前两月总票房跌4%，国产影片占比降6%，2017年电影市场形势严峻 | 数据酷

因为春节档在1月、2月之间来回变化，将前两个月综合观察，才能得知今年的票房市场，是否开始回暖。总票房下跌近4%、国产电影票房减少6%，再加上即将迎来国产大片集体“消失”的3月，电影市场的寒冬，或许还没真的过去。

作者 | 戴天文

制图 | 托马斯

进入2017年第三个月，今年头两个月的票房成绩出炉，109.3亿的票房数字乍看之下，相比2016年同期的107.3亿元，略微上升1.8%。但这个数字包含了服务费。在2017年，网络购票平台收取的代理服务费，都计入在票房的统计当中。由于当下电影院购票有超过八成在线上完成，小小的服务费累计起来将会是一个可观的数字：按照平均占比5.7%计算（不同的影片服务费在票价中的占比不同，最高可至8%），在今年头两个月，服务费大约为6.2亿元。

因此，除去服务费之后，今年1、2月的总票房仅为103.1亿，相比去年同期，还减少了约3.9%。

依据国家电影事业发展专资办的指令，服务费被纳入票房统计，但并不参与到后期的票房分成。所以，这项收入，从某种程度上来说，仅仅能够从账面上提升票房成绩，并不能给电影人带来实际的收益。

此外，春节档的位置造成了今年1、2月的表现差异。由于今年春节位于1月28日，而去年为2月7日，导致今年春节档的票房主要诞生在1月，2月仅占最后两天；而在去年，则是整个春节档票房都计入2月，助其成为2016年全年票房最高的一个月。2017年1月产生的49.01亿元票房，相对去年同期的38.49亿元，涨幅高达27.3%，而在2017年2月，只产生了60.29亿票房，比去年同期的68.81亿下降了12.3%。

2017年前两个月票房收入

比这个纸面数字更加值得讨论的问题，是国产影片在其中到底占据了多少比重。2017年的前两个月，延续了2016年年底的“大举引进”政策，来自美国好莱坞、日本及其他国家的引进片、批片扎堆上映。在2017年1月，总共有11部外国影片在贡献票房，而去年同期只有8部。不过，考虑到今年春节档处于1月，国产影片的总票房占比还是高达78.57%，比起去年同期的54.88%，增长了近四成。

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但到了2月，情况完全逆转。由于2月进口片票房占比的激增，其中《极限特工3：终极回归》和《生化危机：终章》分别贡献10亿和7.4亿票房，国产影片的总票房占比仅为60.36%，比去年同期的86.17%，大幅下降三成。而1、2月相加，国产影片票房总额同比下降5.5亿左右，占比下降6%左右。

而且，这两部进口影片，在春节档之后成为中国观众的新宠，中国票房均超过在美国本土。《生化危机：终章》在美国本土只获得2400万美元，而前者也仅为4400万美元。可见，中国观众对好莱坞动作大片的需求，在充斥着国产喜剧的春节档之后有增无减。

《生化危机：终章》作为R级影片，在国内上映版本比美国版少了7分钟

不过，从去年年底的进口片市场来看，并非只要是好莱坞大片进入院线就会取得良好的票房成绩，在影片的风格及品质要求上，大众观众还是有着相对严苛的标准，并非只要安排好莱坞影片登陆院线就能“救”得了中国票房。

同时，由于截至目前，在3月定档的影片中，引进片、批片等进口大片占比多于上月，很可能出现2017年首度外国影片票房超过国内影片的情况。

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