继天价保底后，北京文化再花30亿打造“封神”系列！为何偏偏是它在玩资本金融？

一年来，北京文化在资本运作的道路上越玩越大。自去年相继8亿、5亿分别保底《战狼2》、《一代妖精》后，北京文化在近日召开的《封神三部曲》“启范”发布会现场，又宣布斥资30亿打造这个题材系列。

导演乌尔善（左）与北京文化董事长宋歌（右）

消息传出，有人感慨在经历了清明档、五一档、端午档，海外大片对国产片碾压后，终于有电影人士关注重工业大片方向了，也有业内人士从回本角度表示担忧，得创造3个《美人鱼》的票房成绩才能给“封神”系列投资方带来收益。

打造重工业大片，其实从《捉妖记》、《长城》开始，国内影视公司和工作者很早就开始重视。如果说《捉妖记》让安乐影业打了一个漂亮的翻身仗，《长城》对乐视影业来说可能是个灾难。而且，从优质内容来说，华谊一直在线上，以资本角度来看，万达、阿里从来不是缺钱的主，为何在资本金融玩转的路上，却是北京文化的动作比较频繁呢？

30亿，封神三部曲值得么？ 

去年，《封神传奇》口碑票房全扑，业内已有目睹，不过《封神三部曲》的创作也不是一时兴起。北京文化董事长宋歌也公开谈到，早在2013年，乌尔善就跟他谈过这个项目，一直筹划了快四年时间。

未来，《封神三部曲》系列还将花费五年时间才能完成，分别于2020年暑假、2021年暑假、2022年暑假公映。算下来，项目筹备到完成要花费整整9年的时间，而在资本投入上，宋歌也对外透露，是一个高达30亿的大项目。

巨资花出去，说不想赚钱没人会信。

乌尔善本人比较擅长拍摄奇幻魔幻类题材，从早期的《刀见笑》到后来名气大躁的《画皮2》、《寻龙诀》，在票房和口碑上都有着不错的成绩，这也是宋歌看中乌尔善的地方。宋歌对乌尔善的欣赏，从其在万达影视做总经理时期就看的出来，当时万达买下了《鬼吹灯》的版权，后来才有机会合作了《寻龙诀》这部电影。

乌尔善曾执导过《刀剑笑》、《画皮2》、《寻龙诀》等魔幻大片

“封神”的故事在中国民间流传已久，有着不输于《西游记》、《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》四大名著的人气。而在神话魔幻元素方面，“封神”故事有着和“西游”题材相似的属性，这也是乌尔善比较擅长的一类题材。

宋歌也透露过，自从乌尔善跟他谈了这个项目后，北京文化和乌尔善的团队走遍了商周文化和中国道教文化的发源地，也找来世界顶尖的电影制作人一起来合作这个项目。乌尔善认为这部神话故事的价值观，有着世界各国共通的情感共性，宋歌也表示希望把这个片子打造成一个全球通行的作品。《首席娱乐官》在戛纳电影节期间采访一些海外发行人时，他们也告诉记者，目前海外发行比较适合的片子就有《捉妖记》这类的特效大片。

除乌尔善担任导演外，曾出品过《卧虎藏龙》、《捉妖记》的安乐影业总裁江志强担任监制，《指环王》三部曲制片人巴里奥斯本、李安的御用制片人詹姆士·沙姆斯任顾问，《大明宫词》的美术指导叶锦添、《黄金时代》的摄影指导王昱负责视效。

从主创阵容来看无可争议，不过跟“西游”题材相比，“封神”故事存在着两大缺陷：一，西游在人物塑造上，唐僧、孙悟空、猪八戒都各自有鲜明的特点，而封神故事里的人物则没有太明显的个性区分；二，西游题材是老少皆宜的故事，人物塑造老人和孩子都非常喜欢，而封神的故事比较偏向成年人。

《封神三部曲》的编剧冉甲男也透露，这个系列的片子打造的是超级英雄电影模式，目标受众也主要以90后和00后为主，是一个讲给年轻人的故事，跟“西游”系列相比显然存在着一定的受众差距。想要连续创造三个《美人鱼》的票房奇迹，确实有着不小的压力。

当然“封神”的价值不止于电影层面，宋歌与乌尔善还预备将网剧、电视剧、综艺节目等一系列IP全产业链打通，包括线下活动的主体公园、衍生品的生产销售和游戏授权等，相比其他主要依赖电影为主的投资来讲，这个项目确实值得期待。

收购、保底，北京文化的影视开拓之路 

北京文化的前身是一家旅游公司，主要依赖前几年的影视收购进入影视文化领域。2013年收购宋歌、杜杨的摩天轮文化公司，2014年又接连收购了做电视剧的世纪伙伴、陈国富导演的拉萨群像、以及国内单体最大的经纪公司，王京花带领的浙江星河。

目前，宋歌身兼北京文化董事长职位，之后又挖掘了从浙江卫视跳槽出来的夏陈安担任总裁。之前在分析《战狼2》、《一代妖精》保底时，《首席娱乐官》也曾做过分析，夏陈安在影视产业虽有丰富的实践经验，比如最近正在浙江卫视上映的《超能少年团》综艺就是由北京文化参与出品，但对于急需在电影领域扎实根基的北京文化来说，夏陈安的影视资源还远远不能弥补其在电影领域的短板。

作为一家非专业电影人成立的跨界转型影视公司，北京文化的实际控股股东多是一些玩转资本的非专业人士，所以目前的北京文化还比较偏向于一个资本运作平台式的影视文化公司。目前来看，北京文化的总市值在100亿左右，据知名文化科技投资人曹海涛分析，基于这样的股东架构，未来想要突破300亿市值也并非没有可能，不过想要突破800亿市值，至少需要5年的时间。

中国影视公司的发展模式与国外的不同之处在于，美国的影视公司基本都是由大集团或投资公司操控，而中国的影视公司运作初期，力量主要还是依靠创始人的力量，不论是华谊、华策、万达还是乐视，公司的运作模式都是创始人个人基因为主导。

北京文化是一家偏向资本运作型的文化公司，在影视领域跟华谊、华策、万达相比还没有太多的文化积淀，所以资本运作偏多一点。比如去年《战狼》取得5亿多票房成绩之后，北京文化在《战狼2》还没开拍就已经做了8亿票房保底承诺，之后又与工夫影业陈国富合作，5亿保底了《一代妖精》，目前这两部电影还未正式上映，保底效果要看上映之后的票房表现。

北京文化对《战狼2》进行了8亿保底

这次花费30亿资金捆绑乌尔善的《封神三部曲》系列也是从玩转资本角度捆绑合作伙伴。而去年在业内引起排片风波的《我不是潘金莲》，北京文化虽没有直接参与保底发行，其旗下的摩天轮文化参与了这部电影投资，投资额为2834万，当时耀莱参与了5亿保底发行，最后票房虽未达到保底额，但是摩天轮通过投资使得北京文化在2016年年度税前收益约2000万。

凭借着这次与冯小刚、华谊的合作，北京文化再次参与了冯小刚执导、华谊出品的新作《芳华》，跟《我不是潘金莲》一样，文艺属性满满，获奖机会也是多多。这两次合作，北京文化不仅在收益上获得保障，或许也满足了在电影领域的荣誉感。

不过单纯依靠资本捆绑合作伙伴的方式也存在着一定的隐患，合作不愉快的时候，依赖捆绑关系合作模式将被打破，资本整合的风险与金融风险属性是一样的，具有很强的不稳定性。所以，对于目前的北京文化来说，急需要建立自己长期稳定的合作团队。

好莱坞大片碾压下，中国重工业该醒醒了 

大陆影视市场的大热，观众在好莱坞大片的耳濡目染下，欣赏水平提高，鲜肉鲜花不再是票房保障，中小成本“以小博大”的局面再难打开。而今年清明档、五一档、端午档在面临海外大片的碾压，也让国内电影人重视重工业大片的塑造。

“中国电影的制作进程一般都很赶，很多项目都没有集中最好的人才，所以做不出来好的电影来，中国电影人对自己的了解也不够深。”《封神三部曲》美术指导叶锦添总结了国产片近年来难出精品的原因，他认为有太多好的中国本土故事，可惜没有人很好的做出来。《功夫熊猫》系列、《花木兰》这些包含中国元素的动画电影都是好莱坞制片公司打造的。

乌尔善不仅请来了叶锦添，也找到安乐影业江志强担任监制，并通过江志强联系到《指环王》三部曲制作人巴里·M·奥斯本。“乌尔善导演可以说是我们目前最好的团队，把中国电影真正带到一个工业化里面的，电影用工业化尺度拍才能成功拍出来。”江志强毫不掩饰对乌尔善的认可。

尽管阵容可观，依旧有不少业内同行和媒体向《封神三部曲》的制片人杜杨反复质疑，“30亿这么大一个投资，你们最后要怎么回收成本？”可以说，目前30亿投资在中国是史无前例的，制作和投资规模都是庞大且艰巨的。

而《指环王》三部曲系列在2001年、2002年、2003年投资就达到2.8亿美金，当时美国总票房最后达到了84亿—92亿美金。对比中国近两年的票房成绩，去年457亿票房业绩下，成为仅次于美国的第二大票仓，银幕突破4.1万块，跃升世界第一，却没有真正拿得出手的中国大制作。

“去年中国电影票房进入放缓期，大家也意识到这单，就是国产片在内容制作上工业化程度还远远不够，导致进入了瓶颈期。”杜杨认为，是时候有人要挑起这面大旗了。“封神”这个项目对北京文化来说，不仅是一次冒险，也是中国电影人对重工业大片意识的觉醒和尝试。

谈到对未来中国市场和国产大片的憧憬，杜杨也谈到，“我跟江老师也聊了这个问题，说是未来五年将产生一个100亿票房的大片。”对目前来看，好像还是一个不切实际的幻想，但不试试，怎么能知道它不能实现呢？

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