情怀与版权之争，音乐APP会走向何方？

近日，网易云音乐又有一部分歌曲显示“因合作方要求，该资源暂时无法使用”，再度引起讨论与关注。自从在线音乐版权之战打响以来，QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、虾米音乐等在线音乐平台的争夺从未停下。随着版权战时间的推移，大部分传统唱片公司的原有版权归属已经明确。

几大在线音乐平台的特性如今各有不同，酷狗音乐形成涵盖听歌、电台、直播、K歌等功能的一体化娱乐服务平台，QQ音乐在在线音乐的基础上增强了音乐社区服务，网易云音乐是侧重发现和分享的社交音乐产品。尽管如今大多数用户手机中下载了多个音乐APP，但可以肯定是的，再经过几轮新的竞争，用户最终还是要根据自己的最大需求进行“断舍离”，最终抉择出自己的最爱。

传统唱片版权归属落定，转授共享成为行业趋势

版权直接意味着在线音乐平台歌曲量的多少，歌曲量也是用户的硬性需求之一。因此在线音乐平台前几年拼钱买版权换来的是话语权，而最终在线音乐领域也只剩下阿里、腾讯、网易几家巨头。

在线音乐版权的争夺战正式打响在2015年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并责令各个网络音乐服务商在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。

在音乐版权监管力度加大的环境下，版权互相授权、互通和共享成为行业内的主流趋势。2016年，腾讯QQ音乐业务与中国音乐集团合并，至此，在线音乐市场前三的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐正式更名为腾讯音乐娱乐集团(TME)。TME在版权方面的可谓是一家独大，目前囊括了环球音乐、索尼音乐和华纳音乐三大唱片公司的全部独家版权。根据MIDiA的2016年调研，这三家的授权意味着68.7%的全球唱片业市场份额，由此可以看出，TME在国内音乐平台的版权竞争中占据了绝对优势。至此，酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐在音乐版权上完成互通共享。随后QQ音乐又与网易云音乐达成合作，向网易云音乐转授音乐版权150万首。

几大在线音乐平台对传统唱片的音乐版权已经分割完毕，艾瑞咨询（iresearch）发布的《2016年中国在线音乐行业研究报告》将各大唱片行的版权归属进行了梳理。

酷狗音乐强势发力，歌多与情怀用户如何选择

在大部分唱片公司的版权归属都已明确的情况下，不同在线音乐平台的竞争优势也逐渐区分开来。以酷狗音乐为代表的在线音乐平台，在手握大量版权资源后，优势可以概括为四个字——“就是歌多”。相较而言，网易云音乐在版权方面都一直存在薄弱点，这也成为其一大痛点，但网易云音乐更强调自身的社交属性，打得一手情怀牌。前几次网易云音乐的地铁歌词营销也正中当代人的内心情感世界，取得了很大的反响。

近日，酷狗音乐在公交、地铁广告牌上大量投放宣传广告，其宣传语“就是歌多”简洁明了又一语中的。“就是歌多”四个字直接凸显了在版权争夺战中占得先机的酷狗音乐，如今拥有海量曲库，其歌手多、歌曲多的优势。而另一方面，网易云音乐前不久也曾开展音乐专机、音乐地铁的营销活动，其避开自身的版权痛点，大打情怀牌，试图从“小众”“文艺”的标签中脱离出来，冲向更广阔的用户群体。

事实上，酷狗音乐这一次宣传活动，正好直切网易云音乐的用户痛点，在几大在线音乐平台的竞争中，酷狗音乐一直是相对低调的那一个，此次的活动表明酷狗音乐的发力决心。其实酷狗音乐是大众的代表，其拥有中国最大的用户量和月活跃量，可谓是中国最大的音乐播放APP。

在低调的同时，酷狗音乐在版权做到极致之外，还将音质做到极致。酷狗音乐支持海量歌曲的SQ（无损音质），在音效上引入了全球顶尖音频渲染技术——蝰蛇音效，为音乐爱好者们带来非凡的听觉体验。在功能服务上，酷狗音乐也努力做到全新全面，围绕音乐生态增添“直播”“K歌”功能，成为一个在线听歌基础上的娱乐一体化服务平台。

而现在，酷狗音乐似乎决心不再低调，开始强势发力。酷狗音乐今年前半年在《变形金刚5》中现身，紧接着是这次“就是歌多”的发声，是否意味着这个最大的音乐APP将开始在营销发力，目标是吸引更多的新用户，特别是年轻人。“就是歌多”四个字是产品功能向的slogan，相较网易云音乐“音乐的力量”而言，虽不华丽，却实在有力。

不同在线音乐平台如今已经优势不同，而哪一家的优势能更实实在在地打中用户靶心，还是要靠用户的选择。网易云音乐强调音乐与社交的结合，值得称道的是用户体验，为了补足版权缺陷，也开始引进独立音乐人入驻。但不可否认的是，独立音乐人依旧显得小众而文艺，这是否能满足大众第一位的对歌曲量的需求仍有待观察。酷狗音乐的优势简单平实，在满足了大众的听歌需求后，如今也开始在营销发力，吸引年轻受众，逐一补足其他缺陷，或许可以在情怀之外后来取胜。

在线音乐平台之间的版权之争已尘埃落定，对于用户来说，手机中选择下载哪个音乐APP，取决于哪家在线音乐平台更能切中用户痛点，是选择情怀至上还是务实需求，未来的竞争之后将会得出一个答案。

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