泡面剧之后的互动视频是“伪趋势”还是“真潮流”？

第2756期文化产业评论

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在泡面剧、火锅番热度之后，真人互动短视频又开启了消磨碎片时间的新的打开方式。这种观看方式转变，摒弃单线结构，审美观感转变的小视频，是怎样受到人们如此青睐的？此前已有哔哩哔哩和《爱情公寓5》推出过互动视频的形式，视频结局由观看者选择，那么腾讯的《我加》系列真人互动视频又会有什么样独特的优势？

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作者 | 林沛

来源 | 广电独家

正文共计3500字 | 预计阅读时间9分钟

去年底发布的《2019腾讯视频年度指数报告》中，作为压轴数据的“特别篇”探讨了5G商用趋势下年轻族群的娱乐消费行为倾向。更具陪伴属性、更懂自己、更多自主决定，显示出腾讯视频对“孤独的一代，网生的一代”的精准洞察。

指数显示，有43.5%的用户希望实现“剧情互动：自主决定剧情走向和结局”的新功能，而“和喜欢的明星一起演电视剧”也成为Z世代对5G应用场景的普遍想象。

3月7日，真人角色扮演互动节目《我加》上线腾讯视频，并于3月14日收官。这款糅合了影视、综艺、游戏等不同玩法的节目，以助理经纪人“我”为视角，为真人角色黄明昊与侯明昊打理各项经纪事务，包括杂志宣传照拍摄、剧组试戏等不同场景。在共8天的时间内，用户通过在不同节点做出自主选择，体验不同结局，并解锁专属剧情线。            

既是洞察用户数据后的发力，又或是基于已有经验的探索，互动视频在国内已有多时，仅在腾讯视频便上线过武侠互动剧《忘忧镇》、探险互动剧《古董局中局之佛头起源》，以及主打甜宠互动的《我的限定王子》等作品，其中最早的可追溯到2017年。相比以往，《我加》并非与既有IP捆绑的附属产品，而是一款原创独立的新IP，足见对这一品类内容创新的诉求。

一般认为，此类互动内容的特征有三：首先，观看方式转变，将“看”转化为“玩”，促进用户参与；其次，摒弃单线结构，将常规线性叙事转变为交互式、发散式，鼓励用户选择；最后，审美观感转变，符合网络用户个性化、差异化的需求，提升用户体验。而此类视频的设计难点，也正在于此。

找准用户定位，促进用户参与

既能“看”又能“玩”，要糅合影视、综艺、游戏互动等不同类型，互动视频最大的难度便是定位。

首先要区别于游戏，即重点将精力用于剧情内容设计，利用互动视频剧情分支的特点，创作出情节连贯、环环相扣、有沉浸感的剧情，吸引视频用户，而非一味加大交互设计，仅仅吸引游戏用户。

左右移动、上下跳跃等用户友好型操作，点击屏幕粉红心形获取与艺人的亲密值，在每个选择节点对不同选项的QTE“贴纸”化处理——简单易上手、打call又好玩，是《我加》交互环节的一大特点。

在黄明昊跳舞时，观众需点击屏幕为他打节拍，其难度也与初级“节奏大师”不相上下，而即便有用户没跟上节拍，黄明昊还会出现给出安慰。

其次要设定范围更广的用户定位。互动视频最大的特色便在于剧情的分支性与结局的多样化，这不仅意味着创作成本的成倍增长，也必然有别于单部剧或综艺定位的用户群体。

正如头部爆款往往会以类型混搭吸引不同用户，指向不同情节设计的互动视频，才更有望拓展更宽广的用户圈层。

在剧情线延展过程中，《我加》至少涉及到如下三种情节类型：“我”与同为助理经纪人的表晴办公室竞争的职场剧情，与两位明昊一起养猪养娃做饭的偶像剧剧情，以及帮明昊们争取资源、和他们共进退的养成剧情等，丰富的剧情使得节目可能覆盖到不同的用户群体。

早在《我加》云发布会上，企鹅影视天相工作室总经理邱越就曾以职场角度指出，《我加》的策划灵感来自《令人心动的offer》和《我和我的经纪人》等职场内容的热门综艺。

此外，从云发布会上我们也了解到，节目之所以选择黄明昊与侯明昊两位也是看中了他们定位差异大。作为“弟弟”的黄明昊秀舞蹈、做美食，机灵古怪；而“哥哥”侯明昊则在一场“试戏”中饰演小孩、女人、暴力者三重“人格”，性格沉稳、演技精湛，这样的性格设定对具有不同心理期待的用户，也产生了差异化的情绪感召。

采用友好玩法，鼓励用户选择

从目前市面上互动视频的基本结构来看，代表性的主要有三种：

一是树状结构，用户往往仅作为第一人称的“主角”出现，并在各个关键节点做出选择，形成一条主干上分支、再分支的树状。

二是视角切换，用户可以选择成为主角或配角等不同角色，剧情可能并无显著变化，“成为谁”的诉求决定了不同用户的观看体验。

三是探索结构，这类结构被认为与游戏最类似，通过在剧情线沿路“拾取”一些实用性物品、信息，用户进行使用，从而实现探索互动。

从实操过程看，《我加》删繁就简地选择了树状结构——节点感强、容易上手，是一种用户友好型的玩法。而虽然并非直接采取视角切换或探索结构，《我加》却间接习得了两类结构的优势：视角切换“成为谁”的诉求，在节目中被替换为成为哪位明昊的经纪人；探索结构“拾取”道具的玩法，则与线下的真实资源挂钩。

用户在节目里的操作会真实地影响明昊获得的资源，如《时尚芭莎》的拍摄资源，以及陪伴彭昱畅和两位明昊去密室体验，获取“亲密值”的高分玩家，还能直通节目线下见面会。

从更微观的层面看，《我加》的节点设计与剧情推演也十分考验编剧水平。一般而言，在已知多分支的情形下，用户常常不满足于只观看一个剧情，而会通过“折返”重新互动，来全方位地体验。据悉，《古董局中局之佛头起源》的复玩率就曾达35.5%，在各类内容抢滩用户时间的当下，这种现象是十分少见的。

实现这样的用户粘度，要求互动视频选项的设置、串联、铺垫、反转等精妙且有意义。

在表晴抄袭“我”的创意后，“我”选择是否整蛊她；侯明昊踩高跟鞋受伤，替他选择是否休息；黄明昊离司出走，“我”选择是否帮他隐瞒……在《我加》中，这种互动选项设置在用户有着强烈参与感的情节中，用户的每一次选择都被赋予意义，并非单纯为选而选，而是激发观众的强烈参与欲望，从而真正创造出有价值的内容。根据8天在不同节点的选择偏好，节目更是导出了10种不同结局。

创新驱动，互动内容释放开发空间

《2019腾讯视频年度指数报告》显示，用户对5G可能带来的互动类内容期许甚广，在“期待看到审美类型的互动类短剧短综艺”问题上，有66.5%的用户选择了探险、悬疑类，位居第一，紧随其后的是占比46.3%的爱情、偶像类，以及占比43.6%的竞技、游戏类。

在已有悬疑、探险、甜宠互动内容的基础上，此番《我加》的上线，再度完善了腾讯视频在互动视频领域的类型覆盖，实现了主流题材的全踏足。更重要的是，相比作为营销、宣传目的使用的IP衍生产品，《我加》亦是视频领域少有的原创独立互动IP。会员付费、版权共享等，对于一个拥有独立价值的互动IP来说，多向度开发的想象空间是巨大的。

事实上，这也是为何互动视频很少采用版权购买，而必须由视频流媒体平台推出的原因——相比“制播分离”的产制格局，具备战略意义的互动视频显然更适于“制播合一”。

近年来，国内视频网站对互动剧、互动综艺、互动电影，甚至是游戏互动影视化的探索一直未停，腾爱优芒等主流平台都不同程度地推出过针对互动视频的新尝试。

2019 年3 月，腾讯曾发布“一零零一”APP，作为移动端互动叙事合辑应用，该APP提供了互动视觉小说、互动动漫甚至互动真人剧，其中还包含首部偶像恋爱互动剧 《拳拳四重奏》在内的6款互动剧集。

为何在这个看似小众的领域对垒？无论在抢滩突围、增加用户粘性，或是拓展商业价值、积累用户数据等方面，互动视频对平台发展都大有裨益。在长视频厮杀、短视频搅局的背景下，互动视频的想象空间还远未释放。有分析认为，“视频网站集体发力互动内容的背后，实际上是一场谁都输不起的未来之战”。

随着5G商用趋势的广泛铺展，新玩法将为视频行业带来新增量。在存量竞争的阶段，互动视频被寄予了抢滩突围的厚望。

内容创新是基于用户的创新，平台创新力是洞察用户喜好后的创造力，对于充满创造力的腾讯视频来说，《我加》的价值不仅在于显示互动技术的想象空间，更让用户看到了这家头部平台对内容创新和用户体验升级的不断追求。

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