郎酒兼香2-3年冲百亿，第二增长极加速布局
聚焦2023酒业开年大戏，2月8日，郎酒庄园，郎酒集团董事长汪俊林发布郎酒兼香战略：
走独具郎酒特色的兼香道路，形成酱香高端、兼香大众、两香双优的战略格局；2-3年内实现郎酒兼香100亿元年营销规模，成为浓酱兼香市场第一，成为大众喜爱产品。
由此，我们不仅看到了郎酒聚焦酱香、兼香双优发展的战略方向，打造兼香第二增长极的坚定决心，还感受到郎酒有望以此为契机，通过改写行业既有认知、改写兼香价值准则、改写品类竞争路径，实现更从容“做自己”的大手笔和价值目标。
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郎酒兼香2—3年冲刺百亿
会上，汪俊林宣布，“要在2—3年时间内实现兼香100亿元营销规模。希望在2024年年底就能实现这个目标”。来自时间与业绩的双重标记，让郎酒兼香的战略目标清晰而坚定，也向行业传递出颇具力量的发展动能。
事实上，无论在白酒行业的地位，还是郎酒的战略蓝图中，郎酒的兼香型白酒一直拥有举足轻重的份量。
郎酒拥有得天独厚的地理位置和生态环境，赤水河左岸酱香黄金产区、长江上游浓香黄金产区，融合形成独具郎酒特色的浓酱兼香白酒。
上世纪70年代初，郎酒在传统酱香工艺的基础上有机融合浓香混蒸混烧工艺，形成一种“浓头酱尾”的酒体风格，奠定了浓酱兼香郎酒的风味基础。1983年白酒风格学术研讨会上，浓酱兼香型白酒香型被正式确立，郎酒生产的“郎泉酒”成为当时兼香型白酒代表产品之一。
郎酒兼香在传承经典中，持续推进工艺创新。为此，郎酒先后成功研制“两步法”工艺、首创“超高温大曲制作工艺”、“破堆移位技术”，获评“中国浓酱兼香型白酒典型代表”等殊荣。
近二十年来，浓酱兼香郎酒凭借口感舒适、浓酱和谐的独特风格，满足了消费者多元化口感需求，赢得市场的广泛认可和消费者喜爱。
小郎酒每年沉淀3亿人次以上的兼香受众群体，成为小瓶白酒第一品牌，顺品郎正引领都市光瓶酒消费新潮流，郎牌特曲正成为大众喜爱的兼香白酒价值之选。
由此可见，郎酒夯实兼香战略、打造第二增长极，充分把握了兼香蓝海的市场机遇和势能利好时间机遇。尤其当前，郎酒增速势能、发展动能都处于历史最高水平，有力地推动郎酒兼香战略崛起。
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五星兼香价值体系，又一次行业领先
可以说，郎酒的发展节奏与企业风格，与传统酒企相比有着与众不同的品牌特质，兼具创新突破与行业领先的独有价值。
以时间为坐标，郎酒曾凭借“一树三花”的策略在行业纵横驰骋，以“郎”牌千亿品牌为背书，最新确立“酱香高端、兼香大众、两香双优”的战略格局，这是郎酒自我更新、创新变革的奋进方向和行动目标。
2022年3月，郎酒发布酱香产品企业内控准则，这被视为郎酒产品生产全过程的律令，是郎酒的“产品基本法”，目的就是让郎酒人扛起品质责任。
2023年2月，郎酒对兼香战略再聚焦，在业内首次发布“五星兼香价值体系”，郎酒又一次大胆突破、领先于行业。
在酒说看来，一方面，郎酒立足于兼香品类蓝海机遇、纵深布局专业价值、最优浓酱品质兼香、龙马酒庄坚实赋能和长期主义战略支撑，梳理郎酒兼香的系统化竞争优势和体系化支撑力。
另一方面，郎酒兼香主动担当，定位大众消费，以极致品质勇做兼香品类市场排头兵，为整个浓酱兼香品类积极探索价值衡定准则、进一步明确兼香品类的核心发展要素。
郎酒龙马酒庄设计图（左右滑动查看更多）
值得一提的是，郎酒大手笔投资150亿元建设的兼香产区和龙马酒庄，筑牢郎酒兼香品质、品牌、品味根基，与酱香产区和郎酒庄园遥相呼应，以立体布局创新的生产配套体系和纵深布局专业运营的营销体系，持续做强、做长、做大郎酒兼香事业。
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做自己，“走独具郎酒特色的兼香道路”
做跟随者容易，做引领者难。青花郎从“两大酱香”到“赤水河左岸 庄园酱酒”的品牌定位升级，勇敢“做自己”，开启郎酒新的发展征程。
立足200亿新发展，郎酒股份副董事长汪博炜在发表2023新年贺词时强调，新的一年，郎酒的战略蓝图将更加明晰，将持续深化推进酱香大战略和兼香大战略，努力实现历史发展的大拐点。
如今，在“酱香高端、兼香大众、两香双优”的主基调下，郎酒打造兼香第二增长极，坚持品牌化、高质量、可持续发展，“走独具郎酒特色的兼香道路”，更从容“做自己”。具体来看：
一是立足产区层面，泸州市人民政府副市长杨长缨指出，郎酒兼香战略的全面推进，对于泸州进一步发挥浓酱双优产区优势、科学布局世界优质白酒产业集群意义重大。要求郎酒进一步坚守极致品质，做优做强做大品牌，用心用情用力把企业打造为行业龙头。
二是着眼竞争维度，郎酒通过兼香战略，与众多浓香品牌形成差异化品类竞争。
活动现场，郎酒兼香全新“全家福”全面亮相，小郎酒定位“小瓶白酒第一”，顺品郎定位“都市光瓶酒旗帜”，郎牌特曲定位“兼香白酒价值之选”，进一步拓展独具郎酒特色的兼香发展道路。
郎牌特曲T系列2023版和顺品郎包装升级发布，进一步满足消费者的极致品味和审美体验，持续传递郎酒人正心正德酿好酒的初心。
三是强大的组织配称和团队保障，为郎酒兼香战略落地保驾护航。
小郎酒事业部负责引领光瓶酒市场，郎牌特曲事业部负责引领兼香白酒价值之选，泸州厂公司则作为郎酒兼香产业的根基，发挥兼香战略的压舱石作用。郎酒股份公司总经理付饶为郎酒兼香团队现场授旗，带领团队热血誓师百亿兼香新征程。
随着兼香战略的发布，郎酒聚力打造“酱香高端、兼香大众、两香双优”的战略格局，加快实现新一轮从量变到质变的飞跃，引领兼香品类发展壮大，为百年郎酒赓续新未来。
监制：王赫 美编：阿乐
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