《盗墓笔记》有望成为暑期档首部破10亿电影，保底方鹿港文化的股价却下跌近16%
上映18天，《盗墓笔记》这部被称为“救市”的影片票房已近10亿，有望成为暑期档首部破10亿影片。
相比于去年电影大盘的火爆，今年的增速明显放缓。《盗墓笔记》的上映，虽然口碑呈现两极化分布，但以票房和关注度来看，还是能担得起“救市之作”这四个字。上映4个小时票房4000万，11小时破亿，首日直奔2亿；上映首周后票房放缓，关于影片的吐槽声也此起彼伏。而令人意外的是，保底方鹿港文化的股价却随着影片的上映持续下跌！
《盗墓笔记》这一超级大IP背后究竟还有着怎么样的故事？近两年兴起的南派和北派的“盗墓”IP，是否能够作为国产独有类型的影片走出国门，与好莱坞进行一番抗衡呢？
鹿港文化收购天意影视计划流产
传统行业跨界影视有风险
带着10亿保底“豪赌”登场，在今年暑期档遇冷的背景下，《盗墓笔记》电影在上映前，许多人都为保底方世纪长龙“捏了一把汗”。不过从目前票房的趋势来看，虽然达不成片方预期的20亿目标，但10亿的保底目标已经不远。
其实，即使最终未踏过10亿线，也并不意味着世纪长龙亏本了，因为票房保底线并不等于保底发行的盈亏平衡线。
去年《大圣归来》创造了票房神话，世纪长龙是其联合出品方之一。上市公司鹿港文化因收购了世纪长龙100%股权而股价大涨，连拉8个涨停板，从9.14元飙升至20.23元。
今年，鹿港文化再次出手，拿下《盗墓笔记》这一超级大IP项目。目前，《盗墓笔记》票房已过9.5亿，已经能让各投资方小赚一笔。但是，小官发现，从8月5日《盗墓笔记》上映以来，鹿港文化的股价却持续下跌，从12.59元跌至目前的10.13元，不到20天跌幅超过16％。
按理说，拿下《盗墓笔记》这一备受瞩目的电影项目，票房也不差，为何没能跟《大圣归来》一样，借势股价上涨呢？
7月4日晚间，鹿港文化发布公告称，将终止收购天意影视的计划，原因是天意影视2016年全年业绩承诺存在较大不确定性。
除了收购天意影视的计划流产，鹿港文化在此前收购世纪长龙时，双方承诺世纪长龙2014年至2016年扣非的净利润不低于4500万元、5850万元和7605万元。也就是说，世纪长龙的年增长率需达到30%。2015年，世纪长龙超额完成承诺，实现扣非净利润6128.48万元。然而，2016年上半年，世纪长龙仅实现1257.2万元，同期下滑近74%。2016年的对赌承诺可能并不能达成。
中国电影市场的蓬勃发展，让不少传统行业纷纷开始往这方面布局。除了鹿港文化，熊猫烟花、中南重工近两年份纷纷跨界影视行业。但是，繁荣背后其实隐藏着高风险。许多跟风投资者也发现，电影票房和公司整体利润并不一定都成正比，市场对影视的投资在逐渐趋于成熟冷静。
从原著粉到演员粉再到路转粉
长期维护、长线营销大IP
说起《盗墓笔记》电影的营销，不得不提到自在传媒，这位“电影营销第一股”近两年在行业内可谓风生水起。单说“盗墓”这一IP，从去年的《盗墓笔记》网剧到《寻龙诀》，再到今年的《老九门》和《盗墓笔记》电影，都由自在传媒进行营销营销宣传。在《首席娱乐官》对自在传媒创始人兼董事长朱玮杰的采访中，他笑称道“公司都有了专门的‘挖土小分队’”。
那么，《盗墓笔记》电影在营销上有些什么样的打法呢？“挖土小分队”是如何玩转“盗墓”这一超级大IP的？
同为“盗墓”题材，网剧版《盗墓笔记》在宣传上更注重“网感”和“爆点”，是快准狠的。除了基础工作外，网剧《盗墓笔记》更多的是将一些有趣的爆点进行互联网传播，比如“上交给国家”这个点。
而电影版《盗墓笔记》的营销则完全不一个路子，电影做的更多的是积累跟沉淀，从前期、中期到后期，走得非常稳，一步步从原著粉开始到演员粉，再到路转粉，积累吸引更多的人。
《盗墓笔记》电影保底发行方是世纪长龙，而此项目背后还有三大联合出品方南派泛娱、乐视和上影，加上影片营销方的自在传媒，在整个营销过程中，多方进行了整体的协调统筹。IP输出方的诉求、上影的资源以及如何配合乐视生态系统，这是营销工作的重中之重。
此外，《盗墓笔记》电影在最初定位上就是一部动作冒险巨制，而不是‘粉丝电影’”。所以在营销上，并没有刻意利用粉丝效应。在电影的首场发布会中，主演们都没有到场，就是为了使观众能够关注到影片本身，而不是里面的年轻演员。朱玮杰说，“因为粉丝是有限的，这个趋势是狂热然后下滑的。所以演员最终必须融入到电影本身，如果我们一开始定位为‘粉丝电影’，只做三叔的粉丝、盗墓的粉丝，那这个电影根本不用做了。”
随着影片的上映，自在传媒策划了不少跨界创意方案，让《盗墓笔记》能够持续产生话题发酵。比如，在北京古玩聚集地落地了“吴山居”，将影片中的店铺还原到现实中，曝光了南派探墓机关道具等。“吴山居”店铺一开业，就引起粉丝们的狂热追捧，前来亲身体验的人络绎不绝，一时间还引爆了互联网话题和热搜。
对于网上的差评，朱玮杰表示，“无论如何，至少说它在国产电影里，我觉得它是进步的。它走了《寻龙诀》另外的一条路，不同于传统的视效工业，它把中国电影原来很精巧的机关、动作和美术设置，做了放大。这条路线，是非常适合中国电影发展的一条路线。”
蛰伏十年如今爆发
国产盗墓电影能否走向好莱坞？
2006年，盗墓小说开始兴起，当年各大文学排行榜中，盗墓小说独领风骚。天下霸唱的《鬼吹灯》在网上获得160多万点击率，出书上市没多久冲破20万册发行量；南派三叔的《盗墓笔记》同年在网上连载，出版实体书后销量超过2000万册。
随着近些年中国电影市场的发展，IP改编热逐渐兴起，“盗墓”无疑成为炙手可热的超级大IP。“北派”的盗墓在工具使用上特别讲究，盗洞打在何处、掘成什么形状都有设计；而“南派”以技见长，通过祖传的经验和风水知识，通过层层机关“精耕细作”。
那么，这样“南派”、“北派”风格迥异的国产盗墓电影，除了在国内成为独树一帜的品牌，是否有机会走向好莱坞呢？
国外也有不少盗墓题材的电影，不过由于文化差异，国外盗墓电影跟鬼神的关系并不大，主要还是好莱坞的一般套路——正反派的冲突。比如《国家宝藏》，正派的考古学家，反派的盗墓者，双方在盗墓的过程中进行较量，加上悬疑的剧情和刺激视觉的特效，引人入胜。
《古墓丽影》则启用性感女主角，加上让人惊叹的身手动作，配合炫目的装备，呈现出一部视觉大餐。好莱坞经典《夺宝奇兵》也是如此，吃昆虫餐、矿车追逐、峭壁悬崖打斗、海陆空全面大战，成就了影史经典印第安纳·琼斯。
可以看出，国外的盗墓电影里面很少涉及妖魔鬼怪的情节。而中国历史悠久，千年积累的优秀作品拥有更大的想象空间，关于“盗墓”也带有更深的考古和文化符号。此外，盗墓电影不能以单一的类型进行定位，它往往融合了动作、冒险、奇幻、悬疑等元素。虽然近些年国产这类型的影片始终比较“鸡肋”，票房口碑都比较差。但市场一直在摸索阶段，潜力很大。随着电影工业化的发展，影片质量的提升，相信可以补足这一“短板”。
《九层妖塔》、《寻龙诀》和《盗墓笔记》，虽然口碑不一，但是我们看到国产电影人在这一新兴题材上的努力，相比于传统的悬疑动作片，其投资和制作水平都上了一个台阶。对于同类型影片产量不高的好莱坞来说，盗墓电影或许是国产电影弯道超车的一个机会，以开放的心态来应对，提升剧情和质量，未来会有无限的可能。
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