献礼剧观察：谁生产了献礼剧？
作者 / 乔苗儿
新中国成立周年，逢十大庆。影视行业用作品献礼是惯例。
上次大规模献礼是2009年，建国60周年，选取献礼剧40部。当年央视+五大卫视格局与如今相比大不同，加上当时我国的电视剧仍处于“4+X”的播出模式，剧少+拼播令电视剧重复出现的概率高，献礼月会产生换台半天仍在看同一部剧的错觉。
10年后的当下，推荐献礼的剧目翻了一番，达到86部；卫视格局也发生翻天覆地的变化，央视+北京、浙江、东方、湖南、江苏构成新格局；编播也从4+X进入到“一剧两星”时代外，剧集背后的出品方组成也大不一样，具有互联网背景的影视企业大量涌现，坐拥资金、资源、平台等优势的它们正在发挥着越来越不可忽视的作用。
一起拍电影（ID：yiqipaidianying）记者在梳理86部展映献礼电视剧的过程中发现，根据目前已公开的出品信息，互联网公司深度参与制作的作品数量达18部，占总数的五分之一以上，其中腾讯影业高达8部，贡献了近一半，优酷有4部，完美世界影视3部，爱奇艺1部，涵盖不同的题材和类型。以此也能看出，对于崛起时间尚短，曾被标签为“门外汉”的互联网影视公司而言，深入制作全流程，搭建不同制作机构之间的合作关系，似乎已取得阶段性成绩。除此之外，不同的公司、机构强化合作赋能献礼剧的内容生产，剧集品类多样化、题材受众年轻化的特征同样较为明显。分析以上三点变化，有助于献礼剧内在创新发展，由此及彼，对整个行业的内容生产、合作模式均有借鉴意义。
▲图表说明：
1、 表格当中出品方信息来源为网络，具体来源为：剧集的百度百科、新闻稿件、出品方微信公众号文章。
2、 献礼展映剧集共86部，表格中呈现的是部分剧目，目的在于为文章观点提供文本支持。
3、 剧集出品方不唯一，选取其中一个具有代表性的出品方并将其归类，同样为阐释文章观点提供可视化的样本。
4、 表格排名不分先后。
从本次入选的86部电视剧来看，出品方大体分为四类：第一类是新增的互联网影视公司/平台，第二类是电视台，第三类是国家或其他职能部门下辖的电视制作中心，第四类是专门从事影视剧投资、制作、发行的影视传媒公司。
互联网影视公司/平台当中又以腾讯影业参与出品的作品数量最多，达8部。其实早在去年9月，《半月谈》盘点各大影视公司对主旋律题材的投入，腾讯影业已经被评为参与主旋律作品最多的互联网影企。
互联网影视企业入局献礼剧生产，能够产生“鲶鱼效应”，资源团队流向头部内容，市场需求鼓励更多影视生产者加入到献礼剧的制作生产中。相应的，不论是已将献礼题材剧纳入内容板块一部分的老牌制作公司，如海润、芒果、华策等均有1-2部作品入选，影视行业的新鲜血液如五元文化、新媒诚品、和力辰光等影视制作公司也有作品入围，说明了献礼剧同样是其内容生产的重要组成部分。
在市场竞争集中在头部内容的语境下，影视内容的生产如果是闭门造车，风险性极高。从梳理结果来看，除电视台抱团取暖外，传统影视机构、公司与互联网影视企业融合是大势所趋。
如山东影视制作股份有限公司（以下简称山影集团）有5部作品入选，其中《大运河》《如果岁月可回头》与互联网公司、传统电视剧制作公司联合出品，体现了老牌电视剧制作公司的格局与视野；中央电视台、湖南广播电视台、上海广播电视台等均有献礼作品入选，一方面展现了传统电视台仍旧对于市场风向以及政策的变化有较高敏感度，另一方面联合影视制作公司进行深度合作，也是为自身的内容创作汲取新养料的机遇。
再看互联网影视企业，腾讯影业入选8部作品，其中，《奔腾年代》与威克传媒携手，；《父亲的草原母亲的河》与激情岁月影业等以优质导演资源为依托的影视企业以及影视制作的“国家队”内蒙古电影集团合作，联动整合资源，共同服务于内容；《燃烧》既有青岛市广播电视台，也有春秋风云，完美世界影视协力推出。
可预见，未来，互联网影视企业与传统影视企业的合作必然越来越紧密，期待它们彼此发挥优势，带动行业发展。
内容方面，过去在献礼剧领域，最直接的表现是：创作者难以扩大献礼剧在年轻观众中的影响力，年轻受众因观看经验少，对献礼剧始终带有“有色眼镜”，认为其故事性不足，重宣教、好喊口号。近年，随着业内制作水平、叙事水平的提升，以及互联网平台的大力推广，这种信息不对等造成的“乌龙”，得到了一定程度的改善。
同时，献礼题材也日益丰富和新颖。如腾讯影业参与的《了不起的儿科医生》，讲述新一代年轻人在“儿科医生”这个特殊岗位上的成长故事，《蓝盔特战队》则是一部讲述中国维和部队青年军人故事的军旅剧；爱奇艺参与的《飞行少年》则空军青少年航空学校的创立为背景，讲述了培养飞行人才的故事。
可以看到，互联网影视公司的加盟，不管在资金、资源维度，还是内容维度，都在发挥积极的作用。一方面优质资源在向平台靠拢，献礼剧品质可以得到提升；另外一方面互联网影视公司对于年轻受众审美偏好天然的捕捉能力有机会令包含主旋律、现实题材在内的献礼剧拓宽在年轻人中的影响力。
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