2020全年文旅热点营销日历新鲜出炉！（含营销建议）

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总怕错过热点，有了它，从此以后坐在电脑前的你想找到一个精彩的切入点、紧跟热点的选题，简直So Easy。

我们总以为热点是突发的，事实上，很多好的选题，都是在之前就已经策划好的，只是我们不知道就以为自己错过了。

这时候2020年文旅热点与营销日历，就是帮助你预知热点、抓住热点，提前精心准备好的选题！

一月

1月的关键节点及借势小建议：

元旦

2020年元旦假期为一天，短途一日游、庆祝跨年夜或将成为热点。旅游目的地可以围绕”跨年“主题，打造庆祝活动、提供“”旅游+美食“”旅游+音乐“等休闲娱乐为主的产品或服务，通过营造辞旧迎新的喜庆氛围开展节庆营销。

同时，元旦作为新的一年的开始，最能引起大众对”回望过去“和”展望未来“的感慨，在旅游产品的宣传上，可以用“回望2019去过的地方“ “预定新一年的旅游计划“等引起游客共情。

小寒、大寒

小寒、大寒，意味着最低气温的到来。北方地区可以借势节气文化举办冰雪旅游节，“腊祭”、“冰戏”、食腊八粥等都是具有节气特色的旅游吸引物。

传统节气也是开发文创产品很好的入手点，将旅游目的地特色产品与中国传统季节文化结合，既能提升文化内涵，也能有效促进二次消费。

除夕、春节

春节假期，家庭游是旅游市场的主力。旅游目的地可围绕“回家”、“团圆”、 “习俗”等元素，打造适合不同年龄段组合的旅游线路或旅游服务。

作为中华民族传统节日，民俗文化是春节最具吸引力的部分。乡村类、古城类、庙宇类等旅游目的地应注重民俗文化的特色性和体验性，在传统的表演类项目的基础上开发游客可直接参与、体验的互动项目。

二月

2月的关键节点及借势小建议：

湿地日

每年的2月2日是世界湿地日，从1997年开始，世界各国在这一天都举行不同形式的活动来宣传保护自然资源和生态环境。中国是湿地资源大国，900多个湿地公园已经成为发展旅游的重要资源。

各类湿地保护区或拥有湿地资源的旅游目的地可以借此机会进行湿地保护宣传活动，同时对旅游目的地的湿地资源和旅游资源加以宣传介绍。通过举办“湿地知识竞赛”“湿地保护宣讲”等活动，或进行“旅游目的地湿地摄影大赛”“游旅游目的地、观湿地”的体验参与活动，引起大家对湿地旅游目的地的关注。                                                        

情人节

情人节不仅是年轻人喜爱的节日，现在过节的人群已经扩大到中老年群体，旅游目的地可围绕“爱情”“浪漫”等主题，根据不同年龄阶段举办不同的营销活动。

针对年轻人可以推出“情侣套票”“情侣套餐”““情侣套房”的优惠活动，同时可以在旅游目的地内举办运动类、竞技类的情侣活动来增添节日情趣。针对中老年人，则可以推出歌舞演出、传统婚礼仪式体验，新潮结婚照拍摄等活动吸引游客。

元宵节、龙抬头

元宵节是春节的尾音，也是广大中小学生在寒假开学前的最后一个节假日，主要出游群体还是家庭游客。旅游目的地可以利用赏花灯、吃汤圆、猜灯谜等节日元素开展活动。

元宵节可设置的参与类活动很多，组织家庭一起包元宵、煮元宵，写灯谜，猜灯谜等等，此外，舞龙舞狮等演出类的表演也非常受家庭游客喜欢，旅游目的地可适当组织安排。

三月

3月的关键节点及借势小建议：

女生节、妇女节

作为专属的女性节假日，旅游营销要站在女性角度，为女性发声，给与女性关怀和福利，以“爱”和“温暖”为作为活动主题。3月8日下午或晚上，很多女性员工有假期，旅游目的地可以推出减免门票、餐饮住宿打折等优惠政策，或进行抽奖、演出的特色活动，吸引客流。

除此之外，旅游目的地可以联合美容院、餐厅、购物中心等女性主力消费场所，进行联合营销，推出联名产品，扩大消费。

植树节

植树节营销主题可围绕 “植树”“播种“希望”等。旅游目的地的营销活动一般围绕种树展开，如旅游目的地提供树种，让游客在旅游目的地完成植树任务。在活动中通过完成任务领取树苗、规定时间内种树书数量评比、树苗种类有奖竞猜等等，可以增加游客的体验互动。

此外，旅游目的地可以适当让利，号召中小学生、企事业单位等集体前来旅游目的地进行活动，能收获有较高的报道价值和传播效果。

学雷锋月

3月是学雷锋月，旅游目的地可以以公益性为主题开展系列活动。比如联合省市各区域的志愿组织开展文明旅游宣传活动；联合环保组织针对景区自然资源开展环境保护、水源保护活动；开展高龄游客门票减免活动等，均有很高的宣传价值。

四月

4月的关键节点及借势小建议：

清明节、谷雨

自清明起，气温回暖，天气舒适，旅游目的地可以围绕“踏青”“祈福”“赏花”“游湖”等做一系列春游营销活动。对于自然景观类的旅游目的地来说，4月份的周末是一个旅游的小旺季，“桃花节“”杏花节“等赏花类活动深受游客喜爱，配合线上营销宣传，可以做为期一到两周的春游特惠活动。

除了传统的这些春游活动，现在旅游目的地也可以针对B端客户开展业务。春季是企业团建拓展的好时机，不少单位选择在天气舒适的4月做团建活动，旅游目的地可以针对性地配套一些设施和产品。

户外音乐节

4月底5月初各类户外音乐节陆续举办。不少旅游目的地开展了“旅游+音乐节”的活动，邀请各类乐队乐团代表进行演出，为旅游目的地带来了超高的人气和经济效益，像峨眉山花海音乐节、秦皇岛乐岛海豚音乐节，是影响力较大的旅游目的地音乐节。

音乐节的举办，可以和旅游目的地特色相结合，以“花”“海”“森林”等为主题，宣传旅游目的地的旅游景观。并通过转发、集赞等营销活动，将旅游目的地门票和音乐节门票联合起来，进行绑定营销，扩大营销效果。

泼水节

泼水节是我国傣族、德昂族最盛大的民族节日，节日期间，会有持续多天的庆祝活动，在澜沧江边进行划龙舟、孔雀舞、象鼓舞等传统项目。云南省内旅游目的地可利用这一民族节日，举办与泼水节相关的节日表演和庆祝活动，吸引外地游客参与互动。此外，“泼水”作为一种夏季避暑，释放压力的方式，受到很多年轻人喜欢，其他旅游目的地也可以举办类似“泼水”活动，吸引年轻人参与。

五月

5月的关键节点及借势小建议：

劳动节

2020年劳动节通过调休形成了5天的小长假，甚至有人已经出了拼长假计划，最长能够连休11天，这意味着这会今年第一个旅游高峰期。可以针对不同群体开展不同的营销活动。

比如针对年轻白领：“劳模”休息计划，定制化度假休息路线；针对有孩子、带父母的游客：亲子旅游产品，“一直在好好工作，你好好陪家人了吗？”等等。

母亲节

五一小长假的高峰后，母亲节刚好避开峰值。根据近几年的数据显示，陪妈妈周边游、请妈妈去旅行成了最潮的尽孝方式。

旅游目的地可以抓住情感营销的点，针对中老年打造专属旅游产品，并且在发挥本地特色的同时，开展一些感恩、回馈的互动、体验活动。

中国旅游日

“中国旅游日”旨在强化旅游宣传，培养国民旅游休闲意识，鼓励人民群众广泛参与旅游活动，提升国民生活质量，推动旅游业发展。

从2011年开始，每年都会有不同的活动主题，旅游目的地可以依据活动主题，提前制定相关的本地主题活动。同时可以采取门票优惠等营销方式。

六月

6月的关键节点及借势小建议：

儿童节

现在的儿童节已经是孩子和大人共同的节日了，所以在营销上也要有些变化。针对孩子首先要营造好旅游目的地节日氛围，比如玩偶迎宾、零食超市、儿童小乐园等等。城市附近的景点可以开设或延长夜场，方便工作的父母带孩子出行。

针对“大孩子”可以有“回忆超市”、“回到童年”等有趣的体验活动，或举办游戏竞赛。同时要考虑到情侣也会比较重视这个日子，设置一些网红拍照打卡地、“重走青梅竹马之旅”等活动能很好的吸引年轻群体的目光。

文化遗产日

近两年文旅融合成为热门话题，而作为文化重要组成部分的非遗也成为了热点，可以从很多方面考虑。比如开展主题研学旅行，并且组织一些非遗的体验活动；也可以结合即将到来的“618购物节”进行文创产品的营销。

端午节

端午节是我国首个入选世界非遗的节日，历史悠久、内容丰富，文化与习俗多样，不同的地区的旅游目的地可以根据本地风俗习惯，开展节庆特色活动，比如赛龙舟、祭祖等等。除此之外传统美食也各不相同，比如粽子的南北咸甜之争，还有类似雄黄酒、五黄宴等等，以美食作为旅游宣传的一大亮点，也可以增加热度。

端午节一般有3天的假期，短途旅行是比较热门的选择，所以城市周边的旅游目的地景点可以在演艺活动、传统习俗体验上多下功夫。

七月

7月的关键节点及借势小建议：

建党节、抗日战争纪念日

2019年红色旅游成为热门旅游主题，而这个热度在2020年也不会减退。红色旅游目的地在建党日和抗日战争纪念日前后会迎来旅行小高峰。短途亲子游、研学游或成热点。对于拥有红色旅游资源的旅游目的地，可以结合抗战胜利日发展红色研学旅游，将历史遗迹与爱国主义教育结合，开拓学生及院校市场。

小暑、大暑

“小暑大暑，上蒸下煮”，意味着天气也将越来闷热和潮湿，灼热铺天盖地，让人无处藏身。恰逢暑假，学生的避暑旅游、毕业旅行成为主题。不同地区可以根据习俗开展具有节气特色的旅游活动，比如浙江的“大暑船”、广东“吃仙草”、台湾“吃凤梨”等等。

针对暑期学生旅行，可以推出主题研学路线、还可以尝试暑期边打工边旅行的“义工”活动，让学生有更多体验。

中国首次参加奥运会纪念日

1932年，中国首次参加奥运会，刘长春代表中国参与了田径项目。近年来体育旅游在国内是一项新兴的旅游产品。资源型旅游目的地可以开展例如赛龙舟、登山、漂流、森林徒步等体育+旅游的娱乐赛事。

其他旅游目的地可以依托市，满足年轻人对于寻求刺激、挑战的需求，比如赛车、碰碰车和卡丁车等游戏。还可以有些文创方面的创新，比如设计体育类产品形象等等。

八月

8月的关键节点及借势小建议：

运动会开幕

8月是每年国际及国内运动会集中举办的时段，各类体育赛事的举办能为目的地带去大量客流。旅行社可以推出以观看体育赛事、或体验体育文化为主的当季游线，同时推出运动装备采购服务，将主题化游购娱结合起来。

旅游目的地可以将马拉松等赛事活动与景观吸引物结合，通过地标打卡、合影留念、定制化购物、美食供应等各种环节的植入来增添马拉松的娱乐性、趣味性和纪念性，大力发展”体育+旅游“。

啤酒节

进入炎夏，各地啤酒节陆续开幕。节庆主办方需要迎合消费者追求个性化，特殊化的心理，在啤酒节上推陈出新，玩出新花样，带动新一轮的消费增长。

节庆主办方可以充分打开脑洞，如将音乐节、电影节、电竞赛等与啤酒节结合，开放啤酒工艺体验项目、打造啤酒相关文创产品、推出夜间灯火秀延长营业时间等，打造既能”喝“，又能”玩“的个性啤酒节。

七夕节

七夕出游主题围绕“浪漫”二字，出游主力军80、90后多选择自由行、定制游等个性化出游方式，因此旅游目的地定制相关产品需要提供多选项目，并保证私密性和体验性。

旅游目的地、目的地及酒店也可以结合七夕民俗活动，乞巧、吃巧果、牛郎织女故事演出、七夕汉服表演等民俗文化都能赋予节庆营销更多吸引力。

九月

9月的关键节点及借势小建议：

世界旅游日

世界旅游日是由世界旅游组织确定的旅游工作者和旅游者的节日，用以普及旅游理念，阐明旅游的作用和意义。每年世界旅游日，国内不少景点都会采取门票减免、买赠活动等营销手段促进互动。

世界旅游日传达的理念是旅游与美好生活的息息相关，旅游目的地可以此为切入点进行宣传，通过提倡在旅行中享受生活引发用户共情。

孔子诞辰

祭孔大典在古代被称作“国之大典”，有着悠久的历史，近年来，随着越来越多人对中国传统文化的关注，各地的祭孔活动也越来越受欢迎。

除了举办祭孔展演等传统项目外，旅游目的地还可以组织古代游戏体验、抄经印章手工体验活动，或从儒家经典的代表著作《论语》入手，组织文化讲座、打造创意活动，给游客提供学习国学经典，体验儒家文化的环境。

十月

10月的关键节点及借势小建议：

中秋节、国庆节

2020年的中秋节和国庆节相连，有8天假期，是全年最长假期，旅游目的地将迎来客流高峰。围绕“国庆”话题，可设置系列主题打卡标志设施，能很好的营造节日氛围。

同时，假期正值中秋节除了传统的赏月品茶、猜灯谜、DIY月饼、中秋篝火晚会等活动，还可以利用景区自然风光结合“赏月”主题，开展夜游活动。

戏剧节

戏剧节可以聚集大量的年轻游客，虽然不是每个旅游目的地都可以举办戏剧节，但小型沉浸式旅游演艺也可以达到不错的效果，旅游目的地可以通过实景与新媒体技术的结合作为演出背景，或与演出团队合作，通过戏剧形式增添景区文化色彩，带来更多客流。

重阳节

重阳节也是老人节，主要以银发游和家庭游为主，除了品菊花酒、重阳花糕、赏菊花等传统习俗活动，旅游目的地还可以举办以“陪伴”为主题的活动，比如开展适合银发一族的文艺节目、家庭互动小游戏等活动，打造“尊老、敬老、爱老”的主题旅游。

十一月

11月的关键节点及借势小建议：

双11购物节

在购物狂欢节这一天，旅游目的地也可以借势促销旅游产品，旅游劵、机票、酒店、美食、旅游线路都可以参加秒杀、满减、赠送等优惠活动，让游客囤旅游商品，增加旅游目的地消费。

除了促销旅游商品，景区也可以借鉴网红“带货”，开展“网红+直播+旅游”新模式，推广旅游目的地和旅游新方式。

小雪

小雪意味着冬季旅游正式开始，旅游目的地可以根据地域特色策划温泉旅游、火锅旅游、赏雪旅游，可以举办不同派系的火锅美食节、打造特色火锅温泉，还可以打造专门的冬游线路，带领游客欣赏冬季才有的美景。

与此同时，温暖的旅游目的地更是会迎来一波热潮，可以定制适合不同地域人群的游线。

感恩节

感恩节虽然是西方节日，但近几年在旅游目的地中也体现的越来越多，旅游目的地可以根据节日特色布置景区，为游客营造节日气氛，举办体现节日氛围的花车游行等活动、可以推出特色火鸡大餐、除了经典的节日美食，也可以推出创新感恩节礼盒，节日文创纪念品等，推动景区二次消费。

十二月

12月的关键节点及借势小建议：

国家公祭日

黑色旅游的目的是为了让游客铭记历史、展望未来，旅游目的地可以通过博物展览、历史遗迹参观、知识科普等形式让游客对历史有更深刻的理解和认识，也可以开展研学旅行，让学生了解灾难的背后，比如地震纪念馆等。

黑色旅游需要抓住情感营销，为游客提供情感的寄托，设立悼念方式，比如献花、祭拜等。还可以开展纪念活动去铭记事件，类似汶川地震十周年时网上发起的 “十年前你在干什么”的话题讨论。

平安夜、圣诞节

圣诞节相当于西方的春节，近些年国内圣诞节的氛围也非常强烈，圣诞节前就充斥着圣诞氛围，旅游目的地除了圣诞树、雪人、驯鹿车这些必不可少的装饰元素外，平安夜旅可以举办圣诞音乐会、推出平安夜大餐等。

圣诞节当天还可以举办圣诞嘉年华，举办圣诞集市、制作圣诞美食、推出圣诞周边产品，比如圣诞雪糕、圣诞装饰品等，为游客营造浓烈的圣诞氛围，促进景区二次消费。

往期精选

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司始创于2001 年，公司秉承“美丽中国·巅峰智造”的使命，是中国旅游规划行业的标杆企业、文旅全产业链创新引领者，提供 “以规划为引领，以运营为中枢，以营销执行和产品落地为双引擎”四位一体战略，为客户提供文旅行业一站式解决方案。

公司总部位于北京，并在上海、深圳、成都、西安等地设有分公司。公司资质全面，业务覆盖全国，完成2700余项高品质项目，累计运管景区百余家，打造了多彩贵州、大美青海、清新福建等一批知名旅游目的地，荣获“中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地”等荣誉。 

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