专业骑行品牌 Rapha 是如何完成破圈的？
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在英国历史悠久的骑行文化背景下，不仅催生出了 Alex Moulton、Brompton 这些被奉为殿堂级的都市自行车品牌，骑行装备品牌也不乏行业领头羊，比如 Rapha。此前《Magazine B》的第 84 期就以 Rapha 为专题展开，可见 Rapha 在整个骑行装备领域的地位。如今随着都市骑行文化再次破圈，骑行装备被赋予了某种时尚意涵，Rapha 的一举一动也不可避免地被推到台前。
Via Instagram @rapha
当越来越多的运动爱好者参与到骑行中来的时候，关于骑行装备的争论自然是层出不穷。毕竟在近年来小众圈层的运动逐渐演变为一种时尚趋势，无论是登山、滑雪还是露营，大家往往会在无形中被这种流行所产生的欲望机制所左右，从而催生出昂贵的军备竞赛与一环扣一环的「鄙视链」，大家不妨将偏见与情绪搁置，来看看 Rapha 这个专业骑行装备品牌是如何诠释骑行生活方式的。
将专业骑行与生活的距离无限拉进
Via Instagram @rapha
专业骑行装备给到大家的固有印象往往都具有十分强烈的比赛感，标志性的紧身剪裁与色调鲜艳的线条很难融入到日常生活中来，而 Rapha 就像是 Snow Peak 一直宣扬的「HOME⇄CAMP」一样，始终在探求骑行元素在都市生活方式中的可能性，以及骑行运动与日常穿搭的无缝衔接。
Via Instagram @rapha
正如 Rapha 设计总监 Maria Olsson 所言：「Rapha 致力于为所有热爱骑行的男性女性提供积极且包容的体验，并打破一些可能有点难以逾越的障碍，我们希望让每个人都能体验到 Rapha 的图形和颜色，同时又不影响我们一直所擅长的技术层面。」
Explore GORE-TEX Jacket | Via Instagram @rapha
就比如此前推出的 Explore GORE-TEX Jacket，不仅可以应对野外恶劣天气时的骑行，在露营以及阴雨天通勤时轻薄且坚韧的 GORE-TEX 素材都能提供不俗的防水透气性，合身的立体剪裁亦能完美融入到日常搭配的节奏中来。
Snow Peak x Rapha | Via Instagram @rapha
而为了让年轻一代热爱上骑行生活，Rapha 在近年来一直尝试与不同领域的品牌推出合作系列，探索在骑行内核下与露营文化、街头文化甚至时装文化可以擦碰出的可能性，Rapha 自然也不满足于 logo 的叠加，在每个合作系列中都能看见全新打造的单品，无论是今年与 Snow Peak 的联乘还是和 PALACE 打造的胶囊系列，都被赋予了不同风格属性的骑行元素，实穿性层面可圈可点。
PALACE x Rapha | Via Instagram @rapha
与 PALACE 打造的胶囊系列则更为跳脱，除了常规的紧身骑行衣裤之外，露营属性拉满的复古工装单品的释出令人眼前一亮。除了工装马甲之外，可拆卸工装裤、半身骑行裙也是兼顾实用性与造型感，很多单品甚至专门还推出了女性专属，可以看出 Rapha 依旧是将多元与包容进行到底。
所以可以明显看出，Rapha 与既往专业骑行品牌最大的不同便是在拥有庞大的设计资源与科技底蕴的背景下既有很强的专业勤务性与功能性，也完成了风格化的蜕变，这种开放的服饰配饰生态切实地让每一位骑行者真正爱上这项运动。
Rapha 的骑行矩阵
Via Rapha
Rapha 多元与包容的底气当然来自背后庞大且精细的产品线脉络，这种对于科技面料以及设计资源的出色整合能力在运动细分领域是十分罕见的，从山间公路竞赛到乡间小路越野骑行，再到都市水泥森林中的自由穿梭，每一种不同的骑行方式 Rapha 都能给到足够专业和贴心的装备支持。
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Rapha 的产品矩阵大致可以分为四类，分别是 ROAD&GRAVEL RIDING、LIFESTYLE、ADVENTURE 以及 MOUNTAIN BIKING，顾名思义便是沥青/碎石路况骑行装备、生活方式装备、野外冒险装备和山地骑行装备，针对性很强的同时矩阵中每条产品线又有十分细致的划分，从适配不同环境的骑行服到包袋再到各式各样的配饰护具一应俱全，无论是入门级骑手还是专业骑手都能找得到属于自己的装备。
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Brevet GORE-TEX Infinium™ Jersey | Via Instagram @rapha
比如 ROAD&GRAVEL RIDING 中主打的 Brevet GORE-TEX Infinium™ Jersey，就算是 Rapha 专业性的一个缩影。作为一款基于定制 GORE-TEX Infinium™ 素材打造的多用途骑行服，在贴合身型减少风阻的前提下可以做到防水防风以及透气的全能防护。而比起常见的 GORE-TEX 面料 Brevet GORE-TEX Infinium™ Jersey 有着舒适的高弹力平纹针织感，舒适度毋庸置疑。除了为了安全起见的反光细节，在腋下，后背等区域更是有 Octa 活性隔热材料的加持，降低户外复杂气候下失温的可能性。
Via Instagram @rapha
而在卓越的工艺与科技属性拉满的面料之外，正如前文所言 Rapha 一直试图突破圈层，以更加风格化的装备为介质让更多人加入到骑行运动中来。所以除了穿搭可塑性相对局限的 ROAD&GRAVEL RIDING 产品线以外，LIFESTYLE、ADVENTURE 以及 MOUNTAIN BIKING 这三条产品线都有些许英式浪漫化的演绎，服饰与配饰在骑行之外的通勤以及露营等场景也均能无缝衔接。
Rapha LIFESTYLE产品线型录 | Via Instagram @rapha
尤其是 LIFESTYLE 产品线，大部分单品从常见的运动廓形入手，在更加立体的剪裁以及高质素面料的诠释下打造出一整套舒适简约但有足够辨识度的骑行装备，甚至可以看到很多街头元素贯穿始终。毕竟瑜伽裤可以用来通勤，有着更强运动素养与设计感的骑行裤为什么不呢？
Rapha 真正带来改变可能就是打破了以往都市骑行的穿搭范式，在专业的紧身骑行服之外为入门级骑手提供了一种舒适的、包容的骑行造型与骑行氛围，毕竟并不是每个人都有挑战极限的竞速需求。
Rapha Cycling Club
Via Instagram @rapha
在产品之外，对于骑行社群的搭建 Rapha 同样不遗余力。Rapha 创立的 Rapha Cycling Club (RCC) 是世界范围内规模最大的骑行俱乐部之一，目前在 20 多个不同国家或地区的城市设有线下俱乐部会所。为了让会员有参与感，Rapha 专门开发出了 RCC 手机 app，在全球范围内的 70+ 城市都设有线上社群，更是有 400+ 的骑行领队定时举办会员骑行活动，在近几年 Rapha Cycling Club 的热度也颇有燎原之势。
Via Rapha
Rapha Cycling Club 当然有自己的商业化考量。除了会员免费福利之外，RCC 各种会员专属的周边产品也逐渐朝着一条完整的产品线靠拢，不间断的跨界合作企划总能碰撞出不一样的火花，与 Paul Smith 推出的会员专属骑行装备系列已经成功发售了超过两季，这让 RCC 会员的社群归属感直接拉满。
与 Paul Smith 的合作系列骑行服 | Via Rapha
但在 Rapha Cycling Club 这个庞大的社群生态中，Rapha 的商业化十分克制，专属商品或联名企划几乎都是围绕刚性需求打造，因为会员们对于骑行文化热诚地分享与热爱才是 RCC 可以一直发展下去的动力源泉。
当专业运动装备成为一种流行的时候，多元化与包容性才是品牌在运动细分领域向下挖掘出更多可能性的关键，Rapha 则提供了一个近乎完美的范例，在这个围绕骑行文化的服饰生态中专业功能与生活方式并驾齐驱，成为暗流涌动的高阶运动市场一股积极的，向善的力量。
AUTHOR 小樊
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