中国厂商发力印度手机市场，vivo上半年出货暴涨759%

在中国手机市场已经趋于饱和的情况下，越来越多的中国手机厂商开始走向海外。而印度作为全球第二的人口大国，由于此前手机市场发展相对滞后，再加上人口红利的逐步释放，拥有巨大潜力的印度手机市场正在高速成长（智能手机市场增长更快），已经成为了众多手机厂商争夺的焦点。

在日前由中国手机采购联盟主办的“2016采购与供应链经理人资源研讨会”上，来自印度本土手机品牌Intex的副总Ashwin分享了关于印度手机市场的一些数据。下面我们一起来看看：

可以看到，今年上半年印度手机市场总的出货量为1.35亿部，与2015年同期相比增长了10%。其中，三星市场份额最大，达到了25%。印度本土品牌Micromax以13%的市场份额紧随其后，Intex排名第三占比11%。中国手机品牌联想（包括摩托罗拉）、OPPO、vivo成功进入前十（遗憾的是小米并未出现在榜单上），并超过了苹果，市场份额分别为3%、2.4%和2.2%。

需要注意的是，这里看的是整个印度手机市场，而中国手机品牌厂商主要出货的都是智能手机，也就是说如果单看印度智能手机市场，那么中国厂商的市场份额将会更高。

虽然目前智能手机市场增长很快，但是印度手机市场功能机占比仍高达53%（根据之前的数据显示2015年印度手机市场功能机占比为58%）。同时，目前印度本土品牌的功能机占比也很高。据Ashwin透露，目前Intex功能机占比就高达65%。另据芯智讯此前的了解，Lava的功能机占比也在60%以上，Micromax的功能机占比或略低一些，不过应该仍超过一半以上。

由此我们也不难看出，未来印度智能手机市场仍有着非常巨大的成长空间。根据预测，2018年印度整个手机市场规模将超过3.71亿台，其中智能手机将占据一半以上的比重，达到2.1亿台。2016年印度智能手机出货量将超过功能机，这一点我们从第三季度印度智能手机市场的巨大增长当中可以看到。

根据之前IDC公布的数据显示，第三季度印度智能手机市场总出货量达到了创纪录的 3230 万，相比去年同期大幅增长了 17.5%。其中可以看到，小米的市场份额增长很快，已经拿下了7.4%的印度智能手机市场。小米印度总经理 Manu Jain 表示，今年三季度是小米印度史上最好销售成绩，小米在印度的销量达到创纪录的 200 万部，同比增长达到 150%。

IDC 分析称，小米印度三季度的快速增长，在产品上得益于红米 Note 3 和新发布的 红米 3S。在经营上，可归纳为 4 点优势：1. 线下市场的开拓； 2. 线上市场新合作商； 3. 扩大的产品阵容； 4. 产能提高。其中，最后一点显得尤为重要——目前小米在印度所售超过 75% 的手机，都是由富士康位于南部城市 Andhra Pradesh 的工厂生产。

另外，我们可以看到，联想（包括摩托罗拉）在三季度也拿下了9.6%的印度智能手机市场份额，仅次于三星。而且联想得益于其品牌、渠道方面的优势，其在印度的增长态势正在进一步拉近与三星之间的差距。

在本月初的时候，联想就宣布“2016年联想成为印度最大智能手机厂商”！这是什么节奏，通过第四季度的增长，联想已经追上了三星？这也太神速了吧？

具体如果，我们还是等着看第四季度的数据吧。

另外，对于OPPO和vivo这两个擅长打线下市场的手机厂商来说，今年在中国国内市场增长迅速，第三季度已成功超越华为。同样，在印度市场，OPPO和vivo也是复制国内的模式，在印度大力建设渠道、各种广告宣传以及冠名赞助。这种大把烧钱的模式也推动了OPPO和vivo出货的快速增长。

从前面的Ashwin分享的数据来看，今年上半年OPPO、vivo已经分别占据了印度手机市场2.4%和2.2%的市场份额，其中OPPO的增长最为迅速，相比去年同期达到了759%以上，OPPO增长也很快，达到了183%。此外，联想（不包括摩托罗拉）的增长幅度也高达344%，仅次于vivo。这或许也解释了联想为何有底气认为2016年联想将成为“印度最大智能手机厂商”。

另外，自去年以来，印度莫迪政府一直在力推“Make in India”，同时通过提高关税、招商引资等策略，迫使吸引手机厂商进入印度设厂生产手机。经过近两年的时间，现在国内的不少手机品牌都开始在印度设厂，或者直接将生产放到了印度的手机代工厂，印度的手机制造产业链正在逐步建立。据Ashwin透露，目前印度手机进口SKD（半散装件）占比已经从2015年上半年的20%提高到了60%以上。而随着这个比例的进一步增长，相关手机配套企业也或将进入印度设厂，进行本地化生产供应。

作者：芯智讯-浪客剑

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