中国卖的最贵的都市报是谁？你的报纸该涨价了吗？

陈浩洲 / 传媒大观察原创

报业寒冬，全国范围内来看，都市类日报如今的年度订阅价到底是多少？近日观媒君统计了全国35家都市报的订阅价，并专门制作了表格。从统计表中可以发现一些现象。

观媒君统计的数据显示，年订阅价达到或超过300元的有11家，其中价格最贵的是《南方都市报》，年订阅价高达720元。《南方都市报》的口号是“办中国最好的报纸”，观媒君看来，南都不仅要办中国最好的报纸，也办了中国最贵的省级都市报。

年订阅价低于200元的也有11家，其中超过160元的有7家，有3家报纸的价格甚至都没超过120元，平均下来每天只要三毛多。观媒君注意到，这11家报纸里有不少都是享誉全国的主流大报，例如《大河报》、《齐鲁晚报》、《成都商报》、《江南都市报》。

不难发现，《辽沈晚报》、《武汉晨报》和《兰州晨报》的零售价均为五毛钱，现在读者去报摊上买份报纸，可能从兜里还掏不出五毛钱来。不过，大多数都市报的在城市的零售也出现或面临着大幅回落。

如果按照看报纸每天花一块钱来算，每年看报也需要花费365元，而这个标准在观媒君所统计的35家报纸里，都可以排上前五。

本次纳入统计的35家都市报中，有四家是对开大报。以对开《羊城晚报》和四开《深圳晚报》对比为例，在版数相差不大的情况下，对开大报版面大内容多，包括采写、印刷在内的各项成本相对也就更高。

此外，考虑到市场、读者不同，部分都市报会在省会城市、地级市发行时制定不同的价格策略。

报纸涨价或者不涨价，有时也是个问题。《华西都市报》和《成都商报》是成都报业市场上的两支劲旅。去年9月，《华西都市报》连发广告，宣布报纸提价，目前来看，该报年订阅价已从180元上涨到288元，而《成都商报》今年的订阅价依然是180元。假设《华西都市报》的发行量是30万份，那么仅报纸涨价带来的收益就会超过3000万元人民币。

在都市报鼎盛时代，有报纸低价打入市场，也曾有过同城“价格联盟”。

不过，长期以来，都市报为了保证较高的发行量和广告份额，发行成本和收入严重倒挂，在互联网和移动端的冲击下，纸媒尤其是都市报的广告收入年年下滑，这对都市报来说无疑是雪上加霜，纸媒关门的情况这几年并不少见，提高订阅价格、减少报纸发行可以说是止损的一个门路。

近年来，互联网付费阅读已经进入人们的生活中，今年2月中旬，科技媒体36氪推出了付费专栏“开氪”，有些栏目的年订阅价为199元，还有的是299元，比上面列出的很多报纸都要贵不少。

虽说“开氪”提供的大多是专业垂直内容，但达不到每天一篇的更新速度，也无需印刷发行成本。而一份普普通通的报纸，有专业的采编团队支撑，每天生产那么多的内容，送到用户受众还要各项花费，这么来看，还真是一件不可思议的事情，报纸真是良心价。

观媒君看来，大部分读者并不缺订报这点钱，订报的涨价还是会订，要想在这寒冬里活的好点儿，报纸的价格是不是也可以动一动呢？©

观媒刘成群制图

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