2022年美妆短视频及直播电商报告

摘要:报告显示，2222年虽然受大背景影响但化妆品行业零售总额总体平稳，电商平台成拉动消费的重要渠道；抖音美妆的销售保持双位数的增长，618/818/双十一等电商大促的虹吸效应显著，以商城、搜索为的“中心场”为美妆品类开辟了新的增长曲线。

女性用户的消费从日常护肤进阶至医美领域，居家轻医美概念备受青睐；男性消费者占比提升3%，在货架场景中表现出较强的支付水平；从代际分布来看，Z世代无疑将成为美妆消费的中坚力量，而熟龄群体购买力的提升，则令其对抗皱、淡斑产品表现出高关注度。

护肤赛道中，面部护肤仍占绝对份额，受“以油养肤”理念影响，面部精油、卸妆油等细分产品迎来高增，热度有望进一步提升；彩妆赛道中，底妆产品持续引领市场，尤其主打成分的气垫产品增速亮眼，“妆养合一”概念日趋火热；此外，彩妆套装增速居品类TOP1，市场机会有待挖掘。

来源:飞瓜数据

报告内容

关于我们

我们是一家专注于分享国内外各类行业研究报告/专题热点行业报告/白皮书/蓝皮书/年度报告等各类优质研究报告分享平台。所有报告来源于国内外数百家机构，包含传统行业、金融娱乐、互联网+、新兴行业、医疗大健康等专题研究.....目前已累积收集近80000+份行业报告，涉及众多大板块，多个细分领域。

文琳编辑

免责声明：转载内容仅供读者参考，观点仅代表作者本人，不构成投资意见，也不代表本平台立场。若文章涉及版权问题，敬请原作者添加 wenlin-swl  微信联系删除。

文琳编辑

▼长按2秒识别二维码关注我们

《文琳资讯》

提供每日最新财经资讯，判断经济形势，做有价值的传播者。欢迎关注

今日导读：点击下面链接可查阅

▼长按2秒识别二维码关注我们

今日导读：点击下面链接可查阅

公众号 ：文琳阅读

▼长按2秒识别二维码关注我们

公众号 ：就业与创业

点击下方可看