靠元宇宙带火文旅，为什么西安能成？

第4152期三川汇文化产业

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作为总台龙年春晚分会场之一，西安以一场融合了历史文化与元宇宙科技的《山河诗长安》主题演出，成功为全国观众“种草”西安。春节假期首日，同程旅行公布旅行消费数据显示，西安旅游搜索热度环比上涨294%，整个春节假期，西安旅游订单同比增长64%，景区门票订单同比增长超八成。同时，西安成为国内城市入境游主要目的地TOP1，入境游订单量同比增长超4倍。借助元宇宙技术，西安在文旅宣传上再次为全国城市做了表率，而元宇宙文旅，亦已成为西安文旅的固定加分项。那么西安文旅，为什么总能靠元宇宙成功？

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作者 | 高乐

编审 | 时光

编辑 | 半岛

来源 | 元宇宙新声

随着元宵节的结束，龙年春节正式画上句号。当我们复盘今年春节的文旅“大乱斗”，西安当之无愧地再次成为了佼佼者。

作为总台龙年春晚分会场之一，西安以一场融合了历史文化与元宇宙科技的《山河诗长安》主题演出，成功为全国观众“种草”西安。

春节假期首日，同程旅行公布旅行消费数据显示，西安旅游搜索热度环比上涨294%，客源地前五分别来自北京、上海、成都、天津、苏州。

整个春节假期，西安旅游订单同比增长64%，景区门票订单同比增长超八成。同时，西安成为国内城市入境游主要目的地TOP1，入境游订单量同比增长超4倍。

借助元宇宙技术，西安在文旅宣传上再次为全国城市做了表率：如今的西安，已实现从吸引游客、到正式前往再到获得良好体验的完整链路。

而元宇宙文旅，亦已成为西安文旅的固定加分项。那么西安文旅，为什么总能靠元宇宙成功？

一、匠心打磨 呈现完美演出

即便已经播出半个多月，但回顾《山河诗长安》中的诸多经典镜头，依然会被节目中技术+文化带来的冲击所震撼。

节目中，观众跟随着李白虚拟人的步伐在历史长河中穿梭，沉浸式体验李白在长安城的饮酒赋诗与弹奏琵琶的场景，一场盛大的诗词演唱会在以大唐不夜城为主体的实景中展开，自信展示着西安风貌、三秦性格和中国风格。

特别是虚拟李白与实景人物的对诗互动，以跨越时空的重叠融合成为演出中最令人印象深刻的镜头——而当我们探寻节目的创意背景，亦能观察到部分西安在落地文旅元宇宙时的思路。

对于为什么要加入李白虚拟人，西安分会场导演，土生土长的西安人张敏在媒体采访中表示：

诗词在西安随处可见，特别是在大唐不夜城看到诗词长街上，很多年轻人穿着汉服，发自内心地吟诵、对诗，就让人感受到西安和西安人都很年轻的一面。于是就想通过文艺节目和科技手段，把这一面展现出来。

找到了年轻人与传统文化的结合点后，技术落地的部分制作团队同样没有马虎。

在李白虚拟人的制作中，火山引擎发挥了关键作用。团队通过对场景结构的精准重建，利用自研视觉定位技术进行贴合度打磨，实现了李白稳稳地站在大唐不夜城的屋顶弹琵琶的真实效果。

而为了确保观众在手机端能够流畅、稳定且实时地欣赏到这一直播画面，火山引擎对庞大的影视级文件进行了模型减面、重展UV、改贴图、绑定动画、引擎适配等一系列优化措施，从而保障了手机端的互动流畅和稳定。

另一家技术公司元客视界则通过其“FZMotion光学运动捕捉系统”为手机端的AR场景中的李白动画提供了稳定且精准的动作数据支撑。

这一系统能够捕捉并分析真实人物的动作，并将其转化为虚拟角色的动作。动画制作过程中，元客视界结合了动作捕捉技术与实时动画预演，使得导演能够更直观地查看和调整动画角色的动作、走位和表情，从而确保最终呈现出的李白形象动作逼真、行为流畅。

这样的匠心制作，最终让《山河诗长安》位列整台晚会各节目收视率的第八名，同时也是收视率最高的分会场节目，充分展示出文化+技术对于观众的吸引力。

此外，在这里还要补充一个关于《山河诗长安》节目的细节：

与以往的一些元宇宙文旅项目仅能通过后期展示效果不同，《山河诗长安》中的元宇宙场景可以在线下同步体验，通过识别特定地标激发互动后，虚拟李白就会出现在大唐不夜城之上，与观众进行与春晚类似的互动。

正是这样诸多细节上的领先，最终构成了西安在文旅元宇宙领域的全国领先，而这，并不是西安文旅的上限。

二、探索不止 开年落地众多项目

在此前《元宇宙城市发展观察》的西安篇中，元宇宙新声就详细分析过西安在元宇宙场景上的发力与布局。

在博物馆领域，西安博物院与阿里元境合作打造的元宇宙展馆是一大亮点。该展馆以“文物传承文明，国宝见证历史”为主题，通过深度挖掘文物背后的故事，将文物人格化，为游客提供了与文物互动、亲身参与历史故事的全新体验。

目前推出的《宝珠记》、《辋川图》等元宇宙空间，均展现了高水准的可玩性、制作质量以及历史贴合度。

在文旅虚拟人领域，西安同样走在全国前列——从面向全体游客的文旅虚拟人“长安”，到文博细分领域的四位“文物智慧推荐官”周知礼、秦威武、汉英俊和唐美丽，再到特定活动推出的秦腔虚拟人秦筱雅，西安已经构建起了具有差异化定位的虚拟人矩阵。

与其它城市对元宇宙文旅的“浅尝辄止”不同，西安显然将元宇宙作为了促进文旅发展、经济转型的重点。

这也成为其在2024年刚刚开始，就继续发布元宇宙相关政策的重要原因。

2024年1月3日，西安市人民政府办公厅印发《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》，措施中的“发展数字文旅经济”一条指出：

壮大线上演播、沉浸式体验、数字艺术展示、数字会展、数字出版、网络视听、在线教育等新业态支持开发文旅领域元宇宙应用产品打造“5G+文旅”应用示范、3D裸眼等一批在线在场相融合的云旅游、云演播、云娱乐数字文旅新场景培育一批“虚拟产业园”“虚拟产业集群”“互联网+旅游”创新示范基地等。

2024年1月1日，拥有大量优质文旅资源的碑林区同样发布了《碑林区数字文旅产业高质量发展实施意见》。

该意见聚焦碑林区数字文旅产业高质量发展，围绕优秀传统文化形态、围绕优秀历史文化遗存，以“四化”（非遗数化、景区数化、商圈数化、文物活化）为突破，从夯实产业基础、培育新型业态、构建资源体系和保障措施四个关键方面，明确提出了18项具体措施，旨在通过数字化赋能文旅发展。

在延续政策节奏的同时，西安的元宇宙领域最近几个月继续打磨着已有场景并迭代着新的体验。

在春节期间，大唐不夜城推出了一项创新的AR导览项目，借助元宇宙技术让游客深入了解唐代文化。通过佩戴专为此次体验定制的AR眼镜，游客能在眼前直观地看到与唐文化相关的视频、动画及图文内容。

该项目设计了九大主题类别，用户可以通过语音命令与AR眼镜互动，切换不同的历史场景。大唐不夜城相关人士介绍，项目在未来还将拓展导航和电子商务功能，实现线上线下的无缝连接。

此外，西安在春节期间还推出了线上线下互动的山海长安元宇宙新春灯会。游客在实地参观灯会的同时，还能通过扫码或使用小程序进入虚拟元宇宙中进行祈福和放飞“虚拟花灯”。

同时西安博物院也推出了其数字化项目，采用3D云端渲染技术，通过文物的人格化及历史剧情的游戏化设计，让游客深入文物背后的故事，在元宇宙空间中探索和体验历史。

可以说，在文旅元宇宙领域西安的不断精进，应验了元宇宙新声此前判断的同时，也为全国其它城市的类似探索提供着先进经验。

三、文旅元宇宙 为什么西安能成

在《元宇宙城市发展观察》西安篇的文章中，元宇宙新声就曾表示，西安在利用元宇宙新技术换新传统，活化文化的道路积淀的诸多经验，无疑将成为西安城市发展的重要支撑。

而西安在元宇宙文旅之所以能持续取得成功，与其结合高质量的元宇宙场景带来的新鲜体验密不可分，同时亦得益于西安当地厚重的文化积淀和丰富的文旅活动。

这些因素共同作用，形成了一个从吸引观众到正式参与再到获得良好体验的完整链路，最终使元宇宙文旅成为西安文旅的一大加分项。

西安，作为中国古代十三朝的都城，拥有深厚的历史文化底蕴。从兵马俑到大雁塔，从古城墙到钟鼓楼，每一处都承载着丰富的历史故事和文化内涵。

今天的西安不仅仅是历史沉淀的产物，更是文化传承的活化石。通过春晚这样的国家级平台，西安利用元宇宙技术，把这些历史文化以数字化、虚拟化的形式呈现给全世界，既保留了文化的原貌，也吸引更多的人以新的方式体验古城的魅力。

同时高质量的元宇宙体验，成为与厚重文化相得益彰的存在：

西安通过元宇宙技术，创造了VR体验区、AR表演等新型展现形式，使观众能够在虚拟空间中“穿越”历史，亲身体验那些在现实中难以触及的历史场景，为观众带来了前所未有的新鲜体验，极大地提升了各类文旅项目的吸引力和观赏性。

此外，春节期间丰富的文旅活动与元宇宙应用叠加形成的巨量宣传效应，也是西安元宇宙文旅成功不可或缺的因素。

自今年1月下旬正式拉开帷幕开始，春节期间“西安年·最中国”2024年西安市新春文化旅游活动，以6大主题、9大系列为主线举办了上千场文旅活动，可以说举不胜举。

而通过将元宇宙技术与文旅活动相结合，不仅能够为游客提供更加丰富多样的体验方式，还能通过元宇宙平台的宣传效应，吸引更多的游客前来。

同时高质量的元宇宙平台还可以为游客提供虚拟旅游体验，让人们在决定实地游览之前就能预先“探索”目的地，从而激发游客的旅游兴趣，增加实地游览的意愿。

通过元宇宙技术的应用，西安成功地将厚重的文化底蕴、高质量的新鲜体验以及丰富的文旅活动有机结合起来，为游客提供了一个从吸引、到体验再到深度游览的完整旅程。

这不仅让游客在体验过程中获得满足，也极大地提升了西安文旅的整体吸引力和竞争力，使元宇宙文旅成为了西安文旅的一个重要加分项，为传统文化的传承与创新提供了新的思路和方法。

元宇宙与西安，就在这样的“双向奔赴”中不断探索与延伸着科技+文旅的发展上限。

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