对话Olga吴美君：58岁新晋网红，还是那个踢不烂的女人
早在三年前策划「女性营销人」专题时我们就想到了她，Olga吴美君。
她曾是Mattel美泰、肯德基、Timberland的总经理，在营销行业从业30多年：
她改变了Timberland在中国的命运，帮助Timberland从负增长扭转成销量翻两倍；
她在台湾把肯德基的冷门蛋挞变成明星单品，业绩占比从零做到14%，把吮指原味鸡打造成招牌产品；
她推出的广告都很有名：肯德基《您真内行》《这不是肯德基》系列诙谐幽默；Timberland《真是踢不烂》、《踢不烂未完成》温暖走心，皆是叫好又叫座的经典案例。
然而，没等我们邀约，突然传来关于Olga的一系列消息：
“离开Timberland，跳槽A&F”
“A&F业绩不佳，转投Dr.martens"
“被Dr.martens开除，品牌退出中国市场”......
今年，再次听见Olga的消息时，她已从营销人转身成了自媒体网红，全网粉丝超35W，最近还以女主角的身份为底妆品牌半分一拍摄了一支品牌纪录片。
上个月，我们约了见面，了解了这位集多种身份于一身的女性，她在一连串的人生转折中，从世界500强品牌大中华区总经理到自媒体网红的奇妙故事。
一、拍广告，恋爱对象小19岁
采访当天恰好是七夕，Olga为半分一拍摄的品牌纪录片在一天前上线。
片子以Olga不同寻常的恋爱故事串联起她跌宕起伏的人生30年，我们看了很多遍，每一次都忍不住感叹：不为人生设限的女性原来能如此自在潇洒。
于是，我们决议让对谈从广告片开始。
把时间拉回到2022年的秋天，Olga在英国希思罗机场等飞机，闲来无事在社交软件上看帅哥。
一个小她19岁的帅哥映入眼前，长得符合Olga审美，Olga果断右滑了，没一会儿，她收到了匹配成功的消息。帅哥很直接，Olga很喜欢，两人网恋了一个月就奔现了。
没想到的是，第一次在男友家见面，就遇上了疫情管控，在回家和被封在男友家之间，Olga毫不犹豫地选择了后者。
采访中我们问她：
Olga：我才不会诶，只会为自己能吸引到这么小的开心，哈哈。
数英：不仅是谈恋爱，好像您在职场上也没有年龄焦虑。
Olga：是的，完全不会有。我从业35年，曾极度风光，也曾被fire过三次，又从谷底爬起来N次，我觉得年龄带给我的完全不是负担，而是别人想学都学不到的经验。
我的前老板都说，若是有公司找上我，而我也喜欢这份工作，那是那个公司的福气，能够请到像我这么有经验的人。
数英：做自媒体后呢？您知道的，网友的眼光常常比较挑剔。
Olga：一些黑粉说什么难听的话，我已经学会不去在意。会被我吸引的一定是认同我的人，只有这部分人才会是我的粉丝，对我有价值。
我遇到过很苛刻的网友，他们对我从头到脚评价了一番，但是我点开他的主页会发现他根本都没有关注我，更不可能了解我。不了解我的人的评价有什么好在意的。沉浸于爱情中，Olga开心到每个人都能感受得到，比如，曾经合作过Timberland广告大片的老搭档马晓波。
“他问我，你怎么状态比之前还好，我就说自己交了个男朋友，然后就把该说的、不该说的都说了。他听完之后就说，这故事太好了。”
马晓波把故事分享给半分一的创始人Brian，不久后Olga就收到了品牌的拍摄邀约。
继Timberland之后，Olga与马晓波再次携手推出了一支好评如潮的女性品牌片。不过这一次，Olga从为品牌讲故事的人，变成了品牌故事里的人。她不再是总经理，而是新晋网红。
二、58岁，转型自媒体网红
Olga是台湾人，今年58岁，已退休的年纪仍不停折腾。
过去三十年，做跨国公司总经理时，即使工作忙碌，Olga也从不让自己闲着，学油画、弹钢琴；
转型为网红后，生活更加精彩，拍广告、做访谈、开直播、跳探戈......
媒体人酸奶哥曾评价：“我还从没有见过对生活如此有热情、并把人生过得如此精彩的总经理。”
刀姐Doris在和她聊后感慨：“Olga太有能量了，怀揣着一颗向往冒险与新鲜事物的年轻心态。”
她的朋友给出精准总结：“无论顺境逆境，Olga只要有事做就会很开心。”
Olga曾经在一次TED演讲中分享，人若是遇到挫折时如何解决的三字诀：不抱怨、要反思、找事做。
“不抱怨、要反思”帮助她在职场快速成长，“找事做”则是她保持自我活力、生活秩序感的秘诀，也是她自媒体事业的发轫。
Olga的自媒体起号于57岁。在决定做自媒体之前，Olga的事业说顺，也可以说不顺。
她总能拿到很好的offer，但是过去两年特別坎坷，每一份工作都做的不久，在最后一份工作的挫败当中，拍视频、记录生活变成她调整心态、重拾自信的重要方式。
事实上，通过“找事做”重整旗鼓，这招此前Olga早已实践过许多次：
被肯德基fire，Olga写了自传《像我一样勇敢》，记录在职场和婚姻中经历的失败，她的坦诚和勇气也鼓舞了许多人。这本书连续十个月霸榜台湾诚品书店销冠。
离开A&F，在家待业期间正好碰到疫情，Olga无偿做小编，为无数好餐厅、老餐厅写文章宣传，在脸书上成立“外带外送看这里”社团，简直就像大陆的大众点评。
在她看来，面对挫折是在与人生对话，鼓起勇气才能拿到挫折的礼物。
最后一次职场挫败激起了Olga的“叛逆心”。
当时是上海疫情最严重几个月，Olga所在公司的多个门店被迫关门，眼看业绩严重下滑，Olga不想坐以待毙，她盯上了势头正猛的小红书，计划通过做短视频为公司品牌引流。
为了实验可行性，她想先自己试水，再推广给员工，没想到第一条视频就火了，这条“女老板翻包视频”一炮而红，在全网超过500万次观看，满满的评论以及弹幕都在称赞这位女老板有多么可爱，视频中出现的包包也马上成了网红款，并在天猫上成为该包包品牌的镇店之宝。
Olga正想大展身手，不料因为这一举措收到了辞退通知。
早已过了法定退休年龄，但是Olga觉得还没玩够，还有很多事情想要做。于是，秉持着“从哪里跌倒，就从哪里爬起”的想法，她决定接着做自媒体，从“玩票”做成接下来的人生事业。
剩下的时间我要做什么呢？可能答案还是自媒体。
最重要的是，做自媒体后我真的很快乐，获得了很大的满足感，而且它倒逼我要把生活过得更好。因为我觉得做事就是要名副其实。 三、人生下半场
不追求成功，追求意义
从业三十多年，被fire三次，Olga有一箩筐的职场经验和心得想要分享。
然而，从做决策的总经理变成偏执行的自媒体人，麻烦事接踵而来：
想要学习如何做企业领导培训课程卖课时，连续在网络上联系几个人都是骗子；
拉了一个粉丝群，没一会儿竟然被恶意举报，群也炸了；
想要在小红书做直播，没想到平台审核迟迟无法通过……
虽然自媒体的粉丝日渐增长，但整天埋头处理琐碎问题让Olga头疼不已。
这时，Olga的一位朋友联系上她。这位朋友与Olga曾为一个项目努力了大半年，最后却功败垂成。没能成功的合作，却让Olga获得一位好朋友，还为她的自媒体事业带来了新的转机。在朋友的牵线搭桥下，Olga顺利签约MCN。
事实上，大多与Olga合作过、同事过的人都成为了她的好友，就连当初开除她的上司也为她写推荐信。Olga开玩笑说自己是“吸贵人体质”，但在我们看来，这是认真生活的人应得的馈赠。
签约MCN后，Olga的自媒体内容更多元了。职场话题仍是主旋律，在此之外，Olga开始更多记录其他生活片段，比如和闺蜜友谊、减肥方法、养生护肤小贴士等等。
而在Olga看来，内容精彩与否并不取决于“是否足够聚焦”，而是真实立体。她说：“正如我有很多面，我的自媒体也应该有很多面。永远有惊喜，大家才会看不腻。”
专职做自媒体之后，我收到很多大V的专访邀约，我天生个性像是“人来疯”，再加上许多精彩的人生故事，是个非常好的受访者，很擅长跟主持人互动，让场面更加热闹有趣，毫无冷场。
让我特别开心的是，这些内容帮我涨粉的同时，也成为大V自己账号的爆款视频。
接下来，我还会继续与一些相似圈层的大V合作，我新开辟的专栏“我的天才女友”，目前已经收到了很多好评。个人IP的价值不在于任何人都可以复制爆款视频的文案、音乐和镜头，而是无人能复制的真实又立体的自我，保留个性与态度后，才能够获得最真切的共鸣。Olga想获得的不只是流量，她希望产生真正的影响。
四、最重要的是，全力以赴
态度比方法更重要，Olga深谙此道。
从做职业经理人到做自媒体，Olga眼中最重要的“方法”，一直是全力以赴。
过去30多年来为外商公司做事，Olga总是会亲自走到最前线去寻找消费者洞察，在门店观察顾客的行为，在真实的沟通对话中，发现品牌增长机会。
如今做自媒体，开始直播带货之后，她这份认真的态度也延续至此。
例如，MCN发现直播间的衣服品类不好卖，认为Olga不适合带货衣服品类。Olga反驳：“不应该说‘Olga姐姐不适合卖衣服’，而应该要想怎么样才能够让Olga姐姐衣服卖得好，办法是人想出来的。”
短视频时代，消费者的行为变成了可量化的数据，但真正的消费者洞察，从不在数据里。
Olga在直播的时候会主动寻求粉丝出谋划策：“大家为什么推荐直播间的某款单品”“喜欢什么样的直播风格”......多次观察和互动后，Olga已经明白问题出在哪儿，她说：“现在卖的不好，一定是因为大家不相信自己穿上会很好看，穿不出像我一样的效果。”
Olga言之凿凿，而我们将信将疑，直到出现一个意料之外的插曲。
和Olga聊得正尽兴，咖啡店的员工递过来了一张小纸条，原来有位客人是Olga的粉丝想要和她合影。Olga很自然地将粉丝拉到身边坐下，像大姐姐一样开始与她闲聊。
她指着自己身上戴的一串华丽的项链问：你会买这个项链吗？如果不买是因为什么？
Olga：你有没有想过，可能也会有一些场合需要去这样的首饰？如果你有一个纯色连身裙，再戴一个这样的首饰在身上，可能会有机会让别人觉得你很有气场。
粉丝：我现在可能觉得自己还没有到这种时候。
Olga：嗯，我觉得现在销售方式可能还是有些问题，因为总是戴在自己身上，如果我找一个类似你这样的女孩子做助播，可能效果会好很多。
粉丝：真的吗？我可以申请报名吗？当粉丝说出“我觉得自己气质不够”时，我已经忍不住在心底惊叹，不愧是有30多年经验的营销人，洞察如此精准，而且还能抓住机会及时复盘，改善销售方式。
我们很好奇，Olga是如何能一直保持高能量，随时切换高效的工作状态。Olga干脆地回答：
做喜欢的事，就会一直想着怎么做好。如果工作让你不想全力以赴，那它可能不适合你。对我来说，哪怕在一个比较恶劣的环境，受到各种限制，我还是会全力以赴。
最后：
Olga说，她不喜欢品牌发的那一版，显得自己不够好看。
我们对比了两版封面，一个文案是：又又又又被炒了，另一个文案是：爽文大女主。显然，Olga更喜欢“爽文大女主”，Olga的原话是：这更像她平常会讲的话。
Olga曾提到，她很喜欢杨紫琼在奥斯卡颁奖典礼上的获奖感言，里面有这样一句话：
Ladies, don’t let anybody tell you you are ever past your prime.
女士们，永远不要听信任何人说，你已经过了自己的巅峰期。
23岁拿到香港电影最佳新人奖的杨紫琼，不会相信自己61岁会获得奥斯卡；29岁就成为总经理的Olga，或许也从未想自己在58岁时会重头来过。社会时钟于她们而言，仿若无形。
为了这次与Olga的会面，我们准备了许多问题，但对谈开始没多久，便放弃了列好的提纲，任由对话随意流动。因为比起条条框框的问题，我们最好奇的只有一个，为何Olga能始终保持一种旺盛的生命状态——
我们企图追根溯源，却陷入循环论证。
其实人生本无万用法则，世界上也不会有第二个Olga。像她一样活出快意人生，要做的只是，在人生的每一个岔路口，坚定地选择自己。
采访最后，Olga与我们分享了一个故事：
有一个歌手叫李建复，他的名字你们可能都没听过，但是他的歌《龙的传人》非常有名。他唱这首歌唱了快一辈子，自己都非常腻味，但是他没有别的办法，因为大家只记得他这首成名曲。
Olga顿了一下补充道：我不想自己一辈子只唱一首歌。
采访合影
从左边至右分别是：Lily、Olga、西西付、吴小宝
采访：吴小宝、Lily、西西付
撰文：西西付
这就是数英：