2017上半年中国智能手机市场研究报告

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　　中国手机增量常态化 7月出货达4305万部

　　智能手机国内普及度高 成出货手机主体

　　智能手机用户规模趋于稳定

　　国内厂商表现强势 小米销量超越苹果

　　2017年中国智能手机市场发展趋势

　　明星代言、合作定制、综艺冠名花样百出 品牌曝光大战愈演愈烈

　　近年来，粉丝经济发展迅速，各大手机品牌为了吸引更多关注度，也开始了明星代言的热潮。有的品牌如OPPO选择当红流量明星，吸引年轻消费者；有的品牌如华为则放眼国际，邀请国外明星代言品牌，希望打开海外市场。除此之外，冠名当红综艺、植入电视广告等也成为了手机品牌追求曝光量的重要手段。艾媒咨询分析师认为，随着品牌同质化趋势的发展，未来营销战将会愈演愈烈。明星代言和综艺冠名对品牌商的资金状况要求严格，手机品牌还应理性对待明星代言，让代言符合品牌定位，精确识别红利期，进行精准营销。

　　智能手机需求量趋饱和 直击用户痛点成关键

　　随着智能手机市场覆盖度的提高，市场需求量已经渐趋饱和，手机出货量增量已成常态化，波动幅度不大，厂商未来需要直击用户关注痛点发展争取用户。艾媒咨询分析师认为，目前安全是智能手机用户关注的重点，手机厂商保障网络信息安全识别成为厂商标配，未来在确保用户信息安全的前提下，为用户提供更便捷的服务的厂商在市场竞争中将更有优势。

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