曾经的 Marcelo Burlon 爆款大印花，现在打折也卖不动了…
回想几年前，Marcelo Burlon 几乎就是畅销的代名词，你可以在全球各地的时尚店铺见到下面这两件 T 恤。
为了得到这两件 T 恤，多少人都甘愿剁手（图片来源：Google）
不过到了近年，Marcelo Burlon 虽然依旧可以在各大时尚店铺的网页上被找到，可是曾经商品下方的 “sold out” 却成了…
无奈曾经的爆款也沦落为促销产品（图片来源：SSENSE）
长期打折的状态。没人希望自己的牌子放在打折区还无人问津，所以 Marcelo Burlon 在最近的几季的设计上做出了不少的改变，在今年还找来了如今作为青年文化代表品牌之一的 Kappa 合作，或许是希望可以为品牌开辟新的市场。
设计师本人还亲自出演模特（图片来源：Marcelo Burlon）
没人能想到，曾经靠着大印花发家的 Marcelo Burlon 如今居然会放弃品牌特色推出一件“串标叠 logo” 的联名。这是因为 Marcelo Burlon 心中对意大利经典运动品牌的尊重？还是他自己也终于明白了曾经大印花的时代可能真的一去不复返。
那阵子 Marcelo Burlon 大印花的设计，为什么突然爆发了？
Givenchy 印花 T 恤的风靡带给了 Marcelo Burlon 市场（图片来源：Le 21ème）
当年 Givenchy 浮夸印花起引发的连锁反应，让同期 Marcelo Burlon 类似的设计有了更多发挥的余地。平心而论，Marcelo Burlon 当时可以有如此惊人的爆发力不能完全归功于符合大众胃口的设计。在这背后还有一位不得不提的关键人物，就是下面和 Marcelo Burlon 手拉手的这位…
两位的关系可见一斑（图片来源：Google）
Givenchy 当时的设计总监—— Riccardo Tisci。早年的 DJ 经历，让 Marcelo Burlon 和 Riccardo Tisci 产生了非常好的私交，以至于前者还成为了后者的个人公关。因为工作关系，Marcelo Burlon 经常会帮助 Riccardo Tisci 处理一些关于 Givenchy 单品造型方面的事宜。这让很多人都误以为 Marcelo Burlon 也是 Givenchy 设计团队中的一员，甚至让他的牌子也头顶了 Givenchy 的光环。
（图片来源：Google）
也许正是因为长期在 Riccardo Tisci 身边工作，Marcelo Burlon 的作品也有一种当时 Givenchy 的气质。相对 Givenchy 而言更加低廉的售价，也是很多朋友把这个牌子当作 Givenchy 替代品的原因。关于两者的设计，虽然他们都喜欢把大面积的图案印在胸前，但是 Marcelo Burlon 更擅长用几何切割的方式把印花重新演绎，呈现出可视化音频的数码感觉。
Marcelo Burlon 把曾经 DJ 的经历带进设计（图片来源：Marcelo Burlon）
除了与 Givenchy 的类似，社交网络的爆炸也是促成 Marcelo Burlon 风靡时尚圈的主要原因。与 Riccardo Tisci、Raf Simoms 交好让 Marcelo Burlon 相比其它新晋品牌而言有了更好的宣传优势，这些时尚界的流量大佬亲手带起了整个时尚圈的模仿热潮，所以 Marcelo Burlon 想不火都很难。
你还记得这些 Marcelo Burlon 经典单品吗？
回想当时 Marcelo Burlon 销量的巅峰，不仅喜欢大印花的消费者们喜欢 Marcelo Burlon，就连国际大牌明星们也是他的忠实粉丝。而明星上身的效应又带领另一波抢购的狂潮，在那个时期，Marcelo Burlon 的名字几乎都是和“同款”、“xx明星上身”这样的字眼组合出现的。
左右对称也是 Marcelo Burlon 一直最求的视觉效果（图片来源：Google）
所以说这些明星上身的 Marcelo Burlon 爆款大家还记得吗？
（图片来源：Google）
相信大多数朋友对 Marcelo Burlon 的第一印象都从这件印有羽翼图案的 T 恤开始。虽然把图案印在肩部不是 Marcelo Burlon 的首创，不过他却把这种设计变成了自己的品牌的代名词。
兰博基尼犀利的线条倒是和 Marcelo Burlon 的风格异曲同工
浑身蛇皮纹理的 G-SHOCK
雕满暗纹的 MA-1 夹克
（图片来源：Google）
回看之前与 G-SHOCK、兰博基尼的合作，Marcelo Burlon 还在不遗余力地展现自己对印花的热爱。即便在与 Respro 合作推出的面罩上，我们依然可以看到 Marcelo Burlon 标志性的野兽印花图案。不过本次和 Kappa 的合作他却一反常态，而且在近年的时装秀上，也有意减弱这种标志设计曾给人留下的印象，或许是因为…
大印花的套路现在不管用了
（图片来源：Google）
前几年的 Marcelo Burlon 凭着 Givenchy 替代品的身份取得了优于 Givenchy 的销量，可在得到了消费者的肯定之后，Marcelo Burlon 并没有主动开拓品牌的设计，依旧沿着之前大印花的老路子在走，只不过就是把印在肩部的翅膀换了颜色、把狮子的印花换成了鳄鱼而已。这种换汤不换药的设计也终于让他的粉丝们产生了审美疲劳。
（图片来源：Google）
外加 Givenchy 的热潮早已退散，所谓物极必反，当满街都是大印花的时候，也正是这种风格盛极而衰的时刻。而且前两年时尚圈也经过了一段“性冷淡”的洗礼，所以当之后那波流行元素出现的时候，Marcelo Burlon 的印花就被时尚圈遗忘了。
（图片来源：Google）
当然，发现大势已去的 Marcelo Burlon 也试图做出改变，比如跟风推出的 “STAFF” T 恤以及足球 T 恤，不过这些单品似乎只换来一些 Instagram 上的好评，并没有带来销量的回暖以及他已经失去了的粉丝。
（图片来源：Google）
从目前的趋势来看，昔日以浮夸图案自居的时代已经彻底过去 ，在现阶段东欧青年文化的影响下，时尚圈的审美也已经被彻底洗牌。不甘心被流行趋势淘汰的 Marcelo Burlon 找来自己的意大利同乡推出联名也是理所应当的事。
Marcelo Burlon 之前取得的成功导致了它在消费者心目中的形象很难发生改变，不过这次与 Kappa 的联名也说明了这个品牌如今非常渴望可以摆脱大家对它之前的印象，并逐渐尝试与一些青年文化接轨。
不过在时尚圈没有一劳永逸的事，就在前几天，Demna Gvasalia 表示东欧的青年文化的风潮对于他自己来说已经结束，现在是时候开拓一些新的设计了。按照近两年的时尚规律来看，既然一手造成了“欧化”现象的 Demna Gvasalia 都这么说了，Marcelo Burlon 想要回到之前所取得的巅峰，只靠 Kappa 应该是没有什么可能了。无论这次和 Kappa 的合作是否成功，之后的路应该怎么走，才是 Marcelo Burlon 最应该考虑的问题。
作者: Sean
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