营销人的灵感库07期｜麦当劳开了一家「玻璃盒子」餐厅；小红书给用户送“小红薯”； Girlcult 为老产品举办「丧礼」

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

整理 | Claire Zhang

本周最热

1．麦当劳开了一家「玻璃盒子」餐厅

近日，麦当劳新开的一家“玻璃盒子”餐厅火了。

新店的店铺设计不同于以往的红黄元素装潢，而是北欧“性冷淡”工业风，吸引了众多消费者前来打卡。而且，作为一个主打“未来餐饮”主题的旗舰店，店内科技感十足，不仅采用了先进的环保建材以及高标准室内空气质量管理系统，还配备了智能化管理系统和智能柜自助取餐机，为消费者提供便捷的用餐体验。

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2．小红书给用户送“小红薯”

据悉，小红书推出了“小红薯慢闪店”活动。

小红书和上海的热门零食小铺“冬天红薯夏天西瓜”合作。在1 月 11 日-21 日，小红书用户到店出示自己的IP账号，即可免费领取烤红薯一个，另外，店家还会附送一款勺子钥匙扣和一封来自小红书平台的感谢信。对此，小红书用户纷纷表示“很温暖”。

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3．Bottega Veneta 从长城发来新春问候

春节将近，很多奢侈品牌和往年一样，在营销中融入了浓浓的中国元素。

意大利奢侈品牌Bottega Veneta葆蝶家在打造了一个巨型 LED 装置，以品牌标志性的「BV 绿」和新春系列主打的桔色，在长城上展示出了「BOTTEGA VENETA」和「新春快乐」的字样。此外，Bottega Veneta 官方还承诺会支持古迹修复，赞助秦皇岛「山海关」景区与角山长城的日常维护与翻修项目。

广告片

4．维多利亚的秘密×何穗×杨幂：2022 新春大片

年初，Victoria’s Secret 维多利亚的秘密发布系列品牌视频，邀请何穗和杨幂出镜，展示品牌最新一季服饰。

来源：Victoria’s Secret

5．老板电器《家宴》续作再出圈

老板的《家宴》广告片已经成为一个IP，今年是“家宴”IP的第四次落地。

在过去三年中，每逢春节，老板电器都会推出一只短片，围绕节日、厨房、家庭几个元素，传递温暖和爱。

来源：老板电器

6．天猫和易烊千玺发来温馨提示：因为过年了

春节将近，天猫进入了天猫年货节，还邀请易烊千玺拍摄了一支宣传短片。

来源：天猫

产品营销

7．Gucci发布2022虎年新春主题系列

为庆祝中国新年，Gucci发布了虎年新春主题系列。创意总监Alessandro Michele以老虎图案为灵感，设计了多款男女服装及配饰。Angelo Pennetta身兼摄影师和导演，掌镜拍摄了系列广告，目前该系列产品已登陆Gucci全球专卖店、官网和快闪。

8．Girlcult 为老产品举办「丧礼」

Girlcult为早期那些已经停产、即将下架不售卖的「老产品」举办了一场「丧礼」。品牌用一本立体书带观众回顾了 Girlcult 过往的产品，在微博、小红书、B 站、抖音等平台陆续发布了这些产品的相片，然后建群邀请用户正式参加「丧礼」，让用户在群里分享关于这些产品的种种回忆，提出改进的意义。

同时，Girlcult 在品牌不同平台渠道上进行不同的清仓互动，如在闲鱼上用户可以免费获得被二次销售的产品、在微信群里可以用底价买到已经停产或者即将下架的产品、在天猫旗舰店可以按阶梯折扣价买到快要临期的产品、在抖音玩盲盒称重游戏等等。

跨界营销

9．王小卤 X 和平精英，推出联名礼盒

王小卤宣布与和平精英联名，推了出王小卤 × 和平精英新春限定联名礼盒，邀请消费者「大吉大利 今晚吃鸡爪」，同时上线了三支搞笑短片。

10．Moncler X 泡泡玛特推出限量合作款

奢华羽绒服品牌 Moncler 携手泡泡玛特推出限量合作款——MEGA 珍藏系列 1000% SPACE MOLLY × MONCLER。

结合时下大热的滑雪运动和即将到来的冬奥会，SPACE MOLLY的一身装备获得了用户的喜爱。据悉，该系列限量发售，用户可以在Moncler 微信精品店上提前预约。

11．LUTRA 乐獭 × 摩登天空，联名推出潮牌酒

LUTRA 乐獭和摩登天空联合发布了一款新品西打酒：「乐獭·摩登西打酒」。这个系列产品反映出了「紧密连接音乐、潮流、艺术等青年生活方式」的品牌理念。

名人营销

12．张艺兴为康师傅牛肉面写歌

康师傅代言人张艺兴，为康师傅推出了一支全新品牌单曲《就是这个味》。同时，康师傅还发布了一则品牌形象短片。

13．颜怡颜悦为苏菲「好暖熊」在线辟谣

双胞胎脱口秀演员颜怡颜悦两姐妹，说了一场特别的脱口秀：她们受苏菲邀请，聊了女性生理期遇到的种种烦心事。

往期回顾：

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