2019，中国游戏触底反弹

你的公司触底反弹了吗？

文/托马斯之颅

2018年末，曾有猎头告诉葡萄君，大量公司都在裁员缩招，「游戏行业可能进入了真正的寒冬。」可如今到了2019年末，开始有人问葡萄君：「哎，游戏产业是不是回暖了？」

数据佐证了这个观点。据伽马数据今天发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示，2019年中国游戏市场实际销售收入为2330.2亿元；增速为8.7%，较去年的增速提高了3.4个百分点。

如果再加上海外市场的出口收入，中国游戏的收入已经超过了3100亿；增速达到10.6%，较去年的增速提高了3个百分点。

两则大盘数据证明，2019年，中国游戏终于迎来了触底反弹。

反弹来自哪里？不妨再看看各个平台市场的数据。

移动游戏的增长率从15.4%下降到了13%，增速下降的幅度（2.4个百分点）远远低于从2017到2018年下降的26个百分点（从41.7%到15.4%），算是踩住了急刹车。

端游市场的收入仍在下跌，但在2019年《魔兽世界怀旧服》等产品的增量之下，这个跌幅已经从4.5%变成了0.4%，堪称稳定。

页游市场的收入又下降了22.9%（97.5亿），主机市场则保持8.9%的平稳增长（53.6亿）。不过单机游戏市场的收入的涨幅非常可怕，达到了341.4%。虽然总数只有6.4亿，但展现了国产单机游戏可观的潜力。

而海外市场增长更加可观，2019年中国自研网游出海收入达到了111.9亿，上涨16.7%。由图表可知，2015-2017年这项数据的增长率一直在下滑，而2017-2019年，它的增长率终于开始缓慢回升。

从这些数据可以看出，除了继续下降的页游和平稳发展的主机市场，手游、端游和海外市场都迎来了触底反弹。从数据上看，游戏产业回暖已经成了不争的事实。

谁在触底反弹？

我猜这时你可能要问了：「触底反弹？我怎么没感觉到触底反弹？」——没办法，行业的触底反弹，未必会反映在每一家公司身上。

有买量圈的朋友告诉葡萄君，今年像《完美世界》这样大IP，大制作的游戏太多，大幅度抬高了用户口味；而用户也厌倦了页转手的套路，之前的买量爆款很难长线运营。「买量帮」如日中天的局面已然不再，为了保证利润，一些发行公司正在向研发转型。

同时在版号的限制下，一些靠旁门左道生存的中小CP纷纷倒闭，「缺产品」依旧是二三线发行的共识。而不断攀升的用户单价又拉长了买量的回本周期，卷款跑路的小渠道也越来越多，有朋友告诉葡萄君，他们都不敢和流水500万以下的渠道合作。

事实上，真正触底反弹的公司，往往是那些能做创新精品的研发公司。伽马数据称，他们将产品划分为4个创新程度，可以发现「明显创新」的产品数量占比仅有15.3%，但流水占比却达62.3%。

榜单的变化也证明了这一点。最近《三国志战略版》、《不休的乌拉拉》、《战双帕弥什》、《梦幻西游三维版》等每一款曾进入畅销榜Top 5的产品，几乎都有显而易见的创新元素。《万国觉醒》、《剑与远征》等海外爆款，也都有不少差异化的设计。

受这些趋势的影响，一方面游戏行业会越来越头部化，越头部，越能做出创新精品的公司，越能抵抗政策不确定性的影响，享受行业触底反弹的红利；另一方面，那些能做出创新精品的新兴团队，也更有可能承接产品总量减少之后用户不变的需求。比如《明日方舟》。

更有趣的是，那些产品少而精的公司，往往是版号政策的拥护者，或者至少对此持中立态度。

西山居CEO郭炜炜曾告诉葡萄君，版号迫使产业升级是好事，难道中国游戏一直做Low货吗？「第一迫使大家出海，出海意味着什么？总不能拿一些烂货去出海，你一定是越做越好，越做越精；第二迫使一些在做四、五线的这种产品的人，他必须面临着要么失业，要么他自己要升级。」

一名畅销榜Top5产品的制作人也告诉葡萄君，玩家一直在，市场的潜在付费能力一直在。之前所谓的寒冬，只是因为玩家看不到好产品，而最近一些不套路的产品重新激活了他们。「版号这个政策特别好，套路的研发导向、研发思路都会被抛弃，这2年行业变得越来越健康了。」

政策、市场、用户、竞品……一切变化都告诉游戏人，即便触底反弹，那些落后的打法也已经行不通了。手艺人的时代，就要到了。

点击阅读原文，可查看《2019中国游戏产业年度报告》的更多具体内容。

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