企鹅影视高级副总裁韩志杰：内容选择的核心标准

2017年12月8日，由“三声”（微信ID：tosansheng）主办的“文艺复兴-2017第二届中国文娱产业峰会”在北京举行。

企鹅影视高级副总裁韩志杰在峰会全体会议上发表了主题演讲。以下为演讲内容。

韩志杰 企鹅影视高级副总裁

大家好，我是来自企鹅影视的韩志杰，在即将过去的这一年，《三声》在视频领域完成了非常多具有专业性和影响力的产业报道，我也很高兴，今天能有机会在《三声》主办的活动中，和大家分享我们在视频产业上游的一些探索和进展。

首先跟大家分享一下腾讯视频的几个数字。腾讯视频是2011年上线的，当时在行业中并不算数一数二。但是经过几年的发展，我们已经稳居行业领先地位。尤其是最近一两年，腾讯视频的业务与收入增长强劲。

目前，我们拥有超过4300万付费会员，我们认为是中国最大的视频付费用户规模。在日均移动活跃用户方面，据第三方机构艾瑞mUserTracker 10月数据显示，腾讯视频移动端日均独立设备数达1.4亿台，排名第一。

腾讯视频的高速发展，一方面来自于愈发精细化的运营和内容分发体系，另一方面，也是基于我们持续为用户提供了丰富优质的内容，而企鹅影视则成为了腾讯视频内容提供的造血机。

企鹅影视诞生于自制内容“井喷前夜”，它的使命是为腾讯视频持续提供优质、独家的内容，使腾讯视频从一个单纯的播放平台，演变为以优质内容为依托的综合平台，在版权内容趋于同质化的竞争环境中，不断增强自己在独家内容方面的竞争力。

经过2年的发展，企鹅影视已经涵盖了电视剧、电影、综艺、动漫、纪录片、艺人经纪六大核心业务，为播出平台提供了大量优质内容。

以自制剧为例，从2015年9月11日宣布《鬼吹灯》系列开始，陆续播出了《如果蜗牛有爱情》《鬼吹灯之精绝古城》《乡村爱情9》《双世宠妃》《使徒行者2》等十几部自制剧，爆款率达到一个很高的比例。

而自制剧和定制剧在整个平台电视剧频道的占比，已经从2016年的10%上升到了今年的30%~40%，明年的投入还会继续增大。目前企鹅影视在自制剧方面的IP储备已经过百，未来会持续提供极具市场竞争力的内容。

很多人都很关注，企鹅影视选择项目的标准是什么？我们又如何去对一个作品进行科学的判断？

其实，企鹅影视在内容选择上的核心标准很简单，就四点：高品质、正能量、创新性、年轻化。

这里可以和大家分享一些案例，像《鬼吹灯之精绝古城》，我们是和正午阳光的团队合作打造，侯鸿亮担任制片人、孔笙执导、靳东和陈乔恩主演。这部剧的播放量已经超过45亿，并且在豆瓣获得了8.1的高分，它也成为了网剧市场的分水岭，《精绝古城》之后，网剧的生产和制作标准都大幅提升，一批兼具口碑流量的精品网剧逐步开始涌现。像这种的优质内容，企鹅影视是将持续去打造的。

另外一部非常有特点的作品是《如果蜗牛有爱情》，这部客观展现一线公安干警的工作，艺术化呈现他们的爱情生活的作品。得到了观众和公安行业的高度认可，在刚刚结束的成都网络视听大会上斩获了三项大奖。它带给我们非常多的启示——主旋律、正能量和市场价值并不相悖，同时，具有现实意义，正能量，能反映当下的作品，也是受到年轻人的喜欢和推崇的。

在总结《蜗牛》成功的经验之上，企鹅影视又制作了谍战大剧《风声》，这部剧也将在明年和大家见面。

《使徒行者》是TVB的代表作，第一部播出时取得了很高的热度和口碑。企鹅影视选中这个IP与TVB合作《使徒行者2》，对经典港剧进行创新，用新节奏、新画风、新面孔、新理念打造出“新港剧”的标签。这种基于影视制作规律之上的创新，是我们非常推崇的。

而以《致我们单纯的小美好》为代表的青春剧， 24岁以下的用户占到了60%，远高于电视剧频道的平均年轻用户占比。我们希望通过持续推出这些更懂年轻人的作品，进一步优化腾讯视频的用户结构，使它的用户画像更加多元和健康。 

企鹅影视在内容选择上的另外一个很重要的依据，是平台大数据的支持。在前几天发布的腾讯视频年度指数报告中，有一些现象值得我们关注。

首先，古装剧仍是流量永动机，用户的市场需求依旧很大。在2017腾讯视频电视剧播放量前十中，古装剧占到6部，《那年花开月正圆》《楚乔传》《三生三世十里桃花》更是单平台播放量过百亿，不断刷新视频网站的播放纪录，引爆追剧热潮。因此，头部的古装大IP依旧会是我们明年储备的重点。

其次，现实题材突出重围。《人民的名义》《欢乐颂2》《我的前半生》所引发的社会话题，让我们看到了现实题材的潜力，也让我们看到用户观剧的需求已经从单一的休闲娱乐，逐步转化为深层次思考和意见表达的复合型需求。如何选择既有积极的社会意义，又能让用户产生强烈共鸣的现实题材，将会是我们明年的一个重要课题。

第三，用户变得越来越细分，再小的宇宙也具备超强的爆发力，像《恶魔少爷》《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》等作品，并不是传统意义上的大众产品，只是满足了一小部分观众的内容需求，但就是这一部分人，却爆发了巨大的能量，让这些剧在社交媒体的指数不断攀升，李宏毅、邢昭林、胡一天都通过这些作品一战成名，从默默无闻变成了流量明星，而这些内容的会员转换率也远远超过了常规作品。可能很多人，都难以想象这些剧威力的巨大程度。

我只举一个例子，据不完全统计，《致我们单纯的小美好》已经登上了超过80次的微博热搜榜。明年，我们会进一步地去细分品类，把目前的40多个类型标签扩展到70多个，在更多题材类型上进行尝试。

此外，我还想和大家分享一下自制内容的价值，从2017年来看，自制内容流量的贡献越来越高，比例越来越大。它在让平台拥有更多符合需求的独家内容的同时，也在排播、会员权益、商业化权益等方面提供了充分自由度。

我们还可以预见到，未来视频网站的竞争，很大就程度上就是自制实力的竞争。而随着腾讯目前文创产业布局战略进一步发挥效能，自制内容实现全产业链开发的机会大家增加，“一鱼多吃”的红利会越来越丰厚。

最后，我想和大家简单分享一下我们在2018年的内容储备。 

在头部项目的储备上，有杨幂的《扶摇》，赵丽颖的《知否知否应是绿肥红瘦》，唐嫣的《锦绣未央》第二部《锦绣长歌》，以及《将夜》《斗破苍穹》《九州缥缈录》《倚天屠龙记》等一系列改编自经典IP的古装玄幻类作品；

唐嫣的《时间都知道》、赵丽颖的《你和我的倾城时光》、郑爽的《悲伤逆流成河》《为了你我愿意热爱整个世界》、白百合陈伟霆的《南方有乔木》等作品将领衔都市爱情题材；

《夜空中最闪亮的星》、《忽而今夏》《班长殿下》等青春类题材将继续攻占少女心；

而《瞄准》《弹痕》《天下无诈》《橙红年代》等热血悬疑题材也将继续满足男性用户需求。

在自制方面，《全职高手》《沙海》《鬼吹灯之怒晴湘西》《三国机密》《风声》《使徒行者3》《双世宠妃2》《法医秦明》《古董局中局》等一系列作品也将陆续与用户见面。

企鹅影视诞生于平台，在为平台提供优质内容的同时，也希望能为好的内容、好的团队提供资源支持，通过打造越来越多的精品内容来传递我们的娱乐价值观，给用户带来“不负好时光”的回味和享受。

©三声原创内容 转载请联系授权

点击关键词 更多精彩文章