2023国货彩妆行业趋势洞察报告
摘要:报告显示，国货彩妆品牌在线上红利的推动下迅速崛起，近一年来彩妆销售额稳步上升。国际彩妆品牌仍占据着市场主导地位，国货品牌存在差距需要不断追赶。因为本土品牌建立时间较短，品牌力还存在一定差距。尽管国际彩妆品牌在平台布局相对较晚，但凭借优质的品牌影响力，迅速扩张市场销量，排名快速提升。为了保持长期的市场份额，本土彩妆品牌亟需进行品牌升级。
面部彩妆市场竞争激烈，新进品牌不断涌现；而唇部彩妆市场集中度逐渐上升，头部品牌的影响力也在增强。要想获得更多的市场份额，品牌的核心竞争力必须得到提高，需要树立品牌的差异化优势，才能稳定市场地位。
具有较高品牌力的彩妆品牌具备一些特征。顶级品牌依靠明星爆品占领了市场份额的高地，并注重品类的跨界合作，打造优势品类并开拓其他品类的增长机会。一些品牌的品牌力强大，能够支撑较高的商品价格带，推动市场份额的提升。
国货彩妆品牌如何进行品牌升级呢？报告提出了BLIP模型体系。
品牌建立，通过市场定位和品牌定位建立品牌的特定标识，打造主力爆品。对于想要在平台打造彩妆品牌的商家来说，需要切入细分领域，以打造单一爆品为目标，定位核心人群和优势卖点，并建立独特的品牌元素体系，以赢得市场份额。
品牌拓展，通过推出新产品线、新品牌或联合品牌等方式来扩大品牌的市场影响力。当主力产品销售稳定或面临激烈竞争时，需要打开新的市场增长突破口，引入新的品牌线或联合品牌，吸引更广泛的消费受众，拓展和巩固品牌的资产人群。
品牌价值衡量和提升，识别用户对品牌元素的认知并衡量品牌的价值，重点提升品牌力和品牌形象。彩妆市场选择多样，而品牌实力仍然是影响消费者决策的重要因素。通过深入分析市场反馈，进行全面优化，借助活动、广告等手段提升品牌形象和影响力，达到关键目标人群的心智渗透和转化。
品牌维护和重塑，通过保持与年轻消费者的兴趣和品味的关联，实现成熟品牌的强化和重生。在彩妆品牌发展成熟阶段，持续吸引年轻群体、重塑品牌生命力和维持品牌价值至关重要。通过识别问题和市场洞察，帮助品牌进行合理定位和创新，全渠道营销策略与年轻人心智深度连接，实现全域平衡经营。
来源:巨量引擎&引力传媒
报告内容文琳编辑
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