展辰新材在迈向“世界一流”的征途上加速

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2021年国庆期间的深圳，日丽风清、蓝天如洗。位于深圳市光明区科泰路1328号的展辰大厦在和煦的阳光照射下，比以往显得更加熠熠生辉，或许是因为被通知“走马上任”的喜悦感而至。

展辰新材总部大厦

9月24日，展辰新材发布了一则关于办公地址变更的通知，简短却意义深远——展辰集团办公场所已从深圳市光明区观光路2045号，搬至展辰大厦。

不过在这则通知出来之前，展辰新材的人员已经更早地进入了该大厦办公——9月6日，正值27岁诞辰，展辰集团总部及展辰新材的驻深部门员工，已经正式搬迁到高规格、现代化、智能化的展辰大厦办公。可见，展辰新材全体人员已经做好准备，迎接新征程。

反观各行各业，或者涂料行业，搬迁/启用总部也不是什么新鲜事，在外人眼里可能就只是办公地点的更换，但是对于展辰新材的这次“搬迁”，笔者只能说，在这个时间段，无论是展辰新材抑或是对涂料行业都有着深远的影响与意义。

笔者将以自己的浅理解，聊聊展辰大厦及展辰新材未来的一些可能的布局谋略。

一座总部大厦的价值

或许有部分的业内朋友还不清楚，在这里笔者也重新说一下：总部搬迁，展辰新材没有搞大规模的庆祝活动，而是以一场简单的27周年庆典暨展辰学院的成立同时宣告完成新总部的入驻。

27周年庆典暨展辰学院的成立仪式上陈冰董事长致辞

据资料显示，展辰大厦共24层，地上22层，地下2层，高108米，楼层高99米，顶部花台高9米，是深圳光明区的地标建筑之一。作为中国涂料行业第一个独立的总部大厦，笔者认为，在某种程度上，它不仅仅是一座大厦，而是一个象征。

1）内部发展的指南针

过去27年，展辰新材的战略实施一直是围绕其战略规划践行的。在《展辰二十年》纪念特刊中，其很明确地提出来了，展辰过去20年所设想的目标基本都实现了，这就是清晰目标带给展辰发展的力量。

今天位于深圳市光明区新城公园内的牛山，是展辰新材的“始发地”

但同时，对于展辰新材来说，这些年的确发展起来了，但是总体来讲，还是太过于稳定，对资源的利用效率不高。它在渴望改变，渴望得到进一步提升。

展辰新材珠海工厂

这个时候，展辰新材需要对行业，或者说是为自己，释放一个极其明确的信号，并确立一个印记，起到“指南针”的导向作用，让人一见到它就“奋斗劲”十足，而展辰大厦无疑是最佳的选择。

深圳作为中国改革开放的窗口和试验田，“一带一路”国家顶层战略践行的排头兵，更是粤港澳大湾区发展的前沿阵地，展辰新材将总部设在此，依托“总部经济”与“科技创新”，积极融入国家战略，未来发展潜力必将日益凸显。

2）行业责任与信心的体现

自2020年年初以来，涂料市场环境骤变，除了现阶段的能源双控、限电限产让涂料行业有点喘不过气，此前涂料上游原材料疯狂上涨的势头到现在没有丝毫衰减，甚至连一丝停息的迹象都没有。

大家都被拖到了原材料“大步快涨”的泥潭之中，行业整体氛围也略显低沉。甚至还出现了各种“唱衰”的声音，当中“唱衰”家具漆的声音最为尖锐，作为“中国家具漆第一品牌”的展辰新材应该有所动作，也理应有所作为。

2020年7月31日，展辰新材北方生产基地（濮阳）一期项目封顶

当然，无论选用何种美妙的辞藻修饰，真实的市场占有率才是最有力的声调。展辰大厦的建立、启用，或者伫立在深圳光明区这一中国最创新，发展最快的城市的时候，无疑是对涂料行业信心的注入与鼓舞——

即使在行业调整期，或者长期调整期，展辰新材仍有条不紊推进集团战略执行，因此也有了“展辰大厦是整个涂料行业的‘展辰大厦’”的说法。

展辰的梦想从不曾改变

在过去多年的时间里，涂料经曾写过两篇思考文章——《展辰的变与不变2》和《展辰的变与不变1》——文章从一些具体的案例或一些方法论层面描述了展辰成立20来年的变与不变具体有哪些，获得了很多读者的追捧；但其实最核心的一点，那两篇文章都没有提到，那就是：展辰新材的梦想不会改变；展辰新材增长的决心从不曾改变。

在今年年初的时候，展辰新材在“十四五”规划的大背景下，发布新的十年发展战略规划，包括四个方面：建设涂料全产品线、国际化公众公司；营收规模超过100亿元；世界木器漆第一品牌；世界涂料企业前十强。

家具漆是展辰新材的核心业务之一，被誉为“中国家具漆第一品牌”

这四个方面都指向不同的细分目标，但是可以用四个字进行概括，那就是“世界一流”——展辰新材的目标或者说梦想，就是建设世界一流的涂料企业，并为之而不懈努力着。

过去的2-3年，无论是整个行业还是展辰新材都遇到了瓶颈期，市场环境发生了巨大的变化，有些企业甚至为了短期的利益放弃了自己长期的战略，但展辰新材一直在坚持做正确的事，并于今年上半年取得了历史以来最好的成绩，营收增长创历史新高。

展辰新材家具漆业务2021年中经营分析会

“展辰新材家具漆2021年上半年超额完成预期目标，同比2020年、2019年实现大幅增长，创造了历史新高。”展辰新材董事长陈冰在展辰新材家具漆业务2021年中经营分析会致辞表示。

所以说，虽然一栋大厦的落地并“入职”不会对一个企业的具体运营造成实际性的影响，然而看深一层，看远一点，则是这个企业始终走在可持续发展道路上的一种体现，看上去是那么地顺理成章，但背后的支撑其实并不一般。

它是展辰新材通向终极梦想道路上的一个记号，一盏明灯。

在迈向“世界一流”的征途上加速

既然展辰新材依然在通向梦想的道路上一路奔跑，那么在这篇文章的最后部分，我们尝试回答这样一个问题——距离“世界一流”，展辰新材还差什么？

笔者从以下四个衡量标准进行评判。

1）全球生产力布局

全球已经形成了一个巨大的社会化生产网络，在全球技术驱动的市场环境下，传统的产业格局完全被改变，技术带来的产业新格局以巨大的变动速度在发展着。处在重构与优化中的中国领先涂料企业，则更需要进一步加快国际业务部署，提高在全球市场中的竞争力。

2017年2月24日，展辰新材海外事业部正式成立

在这个方面，展辰新材毫无疑问是走在了民族涂料的前列。自2016年8月正式启动了海外业务项目以来，展辰新材“出海”战略就不断推进，稳步发展。

2017年2月24日，成立海外事业部；

2017年4月，成立了越南办事处；

2017年8月，开发第一个客户；

2017年12月，首个海外工厂：越南工厂投产；

2018年9月，拿下第一个超级客户Kaiser……

据透露，若不是疫情原因，展辰新材或许已经启动第二个海外生产基地的布局。在建立起越南展辰这个“桥头堡”之后，展辰新材已经成为国内涂料企业“出海”战队的先行者，并成功树立了“出海”标杆。

2017年12月，越南展辰正式投产

当然，对于暂时只有一个海外工厂的展辰新材来说，也只能算是在国内同行之间领先一步，称之为“国际化涂料公司”的底气还稍显不足，更不用说去比肩“世界一流”。

但只要展辰新材的梦想不变，那么下一步或者下下一步，它终将迈出更坚定的步伐，向着生产功能的全球布局扩大化稳步前进。

2）持续的技术创新引领

“今后的500强企业将是采用创新企业文化和创新文化营销策略的公司。”企业文化学的奠基人劳伦斯·米勒预言，“最终的竞争优势在于一个企业的学习能力以及其迅速转化为行动的能力。”

奋斗在一线的展辰技术服务人员

中国的十九大报告将创新引领作为培育新增长点、形成新动能的重要领域和深化供给侧结构性改革的主攻方向之一，这不仅仅是国家战略布局的选择，更是成为世界一流企业的重要途径。

在这里我们又分为两个维度展开分析：

一是持续的研发投入。正如波特所言，技术变革在能够改变竞争规则的因素中是最为显著的一种。这是因为，技术变革能够改变产业结构和竞争优势。所以，对于今天这样一个技术驱动的时代，想发展的企业，无论如何都需要在技术创新与引领上加大投入。

展辰新材生产车间。因应环保要求和满足客户需求，展辰新材始终致力于推动生产和涂装的智能化

我们高兴地看到，27年来展辰新材对于研发的投入从未中断，从不含糊，因此也造就了它创新发展的能力处于行业领先地位。截至目前，展辰新材先后参与41项国家和行业技术标准的制修订，取得专利224项，获得高新技术成果转化项目16项，承担了3项国家火炬计划，获得国家重点新产品项目3个，科技部特派员项目1项；荣获科技技术奖12项，发表科技论文147篇；持续为中国涂料行业的发展做出应有的贡献。

二是通过创新增加产品附加值。这可以通过三种方式来进行：提升研发力，增加产品的技术含量；走工业设计的道路，增加产品的魅力价值；营销组合，提高市场的实效价格。毫无疑问，如果要想成为世界一流企业，就必须在三条路上齐头并进，一方面前瞻性地投入研发与创新，另一方面持续打造人才队伍，营造追求创新的企业氛围。

展辰新材珠海工厂展厅一角。对于展辰新材而言，技术是产品和服务的支柱，更是展辰“致力于客户成功”的底气所在

展辰新材在结合自身优势和客户实际需求的基础上，不断优化产品结构，丰富产品等级，在新材料、新工艺、新应用领域方面，加大投入，积极创新，持续向各个应用领域的高端及高附加值方向延伸，为客户提供更好的产品和更优质的服务。以今年为例，展辰新材就推出了多款针对性的重磅新品，如UV辊涂特哑清面漆ZU5200A、UV辊涂特哑清面漆ZU5201A、水性2KX分哑清面漆ZW5235X等，来不断满足客户对涂料产品的极致需求。

从客户的真实需求出发，以强大的技术研发实力为支撑，提供差异化的服务并不断地创新优化服务流程，让展辰新材赢得客户的信赖

而在人才领域，展辰新材始终坚持高科技、高品质的技术发展战略，集业内一流的技术人才，专注涂料行业近三十年，积累了大量的科研经验，并与复旦大学、华东师范大学，上海工程大学等多所知名高校保持产学研合作，成立科技工作站及实习基地。

3）世界公认的品牌

正如可口可乐的一位总裁所说过的一句名言：“即使可口可乐公司一夜之间化为灰烬，凭借可口可乐这块品牌，第二天我们仍能建立起一个庞大的王国。”品牌的确具有如此巨大的魅力，人们都深深被品牌的魅力所折服。

反观世界涂料行业，能在全球市场叫得出名号的涂料企业及品牌，都是宣伟、PPG、阿克苏诺贝尔、立邦等外资企业，民族涂料品牌暂时还没有，甚至全球涂料100强也鲜少见民族涂料品牌的名字。大家都是在中国这个“全球第一大的涂料市场”争个“你死我活”，有能力与外资品牌一较高低的有三棵树、展辰新材、嘉宝莉等。

然而哪怕是在国内的竞争当中，民族品牌的市场优势很多时候也是牺牲利润得来的，比如最近在工程领域暴露出来的“价格战”的问题。汤姆·彼得斯曾指出，“在日益拥挤的市场上，傻瓜才会进行价格竞争。赢家会想方设法在消费者心目中创造持久的价值。”

品牌价值最终的发言权是消费者。因此，我们更期待，中国涂料企业继续在品牌打造上花大力气，让消费者真正感知和体验到中国涂料企业所创造的价值，从而让中国涂料企业拥有真正意义上的品牌价值。

尽管展辰新材始终坚持通过优质的产品与服务来赢得客户青睐，不走低质低价竞争的道路；然而身处一个竞争异常激烈的市场环境，要实现从“国内领先品牌”到“全球领先品牌”的形象建设，必须承认还有很长的路要走。

4）治理结构更有效

在如何确保企业领导人不要落入僵化阻碍阶段，建立有效的治理结构，形成真正的领导者的约束与激励机制，就显得尤为重要了。企业要实现整体效率，必须要按照契约构建自己的治理结构。这也是对于那些想要成为世界一流企业的公司，一个最基本的要求。

展辰新材虽不是上市公司，但在完善组织架构、流程和制度，早就做到规范和透明，且远不止于此。目前，展辰新材以总裁为首的组织架构趋向成熟，顶层战略设计、产品研发体系、渠道服务体系、营销管理体系、供应链、专业人力资源等多层网络已构成。

展辰集团SAP ERP项目启动大会

2019年3月18日，展辰新材SAP ERP项目正式入场刚投产不久的展辰珠海公司，标志着展辰新材信息化建设向数字化转型迈出了关键的一大步。

SAP是目前世界排名第一、ERP解决方案先驱、具备化工行业优秀解决方案的企业资源管理软件。展辰新材选定SAP来构建公司信息化框架的基础，实际上是展辰新材多年憧憬的管理标准化、应用集成化、制造智能化的美好期盼，也是运营规范化的基础。

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综上四点所述，展辰大厦的入驻，仅代表展辰新材发展路上的一个新起点。尽管距离“世界一流”仍差距明显，但是展辰大厦“指南针”般意义的存在，也将意味着展辰新材更加坚定了“梦想”，以及明确了驶向“梦想”的方向。站在全新的起点上，不难想象展辰新材将加速向“世界一流企业”靠拢！

排版：春花丨 校审：何时了丨 图片来源：展辰新材

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