“白玉兰奖”与博物馆有什么关系？
8亿人次收看
17亿话题讨论
9座国家级博物馆
27件“国宝”亮相
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2018年6月15日，大型文博探索类节目《国家宝藏》荣获第24届上海电视节“白玉兰奖”最佳季播电视节目大奖。
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“白玉兰奖”一直被视为中国电视行业“风向标”，颁奖结果一经公布，各家博物馆纷纷在微博上转发祝贺，并期待可以加入第二季，《国家宝藏》节目对博物馆的吸引力“可见一斑”。
9家国家级博物馆给予了《国家宝藏》栏目大力支持，《国家宝藏》栏目也同样给博物馆带来了新的变化：引发了更多公众了解博物馆、了解文物的兴趣，吸引了更多观众走进博物馆，同时也告诉观众“博物馆是一个常去常新”的地方，每一次探索，都会发现新的“故事”。此外，节目也展现了优秀传统文化的魅力，是弘扬传统文化和树立文化自信的有力助推。
《国家宝藏》第一季共10集，于2017年12月开播。该节目与故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆9家博物馆联手，通过电视的呈现让“国宝”文物“活起来”，对每一件文物的前世今生进行梳理与总结，让观众感受到“生命”的文化传奇。
“《国家宝藏》在我心中是一个超级链接，因为它连接了综艺、博物馆和公众。”
——故宫博物院院长单霁翔
9家博物馆联手《国家宝藏》对27件文物背后的故事、历史进行充分解读，让观众懂得如何欣赏文物之美的同时，也了解文物所承载的文明和中华文化延续的精神内核。
此前，提起博物馆馆长，公众第一反应应该就是故宫博物院的“网红”院长单霁翔，而随着《国家宝藏》的播出，平时较少抛头露面的馆长们也走到电视机前成为国宝守护人，开始为自己的博物馆“打call”。
《国家宝藏》也让博物馆中文物的背后人走到了台前，如耗时七年清点故宫186万余件文物，用一辈子把守护故宫做到极致的梁金生先生；在战火纷飞的年代里，誓死护得国宝周全的潘达于老奶奶；扎根三秦大地恢复西安盛唐风韵的张锦秋院士；揭开了妇好面纱的新中国第一代考古学家郑振香女士，以及故宫博物院的志愿者团队、陕西历史博物馆的壁画修复团队、最年轻的第四代良渚考古人、创作出版漫画《洛神赋图》向“画圣”顾恺之跨时空致敬的90后年轻教师等，也在节目中讲述他们与国宝的“今生故事”。
相较于此前纪录片《我在故宫修文物》所引发公众对故宫博物院的关注，《国家宝藏》连同此后播出的《如果国宝会说话》《赢在博物馆》，成功把观众的目光引导到了更多的博物馆。很多观众在观看了节目后，特意前往博物馆观赏“国宝”。博物馆一时成为最热门的“打卡地”。
曾有观众在与弘博网交流时说道“如果不是看节目，我都不知道身边的博物馆里藏着这么多有故事的文物，以后要多去博物馆转一转，不能浪费身边的资源。”
以2018年春节为例，全国各地各类博物馆、纪念馆、遗址公园和古村落的参观人数，与2017年同期相比都有不同幅度的增长，无论是大馆还是中小馆均有明显的增长趋势。如成都杜甫草堂博物馆同比增长达到惊人的68%，河北博物院同比增长59.6%，安徽博物院同比增长约50%，秦始皇帝陵博物院同比增长40.13%，成都武侯祠博物馆同比增长15.5%，大明宫国家考古遗址公园同比增长11%，广汉三星堆博物馆同比增长7.13%，宝鸡青铜器博物院同比增长6%，延安革命纪念馆同比增长6%，大唐西市博物馆同比增长4%。
统计数据整理自相关媒体报道
据统计，自2017年12月初开播以来，通过“博物馆”这一关键词搜索国内旅游产品的数据骤然上升了50%。为了满足有亲子游和游学计划的家庭，不少教育机构也根据节目内容开发了“寻宝之旅”项目。
随着《国家宝藏》引爆流量，从博物馆本身到社会媒体，从国家级博物馆到各地方博物馆，从文博从业人员到社会公众，开始将注意力投向了博物馆及其所珍藏的“国宝”。
2月，百胜集团旗下肯德基公司与中国国家博物馆通过授权合作的方式，对青铜重器后母戊鼎、四羊青铜方尊、东汉陶船、《宪宗元宵行乐图》等17件珍贵的中国国家博物馆馆藏文物形象进行开发，结合最新科技手段，肯德基在不同的城市打造了各具特色且文化体验感十足的“国宝耀中华”主题餐厅。
5月，中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、山西博物院、湖南省博物馆、广东省博物馆和浙江省博物馆七所博物馆为响应今年“5.18国际博物馆日”的主题——“超级连接的博物馆：新公众，新方法”，纷纷选择入驻抖音短视频平台，并联合发起“嗯～奇妙博物馆”的话题挑战，邀请公众采用抖音最流行的拍摄玩法，领略博物馆的魅力，以此鼓励公众去了解博物馆、走进博物馆、享受博物馆。
《国家宝藏》的火爆，确实让博物馆“更热”了，然而在获得各方面关注的同时，博物馆也面临随之而来的压力与挑战。
由于博物馆展厅容纳量与公共设施数量的限制，伴随着观众人数的爆发性增长，极易造成展厅内人群拥挤、特殊群体无法得到良好的照顾、卫生间不足等情况，给博物馆带来服务和安全上的巨大压力，博物馆如何提供更优质的服务成为了亟需解决的问题。
同时，随着“寻宝之旅”等项目的火热，越来越多的机构开始进入博物馆开展教育活动，使展厅的观展环境进一步恶化。种种因素的叠加也影响着观众参观的质量和效果，使参观博物馆流于形式，也使得博物馆无法充分而高效的发挥其教育功能。
此外，通过收看节目，观众对文物的热情提升了，但是这个热情到底是不是对博物馆本身？热潮过后能给博物馆留下多少余温？能不能让“逛”博物馆成为一种生活方式？面对巨大的流量与纷至沓来的合作，博物馆如何平衡“文化事业”与“文化产业”？作为内容的生产者，博物馆又该如何主导利用其他平台去宣传博物馆？这些问题的解决，都需要博物馆人来思考、探索与实践。
面对喧嚣与热闹，希望博物馆也可以冷静思考，而不是随波逐流裹挟向前。
图片来自于网络
编辑：City
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