第三届两岸博物馆IP授权交流论坛：小众连接大众 让博物馆花式出圈
一枚书签带你体验六朝时阅读的快乐，一项数字艺术展让你“穿越”到唐宋元明……越来越多的小众博物馆成功“出圈”。
10月15日下午，第三届两岸博物馆IP授权交流论坛在南京举办。两岸特色博物馆负责人及文创专家，以“源·创”为主题，围绕“小众与大众的连接”，探讨依托博物馆的“天然”IP，如何进行文创产品的开发与版权交易，解决博物馆跨界产品的同质化等问题。
在两岸企业家峰会现代服务业及文化创意产业合作推进小组、南京市委宣传部、市台办、市发改委等指导下，两岸博物馆IP授权交流论坛已成为两岸文化交流的一个重要品牌活动。
本届论坛的参与者有来自南京创意中心、南京市博物总馆、南京中国科举博物馆、江南丝绸文化博物馆、北京工艺美术博物馆、杭州工艺美术博物馆、油灯博物馆，以及台湾树火纪念纸博物馆、华冈博物馆、台湾吉而好文创等两岸特色博物馆的负责人及文创专家。他们从深度和广度两个层面，挖掘特色博物馆的文化价值，结合线下体验式的文化创意传播，达到艺术价值与商业价值的平衡。
“总馆正在挖掘具有竞争力的内容资源，如明文化、六朝文化、丝织文化等，花式打造IP。”论坛上，南京市博物总馆产业发展部文创办主任贺湘说，总馆从2019年开始IP授权合作，将六朝博物馆的人面纹瓦当元素与咖啡结合，还原出六朝的映像，与卫岗乳业推出“国潮列车展”等。
跨界衍生，让博物馆IP“出圈”。南京中国科举博物馆文创负责人周海燕说，该馆的IP授权和跨界合作从博物馆筹建之初就开始布局。近几年，IP文创开发与企业、酒店、社交平台乃至网络游戏等都有拓展和合作。具体来看，博物馆+美食方面，推出了“江南贡院”品牌糕点系列；博物馆+酒店，推出了棋峰试馆酒店、九间客房，分别以“一举成名”“夺锦之才”“金榜题名”等来命名；博物馆+影视，《跟着书本去旅行》节目第197集-199集南京印记，向观众展示中国的千年科举历史。
让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来，是博物馆IP文创产品开发的初衷。
论坛上，专家们纷纷表示，文化体验应当是文创营销创新的真正核心。深度挖掘博物馆IP，既要展现商品的独特魅力，更要展现公众对参观体验和文化理解的情绪依托，让中国特有文化通过创意能量逐渐发光，从而通过营销创新实现“利”和“益”双收。
北京工艺美术博物馆副馆长李慕子介绍，近年来力图将博物馆打造为“可以带回家的博物馆”。2017年，推出国内首款工艺美术题材手游——“工匠荣耀”景泰蓝篇和“花丝镶嵌春碗”篇；2018年，与北京电视台春晚合作推出花丝镶嵌工艺制作的“春碗”等。
江南丝绸博物馆馆长耿奇介绍，除了自身充分运用云锦纹样库开发文创产品，还与腾讯游戏等联合开发，互利互赢。
在传承的基础上不断创新。台湾吉而好文创总裁侯渊棠表示，作为台湾最大的实体设计师平台，他们与北京故宫博物馆、莺歌陶瓷博物馆、苏州文博中心等联合开发IP。“将博物馆IP不断和现代生活相接轨，利用非遗资源转化文创产品，培育新的文化业态，满足人们多方面、多层次、多样化的文化需求。”
论坛的举办，促成了更多跨界合作。2021年，南京创意中心与台湾吉而好文创公司签订了战略合作协议，油灯博物馆也向台湾青年设计师群体发出了定向开发邀约。
活动中，多位嘉宾提及了数字传播方式，比如台湾在这方面积累了不少经验。台湾树火纪念纸博物馆和华冈博物馆负责人通过“云演讲”，阐述了他们近年来致力于推广数字化博物馆，运用最新科技互动技术，推出相关的展览及互动IP。
南京创意中心总经理王文溪表示，中心近年来重点打造城市文博IP项目，在南京市七大博物馆的支持下提炼文博元素，通过门店销售、线上平台、IP对外授权和创意服务等多种形式，推动IP全面落地转化，并通过“微笑传递”“文化中的力量”等活动向全世界输出。
此次论坛展现了大陆与台湾特色博物馆以馆藏文物为源，通过创意设计和跨界创新传承文脉，呈现出形式多样、广受欢迎的文创精品。同时，以文创产品——馆藏文物——历史文化——家国情怀的脉络，展现了博物馆文创正在成为两岸年轻人了解历史文化、增进交流的新纽带。
“博物馆IP授权开发，与历史发生美好的连接与回应。”第三届两岸博物馆IP授权交流论坛组委会相关负责人说。
来源：现代快报（通讯员 陈思远 薛荔 记者 卢河燕）
原标题：《花式创意＋互动体验，特色博物馆IP这样“出圈”》