海内外潮玩赶集“双11” 日本经典IP主打“回忆杀”
宝可梦、皮卡丘们已在路上
当代年轻人的新宠——潮玩、手办，成今年中国“双11”购物车里的热门。海外潮玩界元老们纷纷进场。
重庆上游新闻报道，日本经典IP宝可梦“双11”期间赶来天猫国际开设海外旗舰店，为“双11”定制了限量礼盒，全球首发的圣诞版皮卡丘已开启预售。乐高有史以来最大套组“泰坦尼克号”新品上架。
陪伴“80、90后”长大的经典IP樱桃小丸子、火影忍者漩涡鸣人、足球小子等，也上架了新品周边、潮玩。据悉“双11”期间，天猫国际有超600款全球潮玩新品。
除了经典的回忆，新潮网红IP也来了。圈粉无数的日本东京迪士尼“女明星”星黛露玩偶和周边，极具收藏价值的美国涂鸦艺术家Kaws的限量版玩偶，玩具收藏家追捧的“暴力熊”等都能在天猫“双11”买到。
“限量的手办、IP周边等潮流玩具近年来非常受欢迎，这些玩具背后的潮流文化契合年轻人的情感需求，也是他们展现个性、圈层社交的工具。”一位潮玩行业观察者说，隐藏款潮玩的“稀缺性”“收藏属性”也具备消费吸引力。
随着年轻人对盲盒、IP周边的追捧，曾经小众的ACG文化（动画、漫画、游戏的总称）开始破圈。海外IP也在加速入驻中国电商平台。
行业数据显示，过去五年，中国潮玩市场规模增长近3.5倍，增速超过了全球水平。2019年，中国国内潮玩市场规模已超200亿元（人民币，下同），是日本的2倍，韩国的6倍。预计到2024年，中国潮玩市场的规模将增至763亿元，占全球潮玩市场比重的28%。
今年9月，天猫将潮玩从一个小品类，升级一个更重要的一级类目，也体现了线上潮玩市场的快速发展态势。天猫国际也开始积极引入海外潮玩，开设进口潮玩集合店“潮玩社”，加速满足进口消费者的需求。
“双11”见证潮玩产业升级
实早在2016年，天猫就开始着手做二次元圈层的品类建设和商家拓展，当时主要是日本动漫和欧美动漫衍生品的挖掘和拓展，近年来国漫崛起，今年，天猫更是将潮玩升级为一级类目来重点运营，也带动一批本土新品牌入局。
《广州日报》报道，APEX的创始人马力，“80后”的他是个老玩具人了。此前他为万代等日漫大厂在中国下单，做手办的跨境贸易生意。
2018年马力成立了自主品牌“APEX INNVATION”，2019年，制作了全浮空结构1:1等身大美少女手办，从而在业内正式确立了技术领先的优势。2021年，APEX INNVATION天猫旗舰店正式开业，此后，销量环比增长率超过5倍以上，也使得公司的今年营业额迈入亿元俱乐部。如今马力创立的品牌APEX，已入驻日本宅男云集的潮玩胜地“秋叶原”，产品还远销欧美市场，在海外的价格甚至是中国国内的2倍。
“手办不像盲盒，做工要求很精细，次品率很高，一般工厂接不了，只有东莞这么成熟的供应链市场，才能做得到。原先一些品牌在江浙下单，后来发现不行，还是转到东莞来了。”马力在东莞买了一家工厂，根据目前的单量来看，把工厂产能提升3倍，仍然满足不了汹涌的市场需求。
过去，作为潮流玩具之都的东莞，苦恼的是一直没有诞生有影响力的本土品牌。中国品牌“泡泡玛特”的成功上市，让更多代工厂看到做自主品牌的机会，刚刚将潮玩升级为重点行业来运营的天猫，成为了他们转型的密码。
天猫玩具潮玩行业负责人摩萨表示，“近几年我们发现东莞是涌现出最多潮玩商家的，很多代工厂开始做品牌化升级。长期给海外品牌代工的经验，使当地的工厂都具备生产手办、盲盒类的基础设备和熟练工人，进入这一市场的品牌，都会选择东莞作为供应链的首选。”
此外，业内很多小规模的潮玩设计师、工作室都汇集于此，形成了一个圈子，方便于艺术交流和寻找工厂直接出货。加上当地政府对潮玩的支持，对商家建厂、生产加工、销售产业链的扶持，也加大了行业人才的吸引和储备。今年入驻东莞的淘宝天猫商家运营中心，也将帮助本土品牌建设电商团队，提升运营效率。
ToyCity是立足于东莞的新晋潮玩品牌，去年“双11”他们刚开淘宝店，销售额只有8000元，今年升级为天猫店之后，“双11”将最能打的新品“劳拉五代”和“angle boy”等新品都在天猫首发，销售目标直指4000万元。11月1日“双11”开售的第一天，近4000平方米的仓库都堆满了，工人三班倒忙着打包、发货，晚上11时依然灯火通明。
“双11”开卖首日，天猫潮玩行业13小时的业绩超过了去年首日全天的成交。过去3年，天猫潮玩同比增速都高达50%以上。
天猫玩具潮玩行业负责人摩萨表示，潮流玩具原本只是小众人群的爱好，随着国民GDP超万元美元，消费者可支配收入变多了，大众审美的提升，都带来了这个行业的东风，也把艺术和潮流和生活的距离拉近了。无论是盲盒玩法的社交属性，还是手办文化的圈层认同，潮玩逐渐成为年轻人情感连接和自我表达的介质。
非遗“古董”变身货架“新宠”
值得关注的是，今年天猫首次为非遗设立“双11”专属会场。
北京青年网报道，天猫国潮邀请10位先锋艺术家和潮流设计师，对10种非遗技艺进行重新设计，使之成为年轻人喜欢的模样。流传千年的定瓷成为潮玩手办，凤翔的年画跨界马应龙推出出联名款……非遗不再是藏于博物馆架子上的“古董”，在天猫上焕新成为年轻人追捧的“新国潮”。
图片来源搜狐网
数据显示，“双11”期间“00后”的“野性消费”涌向了传统非遗。开售第一波，00后消费者购买非遗的金额和人数均同比上升超过100%，笔墨纸砚成为今年天猫“双11”的“网红”，善琏湖笔、荣宝斋、李廷珪等非遗店铺销售额同比增长超100%。
张诗浩是一位“80后”综合媒介艺术家，也是清河联合主理人，应天猫国潮的邀请，参与非遗焕新。这套潮玩的设计灵感来自于备受年轻人喜爱的明日深渊系列IP，有宇航员和电子狗的形象，保持了定瓷传统器型之美的同时，融合了潮流的元素。
图片来源搜狐网
庞永辉出生于河北省曲阳县庞家洼村，村东二里就是古定窑的遗址。“我就是在遗址的瓷片堆上长大的。”规模宏大遗址记录着定瓷的辉煌和失落。定窑始于唐，兴于宋，曾与汝窑、官窑、钧窑、哥窑并称为宋代的五大名窑。元代后，定瓷逐渐落寞。庞永辉1992年入行时，全县只有他一家瓷器厂，发展一度遭遇困难，“几乎发不出工人的工资”。
最近几年，庞永辉一直在探索定瓷的活化与保护，并且开了自己的淘宝店。“比如说这次合作，除了“双11”的电商会场之外，天猫还串起潮流设计师、品牌和明星，让各方都能得到价值，这是让非遗可持续发展的新路子。”
“这样的形式很好，定瓷只有变成日用品，迎合当代人的审美和需求，才能走近年轻人，才能传承下去。”定瓷传承人庞永辉，在看到张诗浩的潮玩设计手稿之后感慨道。年轻设计师的创意，令他耳目一新。
“年轻人喜欢非遗，不仅因为其历史悠久，技艺精湛，也因其与他们的新需求合拍。跨界设计师只是一个开始，非遗的保护与活化需要更多的社会力量，新生力量参与进来。”阿里巴巴集团CMO董本洪表示。
北京时间11月4日晚，天猫还联合CCTV-6电影频道打造了一场非遗文化主题的公益晚会“潮起中国·非遗焕新夜”，将文化、公益、商业相结合。丁真等10多位明星成为非遗守护人。联名款新品也在晚会现场“上新”。
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今年“双11”商家不必“二选一”
北京环球网
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