“长城你造不造”：社会力量开启长城保护新“玩法”
2017年7月31日，在北京怀柔区瓦厂以“长城你造不造”为主题的发布会上，腾讯公司对外宣布，正式发起“长城你造不造”计划，结合自身业务与平台优势，运用科技保护与传承长城的文化，激活这块文化瑰宝在青年群体心中的魅力。
国家文物局副局长宋新潮、中国文物保护基金会理事长励小捷、北京市文物局局长舒小峰、河北省文物局局长张立方等领导出席发布会对本次“长城你造不造”计划给予肯定与支持。同时，腾讯公司多业务部门管理层亦在现场对“长城你造不造”计划的理念与具体内容作发布。
宋新潮
在新时代利用新媒体平台宣传长城保护理念很有意义
国家文物局副局长宋新潮在发布会上表示，腾讯在“长城你造不造”计划中提出“腾讯×长城”的理念，他认为这个理念中再加入一个元素就是“人”。腾讯通过互联网把人与人联系起来，现在又要把人和长城联系起来，在新时代利用腾讯的新媒体平台，对长城保护理念进行宣传和动员，这是一件非常有意义的事情。
宋新潮提到，中国文保基金会和腾讯正在进行的是北京怀柔的箭扣长城保护项目。他认为，长城的美是长城经过几千年的历史风雨和人为等原因形成的，已经与周围的自热融为一体，既是一个重要的文化遗产也是独特的景观。“所以如何理解长城，怎么保护长城，一定要保护长城的完整性和真实性。”他说。
宋新潮最后表示，腾讯的“长城你造不造”计划既有公益性，又具有爱国性质，他也希望通过新媒体和传统媒体把这个计划更广泛地宣传出去，共同保护好我们的长城。
励小捷
长城保护需要新的观念和技术
中国文物保护基金会理事长励小捷在致辞中表示，长城你造不造，长城能保不能造，今天看到长城IP得到开发，励小捷表示非常高兴，通过动漫和技术这些新型的方式，可以更多的吸引年轻人来关注长城、保护长城，这是利用科技来保护文化遗产的必由之路，必须为腾讯点赞。
励小捷表示，去年中国文物保护基金会和腾讯公益慈善基金会共同建立了长城保护专项基金，开展了“长城保护 加我一个”公募活动，使得长城保护的工作经费有了保障，腾讯巨大的互联网资源和强大的策划团队给了有力的支撑。同时也获得了国家文物局的大力支持和肯定。
励小捷还提到，这只是开始，将来要从三个方面着手，长城本体工程的保护，长城文化的保护，长城ip开发，要把专业的工程做的更专业，要把普及的事情做得更普及。
董耀会
“长城你造不造”计划是“爱我中华，修我长城”活动传承
在发布会现场，中国长城学会副会长董耀会向大家回忆了33年前发起的“爱我中华，修我长城”活动的盛况。
董耀会说，1984年对他来说是不同寻常的一年，当年他完成了徒步从山海关到嘉峪关的壮举，见证了“爱我中华 修我长城”活动的盛况。“从我个人角度来说，这一年我就算与长城结缘了。从国家角度看，1984年以后长城的保护工作得到了更多的关注。”董耀会说。
从1984年到1994年的10年间，超过50万人为“爱我中华 修我长城”活动捐款捐物，折合人民币超过2800万元，北京的八达岭、慕田峪、司马台，河北的山海关老龙头等长城陆续得到修缮。董耀会认为，这项活动的持续发展，从最初仅仅是修长城这一初衷，上升到探讨长城的作用和价值这一高度，极大激发了国人的爱国热情和对“中华崛起”的期盼。
33年过去了，董耀会认为腾讯公司发起的“长城你造不造”计划是对“爱我中华，修我长城”活动的传承。“长城对中华民族、对人类文明贡献最大的价值点是什么？”董耀会说，腾讯应该在活动中研究这些问题，用新媒体平台传播出去，让更多人参与到长城保护中来。
郭凯天
腾讯将用工匠精神修缮长城 打造专属IP
发布会上，腾讯集团高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天表示，今年是长城成功申遗三十周年，长城历经从西周到明代到如今的数千年光阴，跨越了我国十五个省市区，依然巍然屹立。它是世界奇观，是历史纪念，是老百姓口耳相传的传奇故事，更是世世代代流淌在国人血脉中的民族情结。
2016年9月，腾讯基金会宣布捐赠2000万元用于长城保护，并且与文保基金会成立了长城专项公益基金。“保护长城是一项光荣的历史责任与使命，仅靠一腔热情是不行的。这不仅需要使命和责任，更需要科学的态度和先进的技术。”郭凯天说，由专项公益基金认领的箭扣长城修缮方案已经各级专家多轮的考察审议，形成科学完善的结论，并计划于近期开工。
同时，他认为在“互联网＋”时代，文化变得异常鲜活和亲民，腾讯会利用自己在科技文创产业方面的特色优势，打造长城的专属IP，让年轻一代以及更多人感知到自己与长城文化的血脉相连，让“互联网＋”与中华文明相融合。“腾讯还将通过年轻人喜闻乐见的传播方式，将长城带到年轻人身边，让长城不仅是一个符号，一处景点，更是一个个可以世代传承的好故事。”郭凯天说到，“与此同时，腾讯旗下越来越多的业务产品也会与长城元素充分结合，用更多先进的技术参与进长城的宣传与保护工作中来。”
据悉，今年的“9.9公益日”将至，即日起腾讯公益平台将上线全新的喜峰口长城修缮公募项目，并将联同腾讯“创益计划”加大该项目的宣传和曝光，让更多人通过腾讯公益参与到长城保护的实际行动之中。
“文化从来都不是一个人或是一个企业的事。在腾讯以及大家的共同努力下，长城的故事可以讲述得更好，而长城也可以借助这个时代最优秀、前沿的力量，历久弥新，成为人类共同的精神守望。”郭凯天说。
刘胜义
让大家“造长城”腾讯义不容辞 连接网友令善意触手可及
腾讯集团高级执行副总裁、集团市场与全球品牌主席刘胜义在致辞中介绍，长城给他最深刻的印象，不仅是第一次登上八达岭所感受到恢宏和壮丽，还有一种敬畏。
他提到，30多年前有不少志愿者受到“爱我中华，修我长城”活动的感召，为保护长城而团结在一起，自发为长城捐款助力。而今天，全社会都被科技以前所未有的方式连接在一起。长城，这个所有炎黄子孙的精神符号，有足够深厚的文化内涵被传承为全世界人民的文化遗产，并获取更大的善意守护。
“我心中最大的恐惧就是在不久的未来，我们的孩子们，只能从虚拟现实博物馆中，去感受长城的伟大。”刘胜义说，再发达的技术带来的虚拟体验，远远比不上亲眼见到、亲身感受这些文物所带来的震撼。
他呼吁，要让传统的文化、文化形态继续“活下去”，让我们的“文化自信”拥有最坚定的基础。未来，腾讯将倾尽全公司的力量，在“科技＋文化”领域去探索更多的路径，守护与照料传统文化，帮助它们焕发新生。科技赋能，众志成城，筑起遗产保护的新“长城”！
程武
“长城你造不造”计划联合多部门力量 兼具保护与精神传承
腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武在发言中分享腾讯对长城保护的理解时说，首先物理保护是基础。对于长城，腾讯愿意用最大的努力，通过最新的科技手段，在物理意义上进行保护和修复，并且最大限度地留存长城本身的风貌与气质。
接着更重要的是精神的传承与激活。程武表示，长城是时间的奇迹、空间的奇迹、建筑的奇迹，更是精神的奇迹。所以除了对长城进行物理的修复，腾讯更希望借助互联网的平台，将他所承载的历史价值，文化价值和民族精神价值普及与传递下去，让长城与每一个中国人的生活发生连接，让长城在年轻群体的认知中被真正的激活。“这样我们才能激发一代又一代中国人的关注和参与，让保护长城成为中华民族一项长久的文化使命。”程武说。
因此，腾讯联合公司各个业务部门的力量，围绕保护与激活两个主题，发起“长城你造不造”计划。
众位嘉宾共同启动“长城你造不造”主题活动，发布“长城小兵”动漫形象。
此外，由腾讯公司发起的Next Idea创新大赛，到今年已经举办六届。作为一项致力于推动全球青年的想象力和创造力的活动，今年的创意设计单元，也将围绕“长城你造不造”计划，联合国内6大区域媒体集团，发起以长城为命题的文创设计大赛。大赛中脱颖而出的优秀作品，将有机会通过企鹅优品，实现量产和公益销售。
同时，程武在发言中提到，要激活长城在年轻群体中的认知和兴趣，长城IP的孵化与打造也是一种重要的方式。因此在“长城你造不造”计划里，一组叫“长城小兵”的动漫形象也将通过腾讯的平台正式推出，他们会为大家持续讲述关于长城的故事。
葛燄
互联网助力长城文化传播 每人都是历史缔造者
腾讯网副总编葛忿燄在发布会上表示，长城文化的传承在新的科学技术和媒体环境中应该有更大的传播发扬。腾讯作为有社会责任感的科技企业，有义务通过自身力量保持长城文化的生命力，建立科技时代的长城观，并将这种更基础、更广泛、更深厚的自信持续传承下去。在移动互联的今天，借助科技的力量，利用网络的能力，每个人都可以成为长城文化的缔造者、传播者。每个人都有无穷的潜力、技术手段和资源来将这种传承和创造做到极致。
基于这样的使命，腾讯公司发布“缔造者行动”传播计划，从“存风骨”、“启民知”、“悟风土”、“观宇宙”四个不同角度，分阶段逐步深入的缔造新时代的长城观。
“存风骨”是指一档叫做《长城人》的深度专访栏目，通过对长城守护员、长城专家、长城爱好者等与长城相关的人物采访，让普通用户更了解长城的伟大、长城保护的不易。目前《长城人》栏目已上线，第一期采访了长城守护员梁庆立，点击过百万，引发了网友的热烈讨论。
“启民知”指的是长城百问，让用户和长城专家、企鹅号大V、长城爱好者通过问答形式一起讨论关于长城的一系列问题。发布会现场的长城专家董耀会先生、著名长城人威廉林赛先生都已经加入进来了，目前长城百问的用户到达量已经接近一亿。以后还会有长城百问企鹅号联盟的传播矩阵和精品UGC内容的主题传播。
“悟风土”是指《梦长城》计划，它是腾讯旅游联合艺龙共同打造的一档公益民宿体验栏目。围绕长城当地的房东故事为核心，多角度记录长城的历史，体验长城的人文地理多样性，同时也促进长城周边旅游的发展，助力长城保护。
“观宇宙”是一个星空摄影联盟，他们以摄影的角度，让长城不仅作为一个文化遗产而存在，而是对焦长城上的星空，通过浩瀚宇宙解读长城。栏目内容以线上展示摄影师图片、线下举办沙龙的形式运营。今天我们的会场就有长城星空摄影展，大家一会儿就可以观赏一下。
腾讯的“缔造者行动”将向全世界展示长城文化的风采，借助互联网传播的力量，让人人都参与到长城保护、长城文化缔造的过程中来。
纪泽锋
《王者荣耀》将认捐千米长城修复费用 推长城守卫精神
腾讯公司天美工作室群副总裁纪泽锋表示，非常高兴能以一个游戏人的身份，参与到这样的公益活动中来，也很高兴《王者荣耀》能和广大玩家一起，在修复长城这样极具象征意义和伟大价值的活动中，为守护长城贡献一份力量。
纪泽锋提到，两周前《王者荣耀》游戏内推出了全新系列英雄——《长城守卫军》。这支活跃在王者世界长城区域中的小分队，坚定不移的保卫着家园。他们的故事，反复诉说着天下兴亡、匹夫有责的担当，以及精忠报国，振兴中华的爱国情怀。
“我们希望通过游戏中的长城守卫军，以及本次长城保护计划公益活动，通过线上线下结合的方式，让更多玩家了解长城精神，了解长城所代表的中华优秀传统文化中的‘守护信念’，了解长城所代表的中华民族伟大意志和力量。”纪泽锋说，这是《王者荣耀》推出长城版本的初心，也是他们参此次活动的初心。
除了游戏内容设计，在7月20日，腾讯公司还联合海尔、百雀羚、BYD等20多家我国传统民族品牌，在微博上共同发布联合海报，致敬长城所代表的“守护信念”，用更趣味的创意形式将长城所代表的“守护”精神进行了现代演绎，整个事件获得了千万级的曝光。他们还通过官方微信公众号、腾讯视频、B站等渠道，使用H5页面、图文、视频等方式，不断的向玩家传递着长城守卫军的“守护”信念。
在嘉宾的见证下，腾讯公司天美工作室群副总裁纪泽锋将《王者荣耀》认捐1000米长城修复费用的《认捐书》，交到中国文保基金会理事长励小捷手上。
纪泽锋还在现场宣布，作为本次长城公益行动的互动娱乐合作伙伴，《王者荣耀》将认捐1000米长城的修复费用，为长城的修复工作尽一份绵薄之力。“我们希望借此吸引越来越多的年轻人关注长城，投入到保护文化遗产的行动中来。”纪泽锋说。
他表示，参与长城保护计划，是《王者荣耀》在守护、传承和发展中华优秀传统文化方面持续努力的一部分。他们还会继续为此而努力，也期待未来更多的传统文化能够借助互动娱乐的表现形式，注入新的生命力，被更多人所认识、了解和欣赏。
马斌
将腾讯“守护者”计划带入到“长城你造不造”计划中
腾讯公司信息安全行业产品中心副总经理马斌在发布会现场表示，腾讯一直行走在守护网络安全的第一线，做反信息诈骗的“行动派”。
马斌表示，腾讯在2015年创建的反电信网络诈骗及黑色产业链的社会责任平台——“守护者计划”，将带入到“长城你造不造”计划中。目前，“守护者计划”联手公安部、网信办和众多互联网公司一起打击网络犯罪，已协助警方破获多个重案、要案，一共挽回损失近6亿元。
不仅如此，马斌还透露，将于8月2日正式开启的“守护者行动派”活动中，将以明星的力量号召所有参与反诈骗的用户加入长城修缮的公益计划中。
马斌最后说，“大家不仅要一起保护现实中的万里长城，也要为大家构建起一道安全的网络长城。”
ONGBO
编者按
文物遗存及其所蕴含的历史文化价值，可以让作为一个地方、一个国家、一个民族的每个人，找到一种血脉相连的东西，一种归属感、认同感乃至自豪感。这种情感当然与接受教育与学习有关，但是它不是外在的、强加的，而是生发于内心的自我需求。
长城是什么，文物？建筑？遗址？从长城的某个小范围来看，某些方面确实是符合的。但整体来看，却没有一个现成的文物概念能够完整涵盖长城所包含的历史文化、科学技术、艺术美学的信息。长城内涵的多样性也决定了长城保护的复杂性。长城的保护，需要具体问题具体分析，也需要政府、社会以及公众的共同努力。
整理自腾讯新闻
编辑：City
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