奥迪小满广告抄袭事件全梳理！
前提：5月21日小满，奥迪 x 刘德华发布了一支《今日小满，人生小满》的广告，引发无限好评。却不料很快陷入抄袭风波，抖音用户“北大满哥”指出广告文案照搬其抖音视频文案。目前品牌、代理商已公关道歉，该广告全网下架，人民日报等主流新闻媒体纷纷发声，刘德华也刚刚回应表示百分之百尊重原创......
奥迪小满广告
主流媒体，弹窗新闻
打开微博热搜，
奥迪霸屏三连。
什么情况？
【整个事情经过如下】
第一波：奥迪小满广告好评如潮，节气营销天花板诞生
视频发出来的时候，一片叫好，就像7分糖的夏日凉茶，不冷不热，温度甜度解渴度都【正正好】......很多人认为，尤其在这艰难的大环境下，我们非常需要这样轻松治愈的广告……
一开始好评如潮
无论是画面、文案、逻辑、节气内核，
都恰如其分，舒服到人心里。
其广告导演还称这个片子一稿过，
合作过程非常轻松愉悦！
没想到，久违的教科书级广告，节气营销天花板，迎来反转！在刘德华抖音视频阅读量突破500W+，奥迪微信官方视频号很快10W+的时刻，突然飞龙在天，亢龙有悔了。
第二波：5月21日深夜，自媒体【北大满哥】直指文案抄袭
抖音用户【北大满哥】发布了一条视频，质问品牌、刘德华。被抄袭了过亿播放的文案是什么体验？
对比一看，这则广告的文案，的确完全照搬抖音博主【北大满哥】其中一条视频的原文案。这一行为，用满哥的话说，完美诠释了啥叫【盛极而衰】。
文案对比
广告黑榜在当晚
第一时间对此事件进行了报道：
黑榜评论区展开进一步热议，
那个时候真相还未完全确定：
“但凡知道影视广告拍摄流程的话，都知道这跟明星演员其实扯不上关系的，人家按照流程拿到剧本，台词表演，至于抄袭定责就应该找广告公司和文案作者。”
抄袭实锤？危机公关怎么办？
有行业大佬也提前给出公关建议，
道歉之外，
期待品牌与满哥合作下一支作品，
尽快弥补损失。
有人建议可以在回应上处理得更完美。
第三波：5月22日清晨热搜第一，霸屏三连，品牌公关道歉
官方第二天道歉声明如期而至，
比热搜来得晚一些：
一时间，主流媒体新闻弹出，网络上响起无数，对品牌、原创、版权、创意底线、广告行业危机等话题的探讨。
虎嗅新闻弹窗，网友找出背后主创
网友评论：
朋友圈的广告人、广告大佬也都坐不住了，开始从各个角度探讨起这个事件！
第四波：行业集体发声，愤怒、惋惜、反思……
公关维度
不够彻底
有的认为公关道歉没分清受害者身份，
心疼北大满哥
题内话：据小呆透露，
北大满哥是非常勤奋一人
“品控”的意义，在公司，也在个人
广告审批流程去哪里了？
上一次奥迪因为审核流程问题引发争议，
还是上一次
探讨创意底线，抄袭本质
本质是时代浮躁
决心企业生死的不是抄袭，
而是核心技术抄袭
为什么谴责抄袭，
因为好想法来之不易
行业危机
何为广告文案？广告业的怪相
广告的重要性，
不仅是影响品牌、影响行业
达人的舞台，创意人的墓地
看看别人家的孩子
关于原创的问题，
熊超老师上上周还被一个英国记者采访，
红框部分是他的回答：
深感惋惜，
行业到底应该是什么态度
有的说我们应该感谢互联网，
广告业随时随地在监督之下
白羊广告和垄上艺术的创始人
整体复盘反思
说实话，
广告整体质量真的特别好，
却因为文案抄袭，
让我们损失了一部优秀的作品，
也让行业蒙羞。
在整理大家看法的同时，
代理商上思广告也发布了声明：
说到这儿，有人可能会觉得代理商的英文名字和盛世长城这个老牌公司很像，会误以为两家公司的关系，这里也小提示一下：
本来以为写到这里差不多了，
刘德华就在刚刚，正式回应！
大家怎么看这个声明水平？
吃人家嚼过的梨子无味，借由人民日报微博的评论，希望所有原创从业者从此次事件中深刻警醒，最后也让我们一起共同发声，呼吁原创精神，守护住我们身处的广告行业！
最后的最后
一个小满，被你们折腾的
*文中素材来源自公开网络、行业朋友圈（均已授权），感谢各位老师的观点素材！
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