中国甘肃网张振宇谈深融：传统主流新闻网站必须突破自我
中国甘肃网总编辑张振宇（题图）
编者按：媒体深度融合、全面转型正成为中国传媒业的最强音。作为国内成立最早、最具影响力的媒体行业垂直门户和定位于“影响拥有影响力的人”的“媒中媒”，观媒已连续举办两届观媒峰会，引发行业广泛讨论和关注。第三届观媒峰会于2017年5月27-28日在上海召开，峰会前，传媒大观察（ID：bigmedianews）特别策划推出《媒体深度融合对话》栏目。本期对话邀请嘉宾为中国甘肃网总编辑张振宇。
Q：建设“中央厨房”几乎已成媒体融合的标配工程。除了央媒人民日报“中央厨房”这个“样板间”外，各地“中央厨房”建设也是亮点多多，比如浙江日报的“大编辑中心+垂直采编部门”模式，湖北广播电视台的“长江云”。在这些模式中您更认同哪一种？您心目中的“中央厨房”应该是怎样模式？
A：建设“中央厨房”已经成为媒体融合的标配工程。从中央媒体到地方门户，大家对“中央厨房”的建设探索各有千秋，都有值得我们学习和借鉴的长处。我心目中的“中央厨房”，一定是最契合甘肃实际情况，实现统筹考虑和一键多发，并且“实用、好用”的“厨房”。
今年，中国甘肃网积极推进“飞天云·中央厨房”工程，顶层设计中既吸纳诸家地方新闻网站成功实践又突出中国甘肃网优势传播技术的支撑保障，集中全部优势人、财、物，打造符合省情的“中央厨房”模式。我们通过成立全媒体融合平台，资源共享，构建大数据、云计算、人工智能技术为支撑，实现省市县三级在内容、用户、技术和终端深度融合的全省“一张网”，从而达到省内全域传播，极大提升地方传播力、影响力和引导力。
Q：中国甘肃网与东方网合作项目“甘肃头条”App上线已半年多了，现在运营情况怎样？双方具体是怎么展开合作的？
A：“甘肃头条”App是东方网与中国甘肃网携手合作项目。自去年首届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会上线至今，运营良好，区域传播力影响力显著，品牌价值逐步提升。该产品的上线是甘肃媒体跨域融合发展，探索建立多样化“技术合作、平台共享”迈出的关键一步，也标志着中国甘肃网的融合发展合作战略步入了一个新起点。
媒体推出的有价值的新闻产品体现着媒体的旺盛生命力。“甘肃头条”是中国甘肃网探索推进融合发展取得实质性进展的核心产品之一。下一步，双方继续深化合作，陆续呈现省内14个市州和86个县区头条新闻客户端等系列产品，同时，引进“甘肃方言输入法”等“互联网+”本土融媒产品。中国甘肃网立足甘肃特色，深挖本地资讯，深耕本地资源，聚拢政务公开、新闻资讯、实用信息为一体，将“甘肃头条”打造成为甘肃新闻类客户端中最具影响力的融媒体平台。
Q：去年中国甘肃网和多彩贵州网达成全面战略合作，双方具体的合作内容有哪些？目前的合作成效如何？
A： 2016年9月20日，在敦煌文博会期间，中国甘肃网与多彩贵州网成功签署战略合作协议，主要在电子商务平台建设和“绚丽宝”缴费系统方面达成合作意向。中国甘肃网借鉴多彩贵州网成功经验，以合力打造甘肃“电商云”平台为抓手，推进实施“网络电商扶贫”项目。主要建设运营甘肃省电商公共服务平台，同时与第三方主流电商平台合作，全面构建甘肃省电商公共服务体系。主要通过网上商城、全产业链服务、政府服务与监管、电商大数据分析应用平台、人员培训等为甘肃传统企业提供“一站式”电商服务、帮助甘肃传统企业电商转型，打造甘肃电子商务生态圈。
甘肃和贵州同为国家全面建成小康社会深耕区，两省门户网站通过战略合作与业务协作，同时很好的贯彻落实了国家发改委、国务院扶贫办联合印发的《网络扶贫行动计划》。
Q：如今在媒体融合转型中很多门户都发力打造了自己的移动新闻客户端产品，中国甘肃网重点打造了哪些移动端产品？互联网和移动互联网时代，您对网站PC端和移动端建设分别有哪些思考？
A：去年以来，中国甘肃网着力打造了“甘肃速读”（新闻类）“甘肃头条”（新闻类）“河西走廊FM”（文化类）三大移动端产品，还有“小陇画报”、“图解新闻”、“精准扶贫”微信公众帐号等内容品质都获得了各自用户群的不错口碑。
说到互联网时代和移动互联网时代，我们始终坚信，变的是技术更新引起的平台迭代，不变的是传播规律和内容为王的准则。我们深刻认识到，面对移动互联网发展大势和互联网技术发展大潮，网站传统的PC端一定要立足深度做到权威，换言之，就是要做到“网站本身代表着和体现着更加深度的公信力，网站发布的信息让人深信不疑”。从我们的移动端建设发展实践来说，关键一条，还是要做好渠道建设和推广，一方面可持续做精受众喜欢看的内容，一方面坚持地域个性化和塑造品牌意识来构筑自己的粉丝社群。
Q：前不久搜狐首页改版放弃海量新闻模式，引入机器推荐。这种门户改版新模式，是否中国甘肃网以后也会尝试？您认为传统主流媒体网站是否会往搜狐这种模式转变？
A：长期以来搜狐的首页建设是我们关注的焦点之一，或者说是我们捕捉门户建设改革的风向之一。最新的搜狐PC端页面改版，放弃了门户网站常见的板块式布局，采用了信息流的布局形式。这种新技术下的服务形式大大迎合了网友阅读习惯、内容阅读口味和受众心理。这种门户改版新模式，是基于大数据分析的新存在，有它的科学性和适宜性，中国甘肃网在条件成熟的前提下愿意积极尝试。
首先，由传统的板块式布局调整为推荐流模式，有利于更好地适应移动时代的用户群使用习惯，将告别门户网站信息爆炸的阅读方式，网站内容将获得更多用户聚焦；再者，由原有的人工编辑排版改为“人工编辑+机器推荐”的模式向网友定向精准推荐，这也是一次有益尝试。
我认为，传统主流新闻网站必须寻求变革突破自我，在PC端上以移动互联网兴趣化推荐给用户，搜狐的这种改革，是其在转型自媒体平台过程中面对平台内海量自媒体内容提供源所进行的一次信息呈现方式的优化尝试。当然，“你喜欢什么，我就推送的什么”，并不是说要放弃媒体的责任与担当，恰恰相反，而是在更高要求下让我们传统的主流媒体承担更大的传播社会主流价值观的责任与担当。越是在网络时代的信息洪流中，我们越是要把住底线原则。
Q：媒体融合关键在人才，您怎么看待最近几位门户总编离职的现象？
A：媒体竞争的关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。做好党的新闻舆论工作，关键在人。媒体融合要更加注重新闻价值的判断，注重新闻策划的速度和深度，注重对新媒体传播技术的应用，这些最终要落实到人身上才能实现。科学的人才机制是媒体融合视域下人才管理的有力保障。现在的时代是网络信息时代，传播主体从专业化变成多元化，精纯性变为混杂性，职业化变为大众化。传播方向上，由单向变为互动多向；传播手段上，从单一的变为多维的，平面的变为立体的；传播路径上，由集束式变为发散式；传播空间上，从国别性转变为全球性，区域性转变为开放性；传播过程上，由固定的转变为移动的，断续的转变为全程性的；传播效果上，受众从被动的接受转变为主动的认知；传播载体上，由专营媒介变成了智能化终端。
您提及的几位门户总编，他们当中一些人曾经是我们这个领域的先行者、示范者、见证者、成功者，对于他们的离职，我作为一名地方党网总编辑，对他们有些许的遗憾又有更多期待。主要有两点，一是在这个快速发展的网络时代，他们的思想观念或许需要作出调整，以适应下一个时段的到来。二是历经过过去那个网络发展时代，他们的价值追求，和当下时期的发展有了很大的不同，因而求变。不管怎样，我始终坚信，媒体不会固化，媒体人的追求不会固化，作为媒体人，一定要乐于接受新事物，敢于尝试，不断挑战。
Q：今年两会高科技采访设备“钢铁侠”爆红媒体圈，但也引发不少争议。您怎样看待当前媒体在重大新闻报道上过度注重技术比拼的现象？
A：“钢铁侠”被媒体用在两会现场有博眼球之嫌，在重大时政新闻报道中，媒体是新闻现场见证者，但不能把自己作为新闻现场的焦点。因为“钢铁侠”再厉害，只是报道新闻的工具和手段，媒体不可以此作为技术创新的噱头，哗众取宠，转移公众关切。关键一点，看高科技采访设备，关键要看媒体报道呈现出了怎样的新闻内容、做出了哪些增量的新闻、产生了何种社会效益。
但换个角度来看，“钢铁侠”的出现，同时也表明媒体对新闻制作思路的转变。在融媒体横行的今天，技术创新在媒体新闻报道中呈现重要作用，新技术的广泛使用，在很大程度上提高了媒体的新闻生产力，降低了人力成本，尤其在重大时政新闻报道中，技术上创新能提高效率。总之，只有技术和内容完美融合，才能生产出更好品质、呈现出不同风格的新闻产品。
Q：您的2017媒体融合关键词是什么？请做简要解读。
A：我的2017媒体融合关键词是“实践”。改革开放以来就有“实践是检验真理的唯一标准”原则，任何理论都必须不断接受实践的检验。媒体融合也好，建设“中央厨房”也好，还是说移动端和PC端孰轻孰重也罢，我们都必须通过实践来解决问题判断是非得到真理。纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。2017，我们只有通过不管的实践和努力才能打好媒体融合的仗。
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责任编辑：陈浩洲 haozhou@guanmedia.com
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