卖萌打开的博物馆文创路，怎么走下去？
近年来，博物馆文创全面利用微信、微博、直播平台以及APP等新媒体，获得了新的打开方式。越来越多曾经形象严肃的博物馆开始走“软萌”路线，以青春、活泼、亲民的方式进入了公众视野。
借助文创产品，藏品文化可以被人们“带回家”。为满足当下年轻人的消费需求和多元化的审美趣味，文创产品将博物馆传统文化资源与现代流行元素有机结合，有趣有用又有艺术性，吸引了大量粉丝。故宫“朕就是这样汉子”折扇、苏州博物馆唐寅系列衍生品、陕西历史博物馆唐妞公仔等，此类文创产品很快受到了广大网友的追捧。这些产品大多设计精美、价格适中，兼具纪念意义和实用功能，原来在人们眼中遥不可及的“高冷”文物就此“落地”，博物馆文化借助文创产品的走红得到了更广泛的传播。
“朕就是这样汉子”折扇
唐寅系列衍生品
唐妞公仔
借助文创产品，藏品文化实现了走出去。博物馆“卖萌”文创，则以博物馆所在地的特色文化或当地文化为设计元素，色彩艳丽，体格小巧，设计感很强，也受到国外朋友的普遍欢迎。很多网上卖家为这些文创产品打上“出国礼品”“中国特色”“送老外”等标签，很多买家在评价中表示“国外朋友觉得很棒”“出国当小礼品特别合适”“果然萌萌哒”。赞美声音的背后是文化自信，这些承载着中国文化精神的小小物件，正成为世界了解中国的介质，中华优秀传统文化由此多了一条走出去的便捷通道。
博物馆联手在文创推广方面“卖萌”，拓展了文物“活起来”的深度和广度。全国各地博物馆在微博和微信上一起“脑洞大开”，拉近了文物与受众的距离，网上随时互动一改讲解员“背书式”的刻板印象，建立起博物馆与大众的情感性联系。如“故宫淘宝”微信公众号运用网络化的语言，诸如“朕忍不住要和国外设计师谈谈”“本宫有故事，你有酒吗”，（链接：朕忍不住要和国外设计师谈谈&本宫有故事，你有酒吗？）吸引了众多网友关注。在轻松愉悦的氛围中，公众获得了藏品的相关知识。文物不再是冰冷、艰涩的存在，更多人从中享受到了人类文明成果。
文章部分内容截图
博物馆文创产品的核心是文化，将博物馆文创与新媒体融合发展，主要目的在于吸引更多的人关注传统文化，了解自身的文化基因，利用文物讲好中国故事，实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。中华优秀传统文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识，是文化创新的内核。因此，博物馆文创产品的研发和推广，应以博物馆特色文化为出发点，深入挖掘和展现其深层次的历史文化意义，兼顾社会效益和经济效益。当然，博物馆微博、微信在迎合大众审美趣味的同时，也要时刻保持对文物的敬仰和敬畏之心，不能戏说乱说，“卖萌”过头。
原本形象严肃的博物馆，以青春、活泼、亲民的方式走近公众，这是目前的一大趋势，最为显著的例子，比如凭借卖萌的乾隆刷爆朋友圈的故宫，入驻成都地铁的金沙博物馆……通过多样的方式，博物馆树立起了或亲民、或活泼的形象，也在公众心中留下一个深刻而亲切的印象。
然而对于文创产品，小编还是想谈一点个人的小小看法。无可否认的是，我国博物馆的文创产品，确实取得了很多的突破：设计师们不断寻求外观设计与内在功能的更好结合，博物馆也更加重视文创产业的研制与开发。然而，有三个方面，小编认为，还是有进步空间的，甚至可以说值得警醒：
1.性价比仍有待提高
在一次文化遗产的沙龙会上，小编就曾听到一名参会学生对某业内知名博物馆提出的建议：她十分喜欢该馆的文创产品，但是对于学生来说，还是觉得价格有点难以负担。这从某个方面来说，在文创产品的定价上，是需要更加慎重的。对于文创产品的定价，博物馆当然有自己的考虑，创意、实用、外观这都是要考量的因素，但是性价比，能让更多人接受的价格，考虑不同群体的感受，也是非常重要的部分。毕竟，博物馆终究是一个文化空间，而不是商业场所。
2.实用性真的实现了吗？
再说回产品本身，尽管遗憾，但仍然要承认的是，大量华而不实的文创产品还是存在的。不少博物馆的观众出于留念，或者跟风，购入了这些文化产品，真的用上了吗？并不见得。很多时候，可能把玩两下也就束之高阁了。可能也有人要说，博物馆的文创本身卖的就是创意、是品牌、是形象，而不是真的需要什么实用。小编却不这么认为，如果文创产品，失去了实用性，其实就是一种变相的资源浪费。与其开发最终被人抛弃的“垃圾”，不如做更多有意义的事。
3.创意，可以让文创无处不在
想和大家分享一下的是：前两天，有一个文创产品，在弘博网编辑部里引起来一阵骚动，日本一家制品公司，开发了一款便签纸。外表看似平平无奇的便签纸，用下去简直惊喜地飞起。看图说话：
一叠便签用完，竟然出现了一座清水寺？！既实用美观，又惊喜有趣，用着这样的便签，写下的字应该都会格外美好！除了清水寺，还有东京铁塔、浅草寺、钢琴、小提琴等等款式，编辑部里看到的每个人都是连连惊叹，纷纷表示要入手。
这给我们怎样的启示呢？日本文创在创意上总是会不断给人惊喜，但是他们设计的产品，我们技术达不到吗？不见得。我们缺的仍然是创意，或者说是发现美的眼睛。当设计真正融入生活的理念时，你会发现，生活中有许许多多习以为常、见怪不怪的东西，巧妙加工后，其实都可以成为一款优秀的文创产品。小编认为，创意，尽管是一个抽象的概念，但还是可以通过对生活的细致观察、对受众的深入分析来获得的。
对中国的文创，小编从心底还是抱有信心和爱。只是，一味看到不足之处，和被进步蒙蔽眼睛同样不可取。衷心希望会有越来越多能够真正走入我们生活的文创产品的出现。可能那才是文创产业在中国真正成功的时候。
作者：宋雪玲 浙江省社会科学院文化研究所副研究员
原标题：“软萌”的博物馆更招人爱
来源：光明日报
编辑：Double L，大萌萌 # 九儿
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