让馆藏文物“活起来”，可不止《国家宝藏》这一种方式
2018年元旦，位于故宫文华殿内的清朝各种釉彩大瓶前人满为患，很多中小学生拉着家长的手，指名要看被戏称为乾隆皇帝“农家乐审美象征的瓷母”；同样，在湖北省博物馆，慕名前来看越王勾践剑的观众也络绎不绝……
2017年12月开播的大型文博探索类节目《国家宝藏》的火爆，让“正经到骨子里”的博物馆成为“网红”，这也引发了人们的思考，博物馆中的文物该如何“活起来”，从而真正让无数观众一眼千年，感悟传统文化的深厚与自豪呢？
截至2016年年底，全国登记注册的博物馆已达到4873家，举办的展览数量也为数不少，2016年全国举办展览达3.08万次，一些展览的火爆程度更是有目共睹，观众们以百米冲刺的架势争睹文物风采的情景甚至催生了“故宫跑”这样的热词。
在消费升级的大潮中，博物馆又该如何平衡“文化事业”与“文化产业”，进而打响博物馆经济这张牌？
博物馆也要吸“粉”
在人们的印象中，近年来博物馆第一次大规模“吸粉”就是纪录片《我在故宫修文物》。尽管只有3集，却迅速火爆网络，豆瓣评分9.3，70%的人给了5星好评。2017年该纪录片的电影版在北美放映，售票速度也几乎是用秒计算的，在纽约200人的影院座无虚席。片中的钟表师傅王津还在休斯敦电影节上获得“全景中国”大奖。
而近期的《国家宝藏》所带来的博物馆热效应更是不可小觑，有相关部门的数据为证，自2017年12月初开播以来，通过“博物馆”这一关键词搜索国内旅游产品的数据骤然上升了50%。有旅游网工作人员预计，随着该节目热度的攀升，尤其寒假临近，不少有亲子游和游学计划的家长，已开始把目光转投“寻宝之旅”。
@柔小清：我妈问我为什么对屏幕鼓掌
每一位明星守护人在国宝所在地与国宝来一次“今生邂逅”；然后进棚，着古装戏服，录制一出国宝“前世传奇”的故事。最令观众对节目“打call”的则是来自节目中素人部分的演绎，在看完第一集《国家宝藏》后，专栏作家李大力第二天就跑去故宫，看到了在第一集出镜的梁金生老爷子。梁金生一家五代人在故宫工作，要论在故宫的工作时长，除了皇帝，没有谁家比他家更久了。
而上海博物馆展示文物大克鼎和商鞅方升的背后，则是潘达于和龚心铭两个家族几代人誓死保卫国宝的故事，令人动容。据上海博物馆介绍，捐赠文物占上博14万件珍贵文物的近25%，上博的“捐赠墙”上有993个名字。
节目编导在对收视人群的调研中发现，过去的观众习惯于单向的线性传播方式，而今天2.77亿的“90后”网民是在指尖上长大的，网络培养了他们很多习惯，比如多点实时接收，对知识的渴求是他们的群体特征之一。而且，现在的“90后”普遍特别爱国，是各大论坛最积极的参与者，自发成立答疑解惑小组，从历史故事到博物馆与博物院的区别，他们一一解答，文末不忘加上“中华气节，精神永存”。
九大馆长：我们是这样让馆藏文物“活起来”的
让博物馆“活”起来
陕西历史博物馆
陕历博的基本陈列《陕西古代文明》正在进行改造升级，未来以更现代的设施、更互动的方式向人们诠释中国古代文明；并筹划将“复原者联盟”从幕后搬入馆内，让人们能近距离观看文物修复和保养。
1月30日，陕历博与腾讯公司正式签署战略合作协议，“互联网+合作”正式进入智慧博物馆领域。目前，“无现金”馆合作项目正在筹备，未来将实现“刷脸”入馆。腾讯公司在文物识别、文物修复、科技数字馆建设、智慧游园平台搭建、文物影响力IP打造与传播、文物大数据分析平台建设等多方面将和陕历博进行全方位合作。
故宫博物院
故宫花了3年时间对10项室内环境、12项室外环境进行大整治；为了提升故宫售票的效率，故宫全面电子票化；为了让游客更好地看清过去不能接受灯光长期照射的大殿，故宫研发了新款LED光源；在开放展区面积方面，五六年前紫禁城的开放面积大约只占30%，2014年终于超过50%，达到52%，2015年超过了65%，2016年开放到了76%。
（相关链接：单霁翔谈故宫经典案例，原来是如此用心为观众服务）
湖北省博物馆
湖北省博物馆尝试用互联网科技向观众传达中华文明。比如，主要服务“元青花四爱瓶梅瓶”的“国宝讲解机器人”、增强现实互动的“云观博”APP。
浙江省博物馆
浙江省博物馆加大网站建设，VR技术、大数据的应用，从更现代的角度丰富了文物的历史文化内涵。
南京博物院
来参观南京博物院的观众可以像在西方的博物馆一样，享受欣赏裸展的乐趣，可以安静地自由无拘束地360度全方位看展。
南京博物院的“回家过年”展览，以新中国成立以来家庭生活状态变迁为轴，通过场景、实物、影像、装置等，将过去的年味“搬到”今天。特别提到的是这次展览可触摸、可把玩、可落座，观众在展览中找到“回家”的感觉。
（相关链接：重温 | 来南博体验“回家过年”）
展览是核心竞争力，但也要会打经济牌
事实上，早在2010年，《人民日报》就曾算过一个经济账，通常，一个市级博物馆的投入约在两三亿元，省级博物馆的费用则更高些。一座博物馆的建设，从立项到竣工要用3到5年的时间，再加上文物的征集、维修、保护，博物馆日常运营开支等，投入可谓巨大。
英国旅游局的统计显示，2013年海外游客去英国旅行的超过3000万人次，其中有超过三分之一的行程都造访了博物馆和画廊等英国文化机构，博物馆经济甚至一度成为英国的“出口支柱”。随着英国布莱顿博物馆和约克艺术长廊引入收费机制，从2016年起，越来越多的英国博物馆收取门票费用。
其实在经济领域，有专门的“博物馆经济”说法，指以博物馆或博物馆群为依托，通过充分发挥博物馆的特有优势和经济价值，将博物馆与旅游、文化等产业有机融合的一种经济形态，是一种能带动区域软实力提升和经济持续发展，促进博物馆事业功能发挥的一种区域经济发展模式。
故宫博物院
故宫博物院为适应新时代和世界各地人们的文化需求，加大了数字化技术和互联网技术的应用，每一件文物在网上都能够查阅到它的基础信息。到2020年，故宫开发的技术平台“智慧故宫”的建设，将会对故宫的安防，起到很大的支撑作用。
“雍正御批”胶带、 “朕生平不负人”字样的手机壳，各种各样的故宫猫……一时间，故宫的文创不断上头条，此外与腾讯、阿里巴巴、百度等互联网企业合作的脚步也从未停下。
（相关链接：奔驰、肯德基、欧莱雅、稻香村...故宫、国博是要搞大事啊！）
至于利润的用途，一是成立了两个机构，故宫研究院和故宫学院；第二就是研发，加大投入研发。
南京博物院
南京博物院近两年做了5个收费展就是在博物馆经济方面的尝试。例如南博与加拿大皇家安大略博物馆共同主办的《法老·王——古埃及文明和中国汉代文明的故事》。博物馆要展示的物品不仅是我们看到的这么一点物，而是物背后相关的非物质的内容，我们要让文化遗产能够真正地活在当下，活在现代生活中，活在人们的心中。
（相关链接：弘博现场｜木乃伊与金缕玉衣同台亮相 南博讲述法老与王的故事
博物馆事业发展不能只靠敬业精神 ——南博“法老•王”收费展的运营尝试）
湖南省博物馆
让文物活起来，首先就应该让文物美丽起来，让展览亲切起来，让观众愉悦起来。
（相关链接：国家宝藏湘博登场，馆长说“共有、共建、共享我们的博物馆”）
上海博物馆
展览是博物馆给社会提供的一个核心公共产品，怎么建构一种更新颖的博物馆与公众之间的互动关系是博物馆需要思考的。这种关系必须是互动的，不是像以前一样的单通道，现在必须是一个双通道。
1月26日在“上海国际少儿生活方式展”上亮相的“纪传·史记”展，以符合青少年认知的场景再现，与全员Cosplay的形式营造沉浸式体验，让孩子在玩中学《史记》英雄们的大智大勇，在学中玩《史记》闯关游戏。
河南博物院博物馆是观众生活中不可或缺的一部分，希望通过潜移默化，让博物馆成为一个城市的重要的文化场所，也是代表一座城市最亮丽的名片和最明亮的窗口，成为公众休闲的最好的一个去处。（相关链接：《国家宝藏》没看够？2018年河南博物院还带来这些精彩展览）
辽宁省博物馆
众所周知，在博物馆众多种类的馆藏中，书画类文物颇为“娇贵”，这类国宝因为难以保存所以更加弥足珍贵。因此，辽宁省博物馆选择了两件书画作品提供给《国家宝藏》节目组，一件是唐摹王羲之一门书翰卷和宋人摹顾恺之《洛神赋图》卷，特别是《洛神赋图》，因时间久远，真迹早已失传，现在我们能看到的是唐宋年间的摹本。
以前博物馆更多的是给大众提供一些知识和信息，再用传递方式传播文化，人民对美好生活的诉求让博物馆走出象牙塔，能够实现社会教育职能，让观众参观有所收获，有所启迪，甚至精神层面还会有所提升，这是一个文化的过程，也是我们文博人共同的使命。
编者按
中国的骄傲散落在每件文物身上，文物就像一个时空隧道，把你带到过去，然后你会更了解自己从哪里来，以及自己将到何处去。在当今时代大潮中，博物馆在展览、服务等方面做得越来越成功，用各种形式让文物与观众对话；当例如文创、《国家宝藏》这类衍生品出现时，观众就会从另一个角度看待博物馆。博物馆作为关注的焦点，既要做好原本的基础工作，也要不断创新。
整编自公众号中国经济周刊《国家宝藏背后的博物馆经济学》
对原文略有改动
编辑：西北锅巴；大侦探#OP-D
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