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营销人的灵感库07期|麦当劳开了一家「玻璃盒子」餐厅;小红书给用户送“小红薯”; Girlcult 为老产品举办「丧礼」

Morketing Morketing 2022-05-17


「营销人的灵感库」专栏介绍:全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造,全球范围内收集一周精彩案例,供所有营销人欣赏和借鉴。


整理 | Claire Zhang



本周最热




1.麦当劳开了一家「玻璃盒子」餐厅



近日,麦当劳新开的一家“玻璃盒子”餐厅火了。


新店的店铺设计不同于以往的红黄元素装潢,而是北欧“性冷淡”工业风,吸引了众多消费者前来打卡。而且,作为一个主打“未来餐饮”主题的旗舰店,店内科技感十足,不仅采用了先进的环保建材以及高标准室内空气质量管理系统,还配备了智能化管理系统和智能柜自助取餐机,为消费者提供便捷的用餐体验。


相关阅读:麦当劳在杭州造了一间“玻璃屋”,试图摆脱“油腻”形象


2.小红书给用户送“小红薯”



据悉,小红书推出了“小红薯慢闪店”活动。


小红书和上海的热门零食小铺“冬天红薯夏天西瓜”合作。在1 月 11 日-21 日,小红书用户到店出示自己的IP账号,即可免费领取烤红薯一个,另外,店家还会附送一款勺子钥匙扣和一封来自小红书平台的感谢信。对此,小红书用户纷纷表示“很温暖”。


相关阅读:小红书给用户送“小红薯”?


3.Bottega Veneta 从长城发来新春问候



春节将近,很多奢侈品牌和往年一样,在营销中融入了浓浓的中国元素。

意大利奢侈品牌Bottega Veneta葆蝶家在打造了一个巨型 LED 装置,以品牌标志性的「BV 绿」和新春系列主打的桔色,在长城上展示出了「BOTTEGA VENETA」和「新春快乐」的字样。此外,Bottega Veneta 官方还承诺会支持古迹修复,赞助秦皇岛「山海关」景区与角山长城的日常维护与翻修项目。


广告片




4.维多利亚的秘密×何穗×杨幂:2022 新春大片



年初,Victoria’s Secret 维多利亚的秘密发布系列品牌视频,邀请何穗和杨幂出镜,展示品牌最新一季服饰。


来源:Victoria’s Secret


5.老板电器《家宴》续作再出圈



老板的《家宴》广告片已经成为一个IP,今年是“家宴”IP的第四次落地。


在过去三年中,每逢春节,老板电器都会推出一只短片,围绕节日、厨房、家庭几个元素,传递温暖和爱。


来源:老板电器


6.天猫和易烊千玺发来温馨提示:因为过年了



春节将近,天猫进入了天猫年货节,还邀请易烊千玺拍摄了一支宣传短片。


来源:天猫




产品营销




7.Gucci发布2022虎年新春主题系列



为庆祝中国新年,Gucci发布了虎年新春主题系列。创意总监Alessandro Michele以老虎图案为灵感,设计了多款男女服装及配饰。Angelo Pennetta身兼摄影师和导演,掌镜拍摄了系列广告,目前该系列产品已登陆Gucci全球专卖店、官网和快闪。


8.Girlcult 为老产品举办「丧礼」



Girlcult为早期那些已经停产、即将下架不售卖的「老产品」举办了一场「丧礼」。品牌用一本立体书带观众回顾了 Girlcult 过往的产品,在微博、小红书、B 站、抖音等平台陆续发布了这些产品的相片,然后建群邀请用户正式参加「丧礼」,让用户在群里分享关于这些产品的种种回忆,提出改进的意义。


同时,Girlcult 在品牌不同平台渠道上进行不同的清仓互动,如在闲鱼上用户可以免费获得被二次销售的产品、在微信群里可以用底价买到已经停产或者即将下架的产品、在天猫旗舰店可以按阶梯折扣价买到快要临期的产品、在抖音玩盲盒称重游戏等等。



跨界营销




9.王小卤 X 和平精英,推出联名礼盒



王小卤宣布与和平精英联名,推了出王小卤 × 和平精英新春限定联名礼盒,邀请消费者「大吉大利 今晚吃鸡爪」,同时上线了三支搞笑短片。


10.Moncler X 泡泡玛特推出限量合作款



奢华羽绒服品牌 Moncler 携手泡泡玛特推出限量合作款——MEGA 珍藏系列 1000% SPACE MOLLY × MONCLER。


结合时下大热的滑雪运动和即将到来的冬奥会,SPACE MOLLY的一身装备获得了用户的喜爱。据悉,该系列限量发售,用户可以在Moncler 微信精品店上提前预约。


11.LUTRA 乐獭 × 摩登天空,联名推出潮牌酒



LUTRA 乐獭和摩登天空联合发布了一款新品西打酒:「乐獭·摩登西打酒」。这个系列产品反映出了「紧密连接音乐、潮流、艺术等青年生活方式」的品牌理念。



名人营销




12.张艺兴为康师傅牛肉面写歌



康师傅代言人张艺兴,为康师傅推出了一支全新品牌单曲《就是这个味》。同时,康师傅还发布了一则品牌形象短片。


13.颜怡颜悦为苏菲「好暖熊」在线辟谣




双胞胎脱口秀演员颜怡颜悦两姐妹,说了一场特别的脱口秀:她们受苏菲邀请,聊了女性生理期遇到的种种烦心事。


往期回顾:


营销人的灵感库01期|法拉利卖衣服;野兽派十周年献上一首《野兽的花》;蒂芙尼官宣龚俊为品牌大使

营销人的灵感库02期|麦当劳的「汉堡猫窝」被抢购;奈雪的茶进军元宇宙;泡泡玛特*EDG联名;百草味官宣刘昊然为品牌代言人


营销人的灵感库03期|喜茶上线首支品牌宣传片;美可卓电梯喊话广告,叫我美可卓;陈小春应采儿夫妇代言I Do


营销人的灵感库04期|王俊凯与英特尔停止合作;RIO联名霸王;溜溜梅官宣肖战代言;蒙牛22年首次换LOGO发布焕新片


营销人的灵感库05期|永璞跨界周大福;拍卖网站玩“名画cosplay”;好利来跨界UCCA


营销人的灵感库06期:《啥是佩奇》出续集;蓝翔推真人版飞车广告;支付宝联手腾格尔推洗脑单曲;蜜雪冰城再发新歌


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