传播上的探索，正成为整个行业的内容范式。在剧集综艺战事升级与用户品味提高的情况下，牢牢占据了“人文价值”高地的优酷，正在娱乐和文化领域扮演越来越重要的角色。

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