网易给年轻人做了个「电子烟花」
玩家们真的需要一个包容的精神乐园。 |
文/九莲宝灯&以撒
我知道我们已经聊过不少次《蛋仔派对》（下称蛋仔），但最近，我发现一件听上去很离谱的事：对不少年轻人来说，这款产品已经成了他们「赖以生存」的「精神乐园」。
就拿跨年夜那天晚上的活动来说，当晚有很多玩家一直守在游戏里、全程录屏，和他们的蛋搭子相约在零点合影，甚至还有人说这是他见过「游戏中最震撼的跨年秀」：不管是游戏中颇有创意的灯光秀表演、巨大的全息鲸鱼投影，还是之后欢乐的蹦迪现场和互动彩蛋，都让不少玩家沉浸在蛋仔构建的世界中。
先不论是不是最震撼，但大好的跨年之夜，街道上万人空巷，这是一年仅此一次的重要日子，能让这么多玩家选择在游戏里跨年，就已经不简单了——很多人还是第二次。这一定不止是图一乐的问题，而是它已经在年轻人心里成了一个特殊的存在。
如果你接触蛋仔不多，可能实在不能理解这种事。他们的跨年活动，到底有什么特别的？
在小红书、微博等社媒上，玩家提到最多的关键词是「诚意」和「仪式感」。面对节日，很多游戏的选择是用视觉元素简单装点一下，可蛋仔却是彻底变成了一个「跨年模拟器」。
从12月29号开始，游戏就开启了蛋仔乐园嘉年华活动。这个活动除了官方出手，玩家也可以参与其中，一起创作这座属于每个蛋仔的线上乐园。在活动中，你不仅能看到很多今年玩家共同经历的记忆片段，还能体验「乐园搭子，你好」、「乐园时光列车」等活动，在「乐园嘉年华分岛」，你还能体验超级工匠站台和载具。
在跨年活动的这几天，游戏里还会全天候开启「主题花车游行」。展出的5辆花车，融入了今年8个派对季的经典元素，人气偶像曜星、知名丛林冒险家小萨等热门角色也会搭乘派对季主题花车，再度回归蛋仔岛。玩家在游戏中还可以跟随甚至跳上花车，一起在蛋仔岛上巡游。
12月31号晚上的演出更是重头戏：他们举行了跨年烟花和灯光秀，还有NPC蛋仔带着玩家一起蹦迪、合影。玩家们在这天晚上，叫上自己今年曾共同玩耍过的蛋搭子们，共同在游戏中摆成不同的姿势，有人叠高高、有人摆阵型，只为留下2024年的第一张蛋仔合影。
这样一个跨年派对带来的节日气氛，似乎已经穿过屏幕，来到了现实世界。你在玩家们的分享中就能强烈感受到，蛋仔们在一起蹦迪和合影、用游戏发言代替欢呼、高举虚拟「灯牌」的样子，背后都是玩家们的欢呼雀跃。可以说，线下主题乐园能体验到的活动和气氛，蛋仔不仅完全不输，一些线下乐园做不到的地方，蛋仔甚至还有所超越。
这种氛围，也顺势带起了玩家的情绪。在#我的蛋仔年度报告##和蛋仔一起跨年#这些话题里，可以看到不少玩家剪辑的短视频。里面不仅有人回忆这一年在蛋仔中参与的活动，也有人记录自己参加的线下活动、收集的游戏周边；不过更多的，还是过去一年中，和朋友们一起玩蛋仔的各种瞬间。
在这些视频的结尾里，往往是在这次跨年夜烟花下，玩家和朋友们的合影。他们用快乐，甚至是幸福的语调，描绘着过去的一年和对未来的期待。
情绪一旦被调动起来，社群中的反馈就像决堤一样涌现了出来——许多玩家都开始回忆起平时游戏中的感人瞬间，比如有人在游戏中遇到过善良的陌生人，向快要淘汰的他伸出双手、拉了一把；而受到帮助的玩家也报以回应，在下一局中将陌生人向前抛出，让他能够快人一步。
也有人开始怀念今年玩过的乐园地图。比如在《奔向绚烂那方》这张地图中，作者讲述了一个很有韵味的故事，让人理解追逐梦想之外的孤独；而《杨女士。》这张地图，则表达了作者对妈妈的思念，故事虽短，也让不少人潸然泪下。
这些善意、温柔的瞬间积聚到一起，随着跨年当晚的烟花迎来了一波爆发。甚至有玩家说，和很多陌生人聚在一起跨年时，他感受到了一种特殊的、让他忍不住流泪的感动。
看到这里，我不禁想发出疑问：一款派对游戏，到底是在什么时候开始成为年轻人的精神乐园的？
从本质上来看，蛋仔能做到这样的地步，是因为它作为手游，把「简单的美好」这种基调塑造得很好。这是在复杂的环境下，年轻人在精神层面非常需要的一个避难所。
「搭子文化」之所以盛行，和这样的基调有不小的联系：它抛下了那些复杂的纠葛，聚焦于陌生人之间纯粹的联系、简单的社交。在这种连接之下，大家不必在意生活的苦闷、身份的差异，而是默契地得到了一种深层次的认同。这种认同，在生活中真的很难得。
如果让我来打比方，我会觉得蛋仔就像是一个承载着这种认同感的「线上迪士尼」——不管什么身份，每个人只要进去，就是童话里的孩子、回家的公主/王子，而这个场景和里面的NPC，都会绝对无条件地守护你这份认同。
这样的场景，不仅是和朋友聚会的最优选择，也是一个梦幻、乐园的代名词。这也让蛋仔非常契合现代年轻人的情绪——生活已经很累了，大家都只想做一个简单快乐的蛋仔。
看上去，这种「简单的美好」很容易实现，但为何其他游戏难以复刻？事实上，这背后有着多个结实的骨架在支撑着。
一方面，这依托于低门槛的UGC创作体系，它使得无数突破想象力的乐园地图涌现出来。蛋仔有着手游中几乎天花板级别的创作工具，再加上AIGC等新技术的加成，它让每个人都有用场景去表达自我的机会，也让游戏有了源源不断的新鲜乐趣。
至今为止，游戏中乐园地图的总量已突破1亿张。类型丰富、数量充足的乐园地图库，大大充盈了蛋仔的内容丰富度，给玩家们提供了一个探索不尽的世界。
另一方面，这也要靠对情绪的把控、对社交文化的洞察。蛋仔通过各种互动设施、结合网络热点推出的动作表情等手段，给了玩家一种低负担表达情绪的窗口。这种窗口，或许是和路过的蛋仔「举高高」、叠成一串糖葫芦，或许是用道具整蛊路人，但不管怎么做，大家都不会有什么负面感受。
有了这样的底色，蛋仔中的玩家才有机会去更多地感受和表达善意。因为在这种氛围环境下，压力和戾气被隔绝在游戏之外，玩家对于快乐的追求超越了胜负心，这才让蛋仔和其他游戏相比，能让人感受到更纯粹的、人和人之间的羁绊。
久而久之，蛋仔的玩家群体就形成了一种「集体潜意识」，让整个游戏的氛围和创作形成了正向循环，所以你才能看到这么多感人的游戏行为和UGC创作。
过去一年，生活快速变化，我们看到很多游戏起起落落，一些负面的情绪让玩家来了又走。但在这一整年里，《蛋仔派对》却好像几乎不受这种情绪感染。
我想，这或许是因为玩家们真的需要一个包容的精神乐园，而蛋仔恰好成了一个乌托邦。它让玩家在生活中错过的那些欢笑或感动、放肆或沉思，拥有一个恰当的场景来释放。在这些情绪体验的支撑下，蛋仔才能够让玩家的内心得以重新变得柔软、并重新捡起对新一年的期望。
而只要蛋仔用心维护好这种游戏氛围，或许在明年、乃至以后多年的跨年夜里，这些玩家的身影，依旧会被《蛋仔派对》的烟花所照亮。
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