白酒美学档案(2020年) | 以“视色嗅味”，见“美好人生”
文 / 糖酒快讯团队
回顾历史，事实证明——人的文化属性、审美特征，以及认知边界、观念边界，甚或族群边界、国家边界，无不是临时的、不断被改写的。进而表明，人的品格优劣，一部分靠生理基因，一部分靠文化熏陶，而文化无法依赖基因传续，只靠后天习得，凭藉自修与共修构成，并在相互指摘与建构中不断完善。人的审美潜构，同样深受人与人、族群与族群的影响，新的关系带来新的审美。当然，美与丑、善与恶如影随从，有些人作的恶，死后泛起的尘囂依然弥天遍地。
所以，如果说文化尚有一些基因的意味，不妨视为人的一种探索寻觅真善美的天性，人总是追求美好的生活更甚于现实生活本身，美好的历史其实就是美好的人生。
1、【视色嗅味】之水井坊“进步酒坊”（美学事件）
1月5日，水井坊“进步酒坊”迎来营业的最后一天，九天时间共计接待消费者近两万人次，成为成都跨年之际的热门打卡地之一。
“进步酒坊”邀请资深媒体人窦文涛、当红作家马伯庸、著名主持人袁鸣，把酒共话进步之道，空间设计上凭借声、光以及AR技术，让消费者在充满互动性的体验之中，强化对品牌的认知与认同。
2、【视色嗅味】之泸州老窖·茗酿《伎乐·24》（美学事件）
1月19日晚，中国美酒·茗酿在四川大剧院牵手“蜀宫千年乐，共赏中国美”的国乐观念剧——《伎乐·24》，从国乐艺术层面勾勒出中国白酒美学的价值轮廓，作为全国首演冠名，茗酿·中国美酒的开年大戏就释放出东方美学的艺术范儿。
3、【视色嗅味】之舍得《大国芬芳》（美学事件）
农历正月十五晚，由梦东方与舍得酒业联合出品的诗乐舞《大国芬芳》篇章《云裳花容》作为一个独立节目登上央视元宵戏曲晚会，为全球观众带来了一场“醉”美视听盛宴。
4、【视色嗅味】之古井贡“桃花春曲节”（打造专属IP）
3月28日，第三届桃花春曲节，古井贡酒打造了一场“色、香、味”俱全的线上桃花盛宴。
5、【视色嗅味】之“舍得全新艺术大片”（美学事件）
4月1日，舍得酒业公众号推出“舍得全新艺术大片”，国际团队、国际视野之下的舍得酒，空气、晨露、云、风、树、草，描摹独一无二的自然生态禀赋；窖池、酒曲、酒糟、酿艺、匠心呈现难以复制的文化生态底蕴。独特的意象，叠加不断跳动、永恒赓续的数字符号，在光影奇幻中倾诉着主体与客体、感性与理性、艺术与自然的融合之美，观者悠游于自然与人、人与酒、酒与自然的美境，仿佛体验了一场视听盛宴。
6、【视色嗅味】之郎酒《好吃嘴郎牙榜》（打造专属IP）
4月17日，由郎酒品牌独家冠名，成都商报、红星新闻、YOU成都联合出品的美食发现栏目《好吃嘴郎牙榜》启动。
节目以扫街探店+打榜评选等方式寻味成都各大美食街区，并整合YOU成都旗下30000+美食商家资源，通过每周一次探店、每月一次打榜、每季一个美食主题等方式，发掘属于美食与美酒的城市生活美学生活地图。
7、【视色嗅味】之泸州老窖“国窖1573·酒香堂”（打造专属IP）
6月4日、5日，“2020国窖1573·酒香堂”首站在山城重庆举行。升级版酒香堂设置包括“地、窖、艺、曲、水、粮、洞”等元素的微场景，丰富展示泸州老窖深厚的文化之美、古典之美。
8、【视色嗅味】之泸州老窖·国窖1573×谭盾《敦煌·慈悲颂》（打造专属IP）
6月19日，泸州老窖·国窖1573×谭盾《敦煌·慈悲颂》2020巡演拉开序幕。泸州老窖·国窖1573宣布，国际知名音乐大师谭盾出任品牌“艺术公益大使”，同时“品味敦煌”定制酒隆重上市。
9、【视色嗅味】之泸州老窖·茗酿“心愿龙舟· 夜游锦江”（美学事件）
6月25日，茗酿与成都历史地标东门码头联手举行“心愿龙舟· 夜游锦江”端午祈福活动。邀请100余位茗酿意见领袖、VIP客户和各类媒体嘉宾，登上“心愿龙舟”，泛舟锦江，品鉴美酒，打造了一个特别的国潮端午节。
10、【视色嗅味】之酒鬼酒“馥郁荟”（打造专属IP）
7月3日，酒鬼酒首个“馥郁荟”在青岛成立。8月31日，杭州“馥郁荟”成立暨酒鬼酒红坛（20）浙江上市会举行。其间，“馥郁荟”在临沂、济宁、菏泽、聊城、济南和德州等地密集成立。
11、【视色嗅味】之君品习酒“君品·雅宴”（打造专属IP）
8月7日，君品习酒“君品·雅宴”行至广西南宁。作为2020年君品·雅宴的第五站，南宁站开启“美酒如名画”模式，现场嘉宾一边品鉴美酒，一边欣赏名画。
12、【视色嗅味】之临水玉泉“君临荟”（打造专属IP）
8月15日，临水玉泉粉丝节开幕，同时“君临荟”宣告成立。
“君临荟”将过打造更具体验感的线下场景，以酒为引、以人文美学为媒、以微醺起兴，聚合文人雅客，品酒、小聚、谈天论道。
13、【视色嗅味】之“金六福·一见如故”鉴赏会（打造专属IP）
8月25日，“金六福·一见如故”鉴赏会在南京颐和公馆举行。华泽酒业集团执行总裁贺恒辉说：“这就是一款‘纯粹’的酒，其他什么都不是”，既显示了金六福对这款新品品质自信，也体现出他们致力于促使白酒从社交“道具”、“工具”，回归到餐桌本质。
14、【视色嗅味】之泸州老窖“国窖1573·七星盛宴”（打造专属IP）
8月25日、26日，2020年度国窖1573·七星盛宴首站在杭州举行。六年来，国窖1573·七星盛宴不断升级迭代，始终是业内最高规格的品鉴会。
15、【视色嗅味】之“环球艺术家舍得之旅”（美学事件）
9月21日，舍得酒业开启环球艺术家舍得之旅活动，邀请第一批四位艺术家在舍得“闭关”创作，并于一周后展示其14件作品。
16、【视色嗅味】之中国酒业协会“‘美酒美图’TOP10征集令 ”（美学事件）
9月23日，中国酒业协会发布“‘美酒美图’TOP10征集令 ”活动，号召消费者拿起相机，定格与美酒有关的幸福瞬间。
17、【视色嗅味】之泸州老窖“窖享时光·醉美百乐门民国风情派对”（美学事件）
9月24日， 泸州老窖优选供应链管理有限公司携手成都贰麻酒馆，为消费者带来一场新奇、好玩的“窖享时光·醉美百乐门民国风情派对”，引来众多酒迷朋友前来打卡。
18、【视色嗅味】之“汉酱135BC中国雅度盛宴”（打造专属IP）
9月27日，汉酱135BC中国雅度盛宴在郑州举行。雅度盛宴分为礼、荟、宴、传、诗、酱、情、艺、启九个篇章，从《呦呦鹿鸣》到《敦煌遥、思路远、杯酒可飞天》，从《韩熙载夜宴图》到《柏梁台诗》，使嘉宾穿梭于古今盛景，沉浸于美妙享受。
19、【视色嗅味】之舍得“玩酒节”（打造专属IP）
10月3日-6日，“舍得玩酒节”在沱牌舍得文化旅游区举行。玩酒节融合了老酒、电音、二次元、夜市经济等多文化元素，通过‘美景+文化旅游+音乐+体育+美酒美食+特色小镇’的方式向社会各界宣传舍得品牌，并在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆“六城联动”设分会场，藉老酒之趣、老酒之美、老酒之韵在全国各地飘散开来，将舍得打造成为生活美学的领导品牌。
20、【视色嗅味】之国缘V9“酒缘舟记——品国缘 读中国”（打造专属IP）
10月4日，国缘V9全新打造的品牌大IP——“酒缘舟记·品国缘·读中国”淮安运河起航首发活动在“运河之都”淮安举行。各界名流雅士、消费者一起在“酒缘舟记”活动中赏舞、听乐、对诗、品酒、话史，在飘香的淮扬美食及温情的家国情缘中体验国缘V9之美。
21、【视色嗅味】之国窖1573“七星盛宴·筵”（打造专属IP）
10月20日，中国高端白酒鉴赏级文化品鉴盛宴，泸州老窖·国窖1573七星盛宴私享晚宴——“七星盛宴·筵”首站亮相郑州。作为七星盛宴的升级版，“七星盛宴·筵”旨在以更广阔的全球视野、更高阶的美学理念、更无界的品鉴体验，再次提升中国高端白酒鉴赏的品质与内涵。
22、【视色嗅味】之中粮“孔乙己美学馆”（美学事件）
11月7日，“书香国潮·茴味字中”书画艺术展暨中粮孔乙己美学馆开馆庆典举行。
中粮孔乙己美学馆立足于建筑，专注于深层次的人文内涵，用艺术牵引着人们对空间、生活和文化的审美洞察，使空间充满生命与想象力。
中粮李明表示，孔乙己美学馆谋求“让参观者在每一次的交流触碰中完成情感的传递”，是“我们享受生活，体验生活的场所。”
23、【视色嗅味】之泸州老窖文化艺术周“让诗酒温暖每个人”主题活动（打造专属IP）
11月16日，国际诗酒文化大会第四届中国酒城·泸州老窖文化艺术周开幕式在泸州举行。本次盛会以“让诗酒温暖每个人”为主题，开展“走向小康诗歌轻骑兵”、诗歌精神研讨会、诗歌传媒论坛、文学大师课等一系列诗酒文化活动。
24、【视色嗅味】之摘要酒“摘香盛宴”（打造专属IP）
11月26日，“时代金典·中国摘要”2020贵州摘要酒“摘香盛宴”（南京站）举行。
25、【视色嗅味】之幸会——国窖1573·曾娜大师鉴藏版艺术品鉴（打造专属IP）
11月27日、28日，幸会——国窖1573·曾娜大师鉴藏版艺术品鉴在绍兴鉴湖大酒店举行。中国烹饪大师、川菜大师彭子渝先生，张大千再传弟子高峰先生，首届中国评酒大师、泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜女士，三位大师围绕香、柔、净之艺术品味，与现场来宾分享艺术心得与传承守艺之匠心。
26、【视色嗅味】之临水酒·《民宿里的中国》（美学事件）
12月18日，“洞藏真酿·一生珍藏”第七届临水玉泉洞藏酒文化节暨大别山风物节启幕。活动期间，临水酒业再次与安徽卫视签约《民宿里的中国》第二季，以民宿为推手，文化为内核，向观众介绍各地的风土人情、特色文化，衍生出独具一格的文旅IP。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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