吸引更多观众走进博物馆，从引导逛博物馆开始

军博里，一个孩子问妈妈，战国是什么？妈妈说：“战国是古代一个很厉害的国家”。这是一段发生在我关注的一个博物馆志愿者圈里的对话。作为博物馆从业者，大家看到这段对话作何感想？是沮丧、无奈，亦或是，见太多、听太多，完全无感想？

“我不在博物馆，就在去博物馆的路上。”相信这是每一位博物馆从业者的愿景。可残酷的现实一次次击溃了我们。
海昏侯墓出土文物展全国瞩目，金饼展柜前人头攒动，却鲜有人知道，这些金饼其实并不是当时的“硬通货”。

海昏侯墓出土文物展金饼展柜

故宫的“千里江山——历代青绿山水画特展”，排队的人也呈“千里”之姿，却对同一展期展子虔的《游春图》视而不见。……这样的现象屡见不鲜，也让博物馆从业者颇感疲惫。但是——博物馆，难道不可以去逛吗？我get不到博物馆展览的深意，这很严重吗？

逛，本来就有“发现喜欢”的意思。博物馆作为公共机构，提供的文化服务本来就应该分众，使自己提供的服务更具有针对性。做足功课后参观博物馆，Get到博物馆展览的深意，习得知识、获得素养的提升当然是好事；但“逛博物馆”，发现意外之美，有博物馆预设目标之外的收获，也未尝不可。江苏省美术馆副馆长陈同乐先生在一次访谈中就指出，看不懂博物馆并不要紧，要紧的是你要将“去博物馆”作为一种生活方式，“泡”博物馆。你看一次，不懂，看第二次，可能懂了一点，一周去一次，一个月来几次，一有空就“泡”在博物馆里……慢慢的你就“懂”了。这里的“懂”并不仅限于知识层面，更多的是内心的感受和领悟。相信所有第一次参观秦始皇帝陵博物院的人，都会感叹，“屏幕得来终觉浅，绝知此事要躬行”。笔者至今仍然记得第一次参观我国第一座考古发掘的“黄肠题凑”葬制博物馆——北京市大葆台西汉墓博物馆时，看到层层垒垛的黄肠木的震撼。进入博物馆，可能我做足了功课，看得懂展览设计的起承转合，对展品本身和展品背后知识体系的有一个完整认知；也可能我在一件展品前感动到泪流满面，而其他展品在我眼里都如浮云；也可能我只是在博物馆提供的休闲空间里发了一下午的呆；也可能我只是来博物馆打了卡，发了朋友圈；更可能我只是奔着展览的周边文创来的……博物馆为公众提供了一个有别于商场、剧院等其他休闲娱乐方式的公共文化服务空间。在这个空间里，可获得的，除了知识之外，还有美的享受、心灵感悟、人际交流。哪怕观众只是来博物馆走一圈、逛一逛，能让他们感觉到美好和愉悦，我们博物馆从业者的辛苦都是值得的。带着期待而来，发现意外之美，当观众离开时还会想再来，就是博物馆从业者的成功。自2018年始，捷克艺术家MUCHA作品展来到中国，广东省博物馆、南京博物院、重庆中国三峡博物馆、上海明珠美术馆先后承接了该展。因为展品具有较强的装饰性效果，这个展览一时成为网红打卡地。南博展的展厅结尾专门设计了观众摆拍点，重庆三峡博物馆的花墙设计和花窗设计，更成了流量黑洞，微博微信打卡照俯拾皆是。

重庆中国三峡博物馆花墙设计（图源重庆中国三峡博物馆）

重庆中国三峡博物馆花窗设计（图源重庆中国三峡博物馆）

该展今年在上海明珠美术馆举办，馆长李丹丹的朋友圈发了一组照片，配文如下：突然涌来一群年轻的姑娘，像一股明媚的青春之泉。

上海明珠美术馆打卡照之一

这样的明媚与美好，不正是我们一直上下求索，求之不得的吗？

博物馆要成为网红打卡地吗？——为什么不呢？如果博物馆能成为网红打卡地，并能保持网红打卡地的地位，难道不会吸引越来越多的人来到博物馆，进而把他们转化为博物馆的爱好者吗？当偶而为之变成常态的生活方式，博物馆的终极目标——为了人及人的发展服务，就越来越可能实现。

博物馆可以用来“逛”吗？——为什么不呢？只要公众来到了博物馆，就会有或多或少的收获，博物馆也会在某种程度上影响公众。但是关键的问题是，博物馆如何成为逛的首选地点。

图文来源：徐悲鸿纪念馆   杜永梅

编辑：阿和#国旻

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