“家有老酒”征集令：寻宝陈年五粮液，何以激发收藏新活力？

“品质之上，唯有老酒”。近年来，随着消费升级和生活品质的提升，人们对老酒消费、老酒收藏的需求不断增加，推动老酒热持续升温。

12月15日，由中国酒业协会指导、五粮液主办的“家有老酒——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动”（以下简称：家有老酒五粮液专场活动）将在宜宾举行，目前活动报名通道已全面开启。

据悉，来自全国的众多老酒藏家、白酒收藏爱好者和老酒消费者们正踊跃报名中。每一位藏家可携两瓶陈年五粮液、一瓶陈年五粮春（共三瓶，年份均不晚于2012年）参与报名，审核通过后即可参加12月15日的现场鉴评活动。

那么，陈年五粮液在业内有怎样的地位和价值？本届家有老酒五粮液专场活动，五粮液又将如何激发老酒收藏新活力？

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老酒热持续，贵在龙头引领

中国白酒特有的文化内涵，让老酒形成了独有的品质美感、时间特质和精神内涵，也是见证行业变迁和名酒发展演变的价值坐标。

当前，随着人们生活水平提高和消费升级，越来越多的人将目光投向老酒消费和收藏行列，老酒市场持续繁荣。根据中国酒业协会发布的《中国老酒市场指数》数据显示，中国老酒市场已经达到千亿规模。

“物以稀为贵，酒老味更香”。有业内人士表示，酒质是决定陈年白酒价值的基础。好酒加上时间的珍藏，才是老酒变得更好的关键。随着时间推移、市面老酒存量越来越少，“喝一瓶少一瓶”的稀缺性，让老酒价值更进一步凸显，被称为“可以喝的古董”。

品质筑基+时间加持，这是老酒的核心价值，也是名酒厂老酒的优势所在。作为行业领军企业和名酒代表，五粮液充分发挥龙头价值担当，持续引领老酒市场的发展和价值表达。

名酒本身就是行业稀缺资源，品牌历史悠久、文化内涵深厚，代表着中国白酒的最高标准和价值体系，也是消费者心中的品质代表，承载着时代情怀，再经过岁月的陈藏，名酒品牌的老酒无疑价值更高。

正如五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦所说，“以市场需求为导向，充分发挥五粮液老酒的时间价值，做好五粮液老酒市场运营”。五粮液拥有的产区、古窖池群、品质、品牌、消费群体等五大核心优势进一步凸显，为五粮液老酒的价值和收藏价值深度赋能。

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寻宝陈年五粮液，老酒价值再赋能

有业内人士表示，老酒市场已逐渐从小众爱好向更广范围拓展。品味老酒、收藏名酒已经成为酒类消费的新趋势以及白酒发展的新动能。

陈年五粮液高度契合“稀缺性、高品质、高价值”的特点，具有深厚的历史文化和品牌价值，加之无法复刻的时间价值、稀缺价值和收藏投资价值，随着年份增加而持续凸显，成为名酒收藏界不可多得的臻品，受到收藏界、投资界的追捧。

市场是检验老酒价值的试金石。近年来，陈年五粮液的收藏价格持续走高。比如2016年，一瓶1971年的红旗牌五粮液曾拍出98万；2019年“五粮液老酒回家”活动中，3瓶1979年“长江大桥牌”五粮液酒拍卖成交价为130万；还有阿里拍卖平台，一瓶“红旗牌”五粮液酒拍卖成交价达110万元……

来自江苏的老酒藏家表示，陈年五粮液的酒质卓越，随着陈放年份的增长，酒体会更谐调、香味更浓郁、口感更醇厚，让人充分感受到时间的味道，加之市场的存世量稀缺，是老酒圈的收藏热门。

△2021年，家有老酒——寻找民间老酒鉴评五粮液专场活动

值得一提的是，业内组织的老酒收藏、老酒鉴评活动，让消费者对“酒是陈的香”有更深入的认知，进一步满足人们重要社交、彰显品位和投资收藏等多元化需求。

家有老酒五粮液专场活动已连办三年，是鉴评陈年五粮液价值的权威平台，诠释五粮液老酒的品质之美、文化之美与价值之美，更为陈年白酒收藏家和老酒爱好者们搭建起专业化的交流平台，共同推动陈年白酒收藏事业的高质量发展。

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“家有老酒”IP进阶，激发收藏新活力！

长期以来，五粮液致力于陈年白酒价值的深度挖掘，加强陈年白酒品牌建设和市场的培育。

从“传世浓香·溯源之旅”到 “民间寻宝五粮液”，五粮液在收藏与鉴评、传统与现代、传播与交流等多维度不断创新，对陈年老酒进行价值挖掘和圈层聚合。

作为今年五粮液12·18大会系列活动之一，家有老酒五粮液专场活动精心设置了活动流程和内容，将进一步推动“家有老酒”IP进阶，激发老酒收藏的新活力。

用心安排，诚意十足。据悉，每位藏家可携带“两瓶陈年五粮液+一瓶陈年五粮春”报名参加鉴定活动，现场鉴定通过后可获得“家有老酒”专属礼盒和活动纪念证书。

互动参与，强化价值感。活动现场，五粮液方面将设置“专家面对面”、专业咨询师提供陈年五粮液价格指导建议、白酒专家分享陈年五粮液收藏知识和鉴定技能、陈年五粮液珍稀套盒拍卖等环节，进一步提高嘉宾的参与性、互动性和体验感。

沉浸式体验+线上直播+行业传播，多维度IP共振。本次活动五粮液在场内将打造时光品鉴室、老友交流所和家有老酒主题装置等沉浸式体验，同时，活动还将通过线上直播的方式，让更多的陈年五粮液收藏者、爱好者参与进来。

更重要的是，家有老酒五粮液专场活动不止于沉浸式的现场空间，还有跨界破圈、更大范围进行“家有老酒”的IP表达。

以现场活动为着力点，进一步扩大五粮液老酒圈层，持续增强“家有老酒”的话题热度和行业影响力，让广大消费者深入了解五粮液老酒高价值、高品质，强化消费者对陈年五粮液品牌认同、收藏价值认知和理念培育。

期待12月15日，相约家有老酒五粮液专场活动，共同见证更多惊喜！

监制：武学峰  美编：阿乐

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