博物馆该如何培育属于自己独具特色的IP产业？

最近，各大博物馆开启夜场活动的新闻在网上引发热议，观众纷纷表示对夜场活动的期待之心。在祖国的最南端，海南省博物馆也开启了自己的奇妙夜，联合海南省文化艺术学校、海口综合保税区、海南网络广播电视台等单位，共同举办了首届南溟动漫节——“七月流火 相遇初夏”。动漫节共历时33天，内容精彩纷呈，节展期间，观众可以参与COSPLAY夜场秀，欣赏展览，或观展之余在文创集市选购心仪的动漫衍生品。这也是海南省博物馆新生代IP“南溟子”的第一次大型粉丝见面会。

目前，文化创意产业经济盛行，国家积极鼓励博物馆文创政策的发展。在此背景下，IP成了博物馆文创的常客。博物馆该如何培育属于自己独具特色的IP产业？这一直是博物馆思考的问题。不同于故宫兵马俑、清明上河图等天然的IP“王者”，那些明星藏品较少，尚无品牌IP的博物馆，该如何营造属于自己的IP呢？海南省博物馆正在培育的新生代IP“南溟子”，或许可以给大家在IP培养方面带来一些新的思考。

IP资源挖掘依托海南地域文化

“南溟子”正是海南省博物馆出于文创发展的需要，从去年开始酝酿的IP品牌形象，其创意灵感来源于明代海南大儒丘濬的《南溟奇甸赋》。南溟，南海，亦指海南。丘濬在赋中通过对海南岛的地理位置、自然环境、交通、物产、历史、民俗等的描述，将誉海南为南溟奇甸，为仙凡之境。而海南省博物馆的同名展览主题“南溟奇甸”也源于此,通过三大基本陈列“南溟泛舸——南海海洋文明陈列”“方外封疆——海南历史陈列”“仙凡之间——海南风情陈列”为观众呈现出《南溟奇甸赋》中描绘的海南奇景，这也是“南溟子”的精神内核。

在决定打造博物馆IP时，海南省博物馆的IP形象设计团队受《南溟奇甸赋》和珍藏版的黎族生活图的启发，提出取赋之意境，着之黎族服装，谓之“南溟子”，也就是南海之子。因此，在视觉上，“南溟子”被塑造为一个活泼可爱又道骨仙风的童子，具有传统孩童的眉毛、眼睛、鼻子和肤色，海南黎族先民的发饰和道教传统的道鬏，少数民族花纹服饰和蕉叶履。海南省博物馆希望借助这种更受大众喜欢的拟人化形象，拉近与公众的距离。

但是仅仅靠一个可视化的孩童形象作为IP品牌形象显然不够。一个立体IP形象的形成，除强大的内核之外，仍需要外部的不断培育壮大。这与基于藏品衍生的单一的文创IP形象不同，“南溟子”的形象是多元的。他有自己的生长环境，翻腾的海水、海南独特的风景五指山和热带风情，散发着浓浓的海南味。它也有自己的同胞伙伴“小玉蟾”。“小玉蟾”来源于《白玉蟾全集》，是海南人乐于助人、行侠仗义、惩奸除恶等人文精神的化身。南溟子和“小玉蟾”的相伴相生，不止符合海南省博物馆及海南省的实情，让人立刻捕捉到这就是海南文化的关键信息。也有利于通过搭建IP形象之间的故事，推广IP品牌，扩大“南溟子”的外延，充实IP力量。

从上述“南溟子”丰富的文化内涵来看，“南溟子”的未来不只是作为海南省博物馆的文创品牌，它还可能代表海南省博物馆的整体形象，甚至是海南省对外的形象识别标记，这正是“南溟子”的高阶之处。

IP价值培育宣传营销，观众参与

从IP资源挖掘和设计理念来看，“南溟子”从出生就被赋予了厚望，但“南溟子”未来之路该怎么走？海南省博物馆也有自己的思考。作为一个新生代IP品牌形象，“南溟子”于今年“国际博物馆日”正式与观众见面，海南省博物馆举办了专门的诞辰礼来迎接它的到来。但是在正式公布之前，海南省博物馆已在其官方微博、微信公众号、海南日报及其他媒体开启倒计时计划，通过发布一系列兼具审美价值、知识价值、娱乐价值的视频、宣传画册和文章，为南溟子的正式推出进行预热，加强与公众的互动和宣传。

官网上的宣传海报

当然，这些只是处于海南省博物馆IP孵化阶段，对IP价值培育的前期营销策略，仅仅是与观众建立起初步的联系，“南溟子”要成为观众认可、信任的品牌的距离还很远，但是海南省博物馆在探索的道路上从未停歇。

在品牌发布会后，为了加强观众对南溟子的熟悉度，海南省博物馆从年轻人喜欢的动漫入手，策划以“南溟”为主题的动漫节。先是于6月26日在微信公众号上发布了招募“关于“七月流火 相遇初夏——首届南溟动漫节”节目征集活动，向所有动漫文化爱好者及社会团体征集舞台剧、舞蹈、歌曲等动漫主题性质的演出节目，最大程度的邀请公众参与博物馆共建，为后面的“首届南溟动漫节”作准备。

而后，在7月中旬的“动漫节”正式开幕期间，举办了南溟动漫嘉年华、南溟子游动漫展览、南溟动漫创意饕餮三大版块的活动，将“南溟子”动画短片和各类动漫结合进行展览，带领观众穿越动画制作的70年历程，感受时代变迁和动画技术的日新月异。同时，在活动正值热闹的暑期空档，博物馆还专门为粉丝策划设计动漫制作的社教活动——“暑期动画梦工厂——我和南溟子有个约会”，来深入“动漫节”展览内容的补充，进一步提高“南溟子”知名度。

南溟动漫嘉年华上的cosplay节目，图片来源于网络

如果说“南溟动漫节”是一个有确定目标用户群的品牌营销，那么“宝马文化之旅”则是南溟子一次随机的曝光度。“BMW中国文化之旅”是BMW携手各利益相关方长期开展的企业社会责任项目，2007年启动，旨在探访和保护中国传统文化，促进非物质文化遗产的传承与发展。海南省博物馆适时的抓住机会，与宝马公司合作，搭乘企业的快车。双方联合策划并实施了“BMW中国文化之旅——南溟子重走非遗之路”活动。以“探海角琼崖，锦绣斑斓的精神家园”为主题，找寻德国知名企业宝马与海南省博物馆及南溟子的关联性，沿着在海南岛进行民族学调查的德国学者汉斯·史图博的足迹，探访海南非物质文化。此次活动不仅切合了“南溟子”与“小玉蟾”在南溟奇甸上成长和冒险的的IP形象，更符合博物馆保护传播当地非遗文化的使命。在“BMW中国文化之旅”的影响下，“南溟子”的曝光率大幅提高，并结合博物馆公益文化品牌，提升其社会认可度。

BMW中国文化之旅——南溟子重走非遗之路

宝马车上的“南溟子”品牌logo

IP品牌孵化面向未来，走向成熟

从518现世到现在，“南溟子”面世近三个月，博物馆的悉心运营，品牌的培育一直在稳步推进，“南溟子”也从海报平面形象变得有形有实。但要成功孵化，走向成熟，“南溟子”还有很长的路要走。为了将“南溟子”打造成一个大型的商业IP，海南省博物馆开启跨行业合作，扩大“南溟子”的覆盖面。

在品牌诞生之初，也就是南溟子的品牌发布会上，海南省博物馆就已经和海南航空、海口美兰国际机场、春光食品等10家院校和企业签订了战略合作协议；设计师规范了“南溟子”的周边logo（南溟子篆书、隶书书写标识、南溟子形象的“南”字品牌标识）；馆方还着手筹备申请设立省博文创体验馆、观众服务区、咖啡厅、书店、文创旅游产品销售等服务板块，为之后IP的商业化发展奠定基础。

海南省博物馆与企业签订战略合作协议

正如海南省博物馆馆长陈江所言，“我们不能让一个IP形象只是旅游纪念品，它推出后必须是带有海南省博物馆独特识别度的。”相信当南溟子这个IP品牌形象足够成熟，它会在海南航空和美兰机场等具有市场号召力的品牌带动下，用IP讲好海南的历史文化故事，成为除了海滩海鲜，游客从海南带走的最珍贵的特产——对海南文化的认知，彼时，南溟子将成为海南文化行走天下的唯一代言人。

对于海南省IP南溟子，你有何话说，欢迎来献计献策。

部分图文来源于海南省博物馆官网、微信公众号，海南日报

作者：minmin

编辑：minmin#大侦探

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