粉丝不干，杨幂还能做“人民币的演员”吗？
第2565期文化产业评论
近日，杨幂粉丝在活动现场直接喊出了抵制“嘉行自制剧”的口号。手撕事件，再度暴露出明星经纪业务与粉丝期待之间的巨大矛盾。杨幂亲身参与的嘉行为何会遭到粉丝如此大张旗鼓地激烈抵制？流量时代，作品或许才是发展的硬通货！
作者｜赵荣进
来源｜文化产业评论
正文共计2458字 | 预计阅读时间8分钟
近日，杨幂粉丝怒撕嘉行引爆饭圈，从线上大规模抵制再到线下站场声援，都实属第一次。事情的导火索是网传杨幂将再次出演嘉行公司的自制剧《许你暖暖的晨光》，一部从剧名、梗概就能猜出风格的流量爱情偶像剧，对处于事业转型期的杨幂来说，这并不是明智之选，更像是在消耗自我积累的人气。
△粉丝线下反对
粉丝认为经纪公司并没有合理规划杨幂的发展路线，自制剧口碑持续低迷、多次阻断外戏机会等，艺人的路人口碑逐渐被淡化。目前，杨幂本人以及嘉行都仍未作出回应。
△粉丝统一换头像抵制
从这件事中我们看到了三个侧面：首先，艺人发展和经纪公司捆绑过密，“全家桶”似的曝光方式已被过度利用。其次，随着粉丝经济的高度发展，普通粉丝已从路人粉转化为具有一定话语权的“事业粉”。最后，流量时代大不从前，85后女演员被小花与青衣双面夹击，向前还是向后都成为不可逃避的问题。
顶级艺人成公司“奶妈”，要火大家一起火
众所周知，嘉行惯用“公司参与出品+嘉行艺人包场”的新型商业模式，艺人收入一直是嘉行的主要收入来源。从公司的角度来看，培养一个成熟艺人需要大量的时间和成本，在成功推出一个艺人后，她就是公司的门面和宣传担当，有义务在公司推出新人时，承担起流量转化、成就新人的重任。嘉行传媒董事长曾嘉曾向媒体表示，嘉行团队的核心是以杨幂为首。
根据天眼查数据显示，杨幂旗下有十家公司，杨幂持有嘉行四方18.75%的股份，而西藏嘉行四方投资管理合伙企业(有限合伙)持有嘉行传媒37.5%股份，也就相当于杨幂间接持股嘉行传媒。双向加持之下，其对嘉行的重要性可想而知。
因此，嘉行传媒的自制影视作品选择让杨幂担当女主角，自然也是无可厚非的事情。在“以旧带新”的艺人培养模式下，杨幂热度不断的同时，也力图捧红自家的一众艺人，为此嘉行拿下了不少顶级的影视资源和时尚资源，新人也开始独当一面屡出作品，大大增加了公司的营收。
对于嘉行来说，如果失去了最核心的发动引擎，整个公司的发展都有可能会陷入停滞状态。因此，无论杨幂转型意愿多强烈，带新人的任务也得放到首位。可见，这些都是公司集体利益的趋向，并不是粉丝能够轻易改变的。
以下就是杨幂带新人参演的履历，但捎带出的大部分新人并没有太大水花，反而透支了太多观众缘，搞得嘉行每一部自制剧都好像一次大型的团建。
除了迪丽热巴大火，但也饱受流量反噬的争议外，很多嘉行的演员在路人眼中随时都会忘记，极度依靠公司资源发展。鉴于此，演员李溪芮与公司期满后便选择了和公司分道扬镳，转向自行发展，可见嘉行在这个模式上也并没有深得自己人心。
追星演化为“投资”行为，粉丝与公司恩怨已久
近年来，随着艺人与粉丝之间粘性的不断加强，粉丝们投入了大量时间、精力甚至金钱，自然已不满足于明星的日常分享。娱乐圈新人辈出的年代，有限的资源竞争变得更加激烈，一旦有个口碑上的闪失，就意味着在曝光量上走向黯然，能再重回粉丝视野简直太难了。
身处于大数据时代的今天，艺人的商业价值也都基于此来判断，即使艺人拍的东西不怎么样，也得忍痛先把数据刷上来再说。
“杨幂”这个名字，确实也是当年流量时代的符号。在电视剧《宫》爆红后，杨幂在一年之内拍了8部电视剧，16部电影。乐嘉问她：“为什么已经红了还这么拼命？”她回答：“没有戏拍的日子很恐怖。质量的问题完全没想过，只要有工作就可以了”。正如所言，她的团队并没有挑到什么能够稳固“业务”地位的口碑作品，好在粉丝足够捧，足够消费。
前有惊悚电影《孤岛惊魂》，粉丝生抗出8900万票房，创造了内地小成本惊悚片纪录。后有《小时代》系列遭人诟病，不管评分多难受，至少片子都赚得盆满钵满。再往后，杨幂在嘉行烂片《怦然星动》中又传出了绯闻，也从那个节点后，路人关注她的婚姻情况盖过了她的事业。至此，杨幂之后的作品基本都是以上路数，最急的莫过于粉丝，意味着他们要持续投入喜欢的人但却不喜欢的作品上。
△《何以笙箫默》剧照
类似于粉丝质疑艺人公司、试图重新规划艺人职业的案例非常多。前有章子怡粉丝不满其参与《妻子的浪漫旅行》，认为其“掉价”大咖的身份，但章子怡还是选择听从了自己。后有粉丝普遍不满佟丽娅新剧《三十而已》的“卑微”人设，佟丽娅综合之下选择辞演。演员本身是被动的职业，再被左右夹击，可以说是更被动了。
对于粉丝来讲，一路陪伴艺人成长最终却落个不太好的口碑，必然会产生怨言甚至行动，最直接的办法，就是利用整齐划一的舆论来倒逼艺人公司做出“正确”选择。毕竟艺人形象发展的好，自己人也可以挺直腰板，与有荣焉。
流量危机到来，85后小花必须用作品正名
回望历史，从2011年杨幂的《宫》和刘诗诗《步步惊心》先后爆红开启85花流量时代，到2014年杨幂《古剑奇谭》捧出一批流量小生，再到如今流量时代彻底失势，资本和市场的追逐催生了流量时代，但潮流来得快去得更快，来去也不过七八年的光景。
同属于85后的女演员们也迎来危机并极力争取着。刘亦菲走向国际化，高调出演迪士尼大作《花木兰》，赵丽颖合作完正午阳光，刚刚复出就传出要和电视剧名导郑晓龙导演合作大剧，在这个年龄的女演员都正在寻求突破转型。而对于杨幂来说这条转型之路道阻且长。
那可能又有粉丝要反驳，她们之前的作品播放数据有多么高，某一部作品的评价多么多么好，但你要知道，评价一个优秀演员不应该用昙花一现的作品来衡量，应该是要持续稳定的产生好作品
毕竟一夜之间，比她们年龄大的青衣演员如马伊琍、孙俪、袁泉等，都已经找到适合年龄段的大戏并获得当家地位，比她们年龄小的会卖萌、颜值高、甚至还有重磅奖项加身，如小花周冬雨、杨紫、李兰迪等也一拥而上，留给中生代女演员转型的时间、机会不多了。
现在这个时代，粉丝往往才是行业和明星命运最深刻的观察者，一个不在恰当时机拍合适作品来安身立命的演员，早晚会被市场抛弃。说到底，每个花旦都要在虚无的流量之外，找到能产生长久价值的根基。
做“人民的演员”还是做“人民币的演员”，这或将是娱乐圈内一个道阻且长的命题，但我们依然期待，无论资本的力量有多么强大，对于艺人来说，要拿得出好作品，对于制作公司来说，要拿得出好项目，这才是能走得长远的唯一道路，也是推动整个影视行业良性循环发展的唯一道路。
-END-
本文为「文化产业评论」原创内容，欢迎转载，欢迎加入读者群，请加微信号whcy006
//主题阅读//
//推荐阅读//
点击“阅读原文” 报名北大官方文旅培训课