碧桂园推出自营家装品牌“凤凰家装”，频频加码建材家居领域
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近日，碧桂园服务推出自营家装品牌——凤凰家装，首家线下实体店于长沙启幕。首店入驻长沙城市地标建筑金茂广场北塔，定位为凤凰家装的城市品牌中心和生活方式研发展示中心。
据介绍，凤凰家装提出“个性化整装”思路，通过“1+N”的开店模式迅速扩大影响力。“1+N”的开店模式即通过1个城市品牌店+N个社区标准店的模型，既能为品牌造势、强化品牌形象，也能快速覆盖社区，形成有效配合。
据了解，碧桂园目前在家居领域布局的产业链包括但不限于涂料、卫浴、厨柜、瓷砖、家具、地板、衣柜、淋浴房等。还推出家居服务商“现代筑美家居”、家居平台“创喜邦盛家居”、以及家居品牌“橙家”。
去年，《涂料经》发布了《跨界涂料生产，碧桂园要关上涂料集采大门了？》文章称，广东橙家科技有限公司旗下全资子公司广东碧橙材料科技有限公司100%控股的安徽碧橙材料科技有限公司计划投资新建年产45万吨水性环保涂料及辅料项目。有网友对碧桂园跨界生产涂料的产品质量问题表示担忧，也有人发表意见说此举是为了喝一杯牛奶而养了一只奶牛。现在回过头看，涉足涂料领域或是碧桂园布局家居领域的关键一步。
在碧桂园的对外投资行业分布图，建筑业占比高达4.2%，投资占比排名前五。建筑业所投资的企业高达16家。
碧桂园涉足涂料市场，已经不是第一次了。
公开资料显示，早在2016年， 碧桂园就有意向收购意大利涂料企业TASSANI塔萨尼中国公司；2018年，碧桂园通过旗下投资方式间接收购立邦涂料子公司，正式进军涂料行业；2019年，碧桂园宣布入股国内知名建筑涂料和保温装饰一体板企业固克节能。固克节能创立于2001年，专注于仿石涂层、墙体节能系统以及装配式建筑等技术研发，是中国十大环保外墙涂料品牌。
而作为下游的涂料企业更应该一直警觉，当房地产商不再依赖涂料集采的时候，涂料厂商尤其是B端商该何去何从？
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