在里约搭棚、直击赛后第一现场、签约三届奥运会，《中国冠军范》如何打造体育综艺爆款？

里约奥运会刚刚结束、运动员在赛场上竞争告一段落，但是各大节目抢夺体育运动员的风还在猛烈地刮着。张继科、孙杨近日参加《女神来了》的录制、中国运动员归国后频频在镜头前露脸，让他们在综艺节目中的价值愈加明显。

除了拥有奥运全媒体转播权的媒体外，能够搭上奥运顺风车的节目除了新闻资讯便是体育综艺节目，这种体育专业性和娱乐性兼备的节目形式从2008年开始逐渐兴起，成为综艺节目市场的新宠。今年体育综艺节目扎堆出现，实现小范围内的“井喷”，这场从年初就开始打响的战役却鲜有获胜者。

体育综艺扎推出现

同质化严重，难成爆款 

2016毫无疑问是一个体育大年，里约奥运会、欧洲杯等将人们对于体育的热爱又一次推线高潮，综艺节目市场自然也不能放过这个风口，一大波体育综艺节目生长起来，据不完全统计，今年有超过20档的体育综艺节目会面向观众。

然而在这成堆的体育综艺节目中，我们不难发现节目同质化严重，大量都是体育真人秀，刘翔、郭晶晶等跨界娱乐圈，和娱乐明星同台竞技，而且因为现役运动员的审批比较复杂，参加真人秀的往往都是退役的运动员。《中国冠军范》制片人李庆表示“做节目的初衷点不是拿运动员做娱乐项目，从更国际化的角度，大家能够看到的运动员并不只是为了竞技体育的成绩，他其实有非常个性、率真的一面，整个节目是以娱乐为表现形式为观众展现一个离我们很近、有很多优秀价值观的运动员，通过关注运动员爱上他们背后的运动项目。”

对于打造爆款这件事，李庆有着自己的思考，她认为要把新的体育娱乐IP打造成爆款，有几点因素是必备的。

1、爆款的运动员。作为节目主人公，运动员本身要是爆款或有成为爆款的潜质，凭借一段赛后采访突然走红的傅园慧等年轻小将都是值得挖掘的运动员；

2、节目内容设计可看性要足。国外引进节目模式比较成熟，但会带来同质化的问题，而很多原创的节目又存在设计略显苍白的状况。

3、前沿性。跟风很容易让观众产生蹭热点的感觉，同时也存在同质化造成的审美疲劳。“除了大咖，还需要一些新人，娱乐化是一个过程，要做最前沿的报道或综艺。”

在里约搭棚，签约三届奥运会

这个节目敢和央视“抢冠军” 

这届奥运会，能够在里约邀请这些冠军的除了央视和腾讯这样的奥运平台外，浙江卫视应该是唯一一家上星卫视，这也是《中国冠军范》这个节目与其他体育综艺节目最大的不同——第一时间能够把全天的冠军成绩和在赛场上的其他信息播出，并在热点上展现中国冠军不同的风采。既没有央视体育栏目那么严肃，也不是纯粹的娱乐节目，是将娱乐综艺和访谈结合在一起的一种展现方式。

李庆表示现在的年轻观众已经不再一味追求运动员成绩了，而是更加看重运动员背后的体育精神。这一点从整个奥运会的网民舆论风向便可看出，《中国冠军范》恰恰是将镜头放在了运动员背后，展示赛场外不一样的自己。孙杨在霍顿事件后网民对他的关注达到顶点，同样傅园慧成为“网红”、女排夺冠后的舆论价值达到顶峰，自然这几期节目的收视份额遥遥领先。

在微博上也以6.7亿的阅读、95.3的话题讨论高居综艺榜第一的位置。

《中国冠军范》中出现的运动员其实大部分在前期已经签好合同，拟定比例达到80%～90%，但也存在少数根据比赛成绩突变而临时调整的运动员，“表情包”傅园慧其实原来并不在签约的运动员之列，是临时邀请的，同时这也带来了很多麻烦。因为之前签约的运动员已经得到了体育司和宣传司、奥委会、教练和运动员同意的，临时最初调整的话需要和奥委会、教练及运动员进行重新的沟通，这期间还有写台本、做道具、制作剪辑的时间要重新计算，甚至有几期节目是在离运动员回国仅有几小时内完成录制的。“整个节目组处于24小时轮轴转的状态！”李庆说到。

相比于其他蹭热点的综艺节目来说，《中国冠军范》着实是深入第一战线，直接在里约搭建了一个摄影棚，整个摄制组90多人提前一个月达到里约进行准备。

在节目录制中，除了孙杨、易建联这些大家耳熟能详的运动员外，还有一些像张梦雪这样的年轻运动员，大家可能原来并不认识他们，李庆认为年轻的运动员需要一个娱乐化的过程，让更多人了解他们，所以IP的培养是一个渐进的过程。节目组签约了三届奥运会，12年的时间足够打磨出一个成熟的IP，以这个IP作为核心演化出不同的产业链闭环。

从冠名商选择方面，《中国冠军范》选择了和节目内容以及品牌延伸上相关度较高的“贝因美”，“贝因美”冠军宝贝概念所提倡的健康、运动和节目定位一致，这样双方共同联合营销才能达到共赢。

体育综艺将达5万亿市场

未来会向趣味体育方向发展 

有报告表明，2014年的广播电视市场总收入达到3635亿元，2014年我国体育产业增加值为404亿元，根据46号文件规划，到2025年将达到5万亿元，对应年均复合增长率约27%，所以对于综艺市场来说，这是一块过去拥有充分挖掘潜力的领域。李庆也表示，体育和娱乐的结合是未来的一大趋势，从近几年各种类型的跑步活动来看我们不难发现，体育本身的发散性是很强的。

“体育其实在某种维度上开始走向趣味体育方向，像NBA这种IP本身也是偏趣味体育的，有时候我们需要用娱乐的方式来展现体育、表达全民健身这种概念。”在李庆看来，体育的赛事种类非常多，市值并不亚于娱乐，同时他也是无孔不入的，已经成为我们生活中的点缀，就像我们的一种文化一样影响着全民素质。的确，从2008年开始体育综艺的蓝海开始扩大，体育综艺在寻求体育专业和娱乐性的平衡间逐渐成熟。

当代年轻人和老一辈人对运动员或者体育思想、奥运精神、国际奥运的概念理解差距很大，年轻人更希望看到的是体育大众化、看到这些优秀运动员背后的精神面貌，了解走进他们的生活。让体育节目走向趣味性，娱乐明星的配合也是必不可少，要找一些知名度高、配合度好的娱乐明星调节整个节目的气氛。体育运动员性格单纯、娱乐明星擅长抛梗制造笑点，两者形成的反差萌可以增强节目观感。

未来体育整合产业姿态会愈加清晰，以《中国冠军范》这个节目来说，李庆表示签约三届奥运会，共计12年，包括接下俩的冬奥会、世界杯等都会纳入节目日程，整个体育产业IP会持续做下去。接下来要做体育线下游戏体验馆，同时要开始运营体育经济商务，将IP全面的孵化出来，但节目的初衷仍旧是展现年轻运动员的多面性。

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