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2023露营行业消费趋势报告
摘要:报告显示，野营通常指露营者携带帐篷、离开城市在野外扎营，度过一个或者多人夜晚。野营常常和其他活动联系，如徒步、钓鱼等。露营主要包含三个特点: 建立临时住所、进行野餐、贴近大自然等。
与国外成熟的露营市场相比，中国的露营人口渗透率仍然较低。国际品牌商在高端露营市场占据主导地位，而本土品牌则更倾向于中低端市场。。
数据显示2022年户外露营装备成交额增速明显，这表明露营已经成为一种消费属性。越来越多的人意识到，露营不仅是一种户外活动，更是一种与大自然亲密接触的方式，并通过购买相关装备来提升露营体验。
报告还指出，露营消费者主要集中在25至34岁的年龄段，而综艺节目则成为他们获取露营资讯的主要渠道。这一消费群体趋于年轻化，他们对于探索大自然和追求个人成长有着强烈的兴趣和需求。
华东地区被认为是中国露营消费的热门地区，尤其是在一线城市，对露营的需求更加旺盛。这可能与城市生活带来的繁忙和压力有关，人们希望通过露营来放松身心、重新连接大自然。
露营消费逐渐呈现“常态化”和全年化的趋势。随着人们对户外活动的热爱不断深入，露营已经不再只是夏季的选择，更多人开始将露营融入到平日的生活中，无论是周末的短途露营还是长假期间的远足露营。
来源:勤策消费研究
报告内容文琳编辑
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