搭乘“南来北往”的文旅专列，解锁东北文化密码！在爱奇艺年代情感群像大剧《南来北往》中，感受东北的独特时代印记和人间百态。从穿行平原的蒸汽机车到烟火鼎盛的东北大院，最极致的工业风，浓缩在东北时代印记里，展现着东北城市的磅礴生机。在情与景的融合中，剧集有了深刻的历史基底，也淬炼了深厚的人文底色。一部列车串联起南来北往的故事，映照出东北工业的往昔，让观众被那热烈奔放的时代气质所感染，将内心的悸动沉淀为对城市的向往。快来一起搭乘这趟文旅专列，解锁东北文化的魅力吧！
作者 | 见鸣（三川汇文化产业作者、三川汇文旅体研究院研究员）纵跨龙年春节的年代情感群像大剧《南来北往》，以强烈的时代情绪、厚重的文化质感、鲜活的人物事件吸引了荧幕前的台网观众，爱奇艺热度火速破9000，不愧为今年最热门的“电子年货”。
从穿行平原的蒸汽机车到烟火鼎盛的东北大院，观众不禁随着时代的风起云涌呼吸起伏，也时常被“从不让包袱掉地上”的东北幽默逗得捧腹。东北，一个因工业与黑土地闻名的地域，在影视的赋能下，它愈发展现出“一城千面”的勃勃生气。《南来北往》从1978年讲起，讲述了青年乘警汪新与老乘警马魁薪火传承，在宁阳-哈城的列车一线并肩战斗的故事，他们反扒、打拐、缉毒、巡线、打击盗抢骗，无私守护着南来北往列车的安全，见证了中国铁路40年从蒸汽机车到电力机车再到动车高铁的时代发展。东北是一片神奇的黑土地，孕育了多姿多彩的文化，其中以重工业文化最负盛名。这里有不计其数的铁路遗产，轨道、蒸汽机车、老火车站、建筑物......它们承载着东北工业的光辉岁月，也是东北发展的历史坐标。从林海雪原到黑土大地，列车穿越广袤的土地，引领着观众流连于东北的山川美景，感受壮丽辽阔的东北风光，俨然一幅东北生态画卷。为了还原上世纪的铁路风貌，剧组在调兵山蒸汽机车博物馆协调使用了全国仅有的几部还能跑得动的蒸汽机车以及内燃机车、电机车，为观众带来真实、生动的视听体验。随着剧集的热播，这个位于“宇宙尽头”铁岭的博物馆、国家AAAA级景区、全国工业旅游示范点，无疑会迎来许多影视迷、火车迷巡游打卡。不同风格的站台建筑同样也凝聚着深厚的时代记忆。东北铁路文化具有多元融合的特性，德国古典主义、俄罗斯木建筑风格、中西合璧的建筑形式都能够在剧集中窥见一斑。剧中一个取景地“铁岭站”是中东铁路初期八个三等站之一，具有重要的历史价值，铁路工人、商贩、出门远行的乡亲、南来北往的旅客和货物，在此上车下站，演绎着东北的繁华与辉煌。从情境共鸣的角度来说，轨道、蒸汽机车、站台作为整个旧工业遗址的显著性特征，它存在于很多人的记忆里，《南来北往》通过对这些重要元素的找寻、复现、重塑，唤起人们被遗忘的记忆，起到怀旧的心理效应，激发观众从荧幕到现实的需求转化。一部剧之所以能够带火一座城，不仅是因为剧集中展现了城市的建筑、场景、标志物，更是因为它链接了人们的情感，回应了时代的发展。列车搭建起一个内外兼备的故事空间，在一城一地的流动中，展现出东北独特的时代印记和人间百态。南方来的“小温州”在列车上推销手表，引来一阵喝彩；东北组却在车上打快板，演起曾经流行于沈阳的坐唱二人转《处处有亲人》。倪大红饰演的“老瞎子”，无儿无女，在火车上漂泊了数十年，与乘警之间建立了不语而明的默契；唐兴国李玉秀因为一只丢失的手表，引发激烈冲突，在马魁的帮助下，才有了失而复得、破镜重圆的欣喜。在情与景的融合中，剧集有了深刻的历史基底，也淬炼了深厚的人文底色。一部列车串联起南来北往的故事，也映照出东北工业的往昔，一代代铁路人，以奋斗之歌与钢铁之诗相和，让观众不由被那热烈奔放的时代气质所感染，将内心的悸动沉淀为对城市的向往。《人世间》里的“光字片”诉说了许多东北平民生活的酸甜苦辣，《南来北往》中的铁路大院则充满了明丽的色彩和诙谐的气息。当汪新第一次回到大院时，跟随他的视角，观众看到那宽敞的沙地上无忧玩耍的孩童、斑驳的红墙述说着岁月的沉淀、白色的花树如雪般盛开，人们洗衣、做菜、拉家常......俨然一副东北风俗画。铁路大院与沿街林立的商铺在保障居住独立性的同时又营造出一种和谐、温情的氛围，充满市井烟火气。供销社、卫生所、水产品店、修理所......满足了绝大部分东北人的生活需要。剧集对道具的细节性把握也鲜活地展现了东北独特的地域文化。印着老式花纹的锅碗瓢盆、菜板饭桌上时常出现的经典东北菜、墙头挂着的复古挂画、窗台上摆放的苏联情调的摆件......这些元素都会唤起人们对那个年代的集体记忆。大院里的故事更是笑料十足。吴婶的“蛋王”误入汪家的饭桌，汪新跟吴婶斗嘴妙趣横生，深刻诠释了东北人均接梗大师，不会让一句话掉在地上。剧集中随时出现的东北方言、歇后语、顺口溜，“拉拉我一身”“饺子就酒，越吃越有”也将合家欢的味儿推到高峰。除了好笑，邻里温情也抚人心。小姚为了置办漂亮的衣服用粮票换了布票，低血糖晕掉，大院里的人们都到她床前探望，急急忙忙地找糖吃；马魁一家搬到大院里，在街头巷尾便受到邻里乡亲的迎接和庆贺，炮竹一响，氛围拉满；为了“鸡舍灭门案”，大院众人竟搬上小板凳坐在一起开大会，给人意想不到的新鲜感。烟火鼎盛的东北大院，映射出东北城市的一角，也传递出东北人的精神一隅，他们在日常生活里总是秉持着饱满、朴实的生活信仰，用绵密的人情往来编织起平民生活史诗。这样动人的故事也让剧集主要取景地潍坊“坊茨小镇”受到了空前的关注。春节期间，坊茨小镇景区人气火爆，日接待游客量破万人次。△游客游览坊茨小镇剧中拍摄地
坊茨小镇是上世纪二三十年代潍坊最为洋气的异域风情小镇，这里的德日式建筑群在全国都较为稀缺，随着煤矿采空、铁路改道等原因，坊茨小镇逐渐沉寂，繁华不再，直到近年来坊子区委、区政府集中力量修缮坊茨小镇，没落的小镇才能焕发生机。如今，坊茨小镇共有德式建筑103处，日式建筑63处，是近代中国第一个真正意义上的工矿业小镇，也是影视作品的拍摄基地。走进园区，一栋栋斜顶红瓦、黄色墙身的德日式建筑散落其间，有的如童话般清新幽静，有的又古朴大气，充满历史气息。△坊茨小镇
导演郑晓龙在采访中说：“对于影视创作来讲，潍坊坊子是一处难得的宝地，还原了历史场景，保留了文化记忆，我十分期待将来这里成为潍坊市的城市名片，成为中国影视剧创作的重要基地。”《南来北往》将潍坊这座宝藏小镇带入人们的视野，而游客则在坊茨小镇中找寻到情感的依托与历史的回音。从1978年、1988年、1998年到2018年，《南来北往》的列车呼啸而过，带我们见证着不同年代的时代记忆，也绘写着丰满的东北图景。通过时空的重构、符号的重组、人物的塑造，观众能够感受到一个城市的情绪与气场，看见一城一地的厚重感与生命力。就像“东北”一样，在影视剧中，它既是符号、建筑、标志物，也是色调、感觉、城市精神。可以是《春潮》里清冷、荒凉、淡蓝色调的北方冬日城市；也可以是《东北恋哥》中物美价廉、热气腾腾的东北特色早市。可以是《人世间》里的林海雪原、温馨火炕；也可以是《南来北往》中穿行的绿皮火车和明丽的铁路大院。这也给了许多地域和城市一个焕新的方式——用银幕构建多元的自我，以场景串起风景，用文旅撬动消费。近年来，影视综+文旅碰撞出的花火愈加靓丽。城市借势迎风，平台强势赋能，在爆款影视综的推介下，人们逐渐不满足于荧幕上的美景趣事人情，而是向往走入那些淡出视野的年代，探索那些充满生活魅力的城市，触碰那些地域文化的肌理，这也为旅游地带来源源不断的流量滋养与经济价值。从2021年起，爱奇艺便围绕着多个优质内容IP持续推出“一部剧带火一座城”的系列城市营销，《风起洛阳》再造了当代游客对神都洛阳的想象；《人世间》带火了吉林露天公益冰场、净月潭国家森林公园等打卡地；《对手》借助#在厦门拍的谍战剧把观众给看饿了#等互联网话题把厦门美食带入千家万户；《山海情》播出后，带动宁夏旅游、红酒、滩羊肉销售翻了10倍；《狂飙》让广东江门这座低调的小城成功纳入不少人的旅行清单......在城市营销中，“影视综+文旅”的融合策略、推介手段也不断进阶，在合作上以文-政-企协作带动整个产业价值链，在内容上用地域文化和时代共鸣撬动观众情绪，在营销上借助互联网热点和创意话题植入观众心智，并通过跨城联动、旅行APP合作、线下空间开发等新业态全面引爆城市品牌......更具有长线性、整合性、深入性。中国有34个省市，一千多个县，两万多个镇，无数城市都隐匿在微光之中，亟待发掘。这些爆款影视综IP，就像是“南来北往”的文旅推广专列，用故事、场景、话题讲述一城一地的文化内涵，以影视手法推介地方文旅的极致魅力。无论是寂寂无名的小镇还是久负盛名的都市，是没落陈旧的古城还是时尚澎湃的新城，爆款影剧综给予每一座城市重塑魅力的可能，为文旅产业的发展注入了新的动力。过去，人们乘坐火车高铁，穿行于不同的山川乡野，游历每个城市的传奇。而如今，借助影视综的表达方式，城市不再孤独等候着旅客走进它、探索它，而是将自身幻化为无数影像与故事，登上南来北往的文旅专列，主动走向旅客。☉《不良执念清除师》火了，台剧是怎么做到叫好又叫座的？
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