饿了么建议冬至放假，美团总结路尽头的2023…「项目精榜」来了
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
台湾器官捐赠中心推出「纸扎器官」，破除传统禁忌，抚慰人心；
ALDI奥乐齐在上海地铁里“种”蔬菜，户外广告再夺眼球。
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1、台湾器官捐赠中心：破除传统禁忌，推出「纸扎器官」
代理商：Leo Burnett 李奥贝纳 台湾
推荐理由：
在台湾，许多人坚信「拥有完整的大体，才能前往极乐世界」。《纸扎器官》是为了破除「死留全尸」的传统禁忌，而推出的创新设计。
精彩点评：
Everkiraring，文案
纸扎器官，第一眼看觉得这个主题可能会有些沉重，但了解完项目的背景，突然能体会到品牌方和代理商的用心良苦。事实上要想通过外力让人们的传统思想观念改变是件很难的事，需要大量精力和时间沉淀。
是很好的创意欸，纸扎器官被燃烧的时候真的有共情到。我觉得这个项目其实有很多功能：对器官捐献不了解的人会开始关注到器官捐献，有传统观念的人会开始尝试迈出传统思想的束缚，本身就冲破禁忌的人会更加坚定内心的想法。
2、B站发布2023年度弹幕：啊？
代理商：BetterTomorrow 星期三比较好 北京
推荐理由：
对于青年群体来说，B站实在是一个太特别的存在。从形式到内容，它几乎是social时代下长大的这群人的代名词。也正是因为“懂得”，所以它“被喜欢”。
精彩点评：
B站2023年度弹幕“啊”有七个片段，每一个都看着很无聊，但又能记住，甚至回想一下我自己是不是也经常说“啊”。
无厘头的演绎方式从7种画风展示年度弹幕的诞生，虽然来自不同人群的画像表明了弹幕的无意义属性，但是相比反复无聊的表达方式，我等吃瓜群众更关心用户会在哪些情况下说“啊”，视频哪个节点弹幕“啊”出现最多，这是我们了解年轻人的窗口，只有B站大数据能解释啊！！！
几年下来，B站的年度弹幕越来越像年度情绪关键词总结。2020年是「爷的青春回来了」；2021年「破防了」；去年的「优雅」；今年的「啊」。
3、饿了么×许知远：建议冬至放一天假
代理商：天与空
推荐理由：
冬至，北半球黑夜最长的一天。饿了么与天与空、许知远合作，在这一天发起了一场“公共倡议”。重新思考节气和休息，对现代人的意义。
精彩点评：
我猜很多人的关注点都在休假，但我反而很喜欢这个项目里对一些节气冷知识的科普。所以我觉得这是个很聪明的项目，预埋了一些第一眼的话题点，也有一些能让人静下心里咂摸的信息。
我觉得这个项目很成功。为什么这么说呢？因为我之前对许知远老师非常不感冒，看到他的节目会快速换台。但是看这条片子的时候我没觉得烦，甚至觉得有点可爱。
就冲这个放假的倡议就想打高分了。倒不是真的认为会放假，但是很感激还有人愿意给成年人讲个温暖的童话。
4、美团年终盘点：在路的尽头，总结尽头里的2023
代理商：中好 上海
推荐理由：
美团的这份年终总结，名为“年终”，实则写满了对未来的希冀。就像当下的时代情绪，有多少戏谑和消解，就有多少期待和努力。一支柔软舒展的视频，一组巧妙精彩的户外广告，给美团的2023做了一场精彩的收束。
精彩点评：
“流浪的尽头是心软的神”。看到这句真的好想哭，平时工作会接触到很多小可爱。也一直在研究人宠关系。所以看到美团这种大公司也会在自己的“年终总结”里cue到这一点，有种被鼓励到的感觉。
在年终看到一条这样的片子感觉很熨帖。看的时候脑海里闪回了过去一年的许多画面。
5、ALDI奥乐齐户外广告，在上海地铁里“种”蔬菜
推荐理由：
德国品牌在中国本土市场非常“接地气”的一场campaign，放下了“洋身段”，以贴合时下消费者心态的洞察做创意，却也优雅保留一丝属于自己的“德国味”。
精彩点评：
奥乐齐异形大萝卜和大白菜搭配着“我没胡说，我真便宜”、“我好菜，但便宜啊”，吸引眼球之余，让来来往往的人都记住了“真便宜”。搭配上面的“超值”，再次加强了定位。
菜市场文学算是刮起一阵旋风了，奥乐齐这一波操作主打巨物+超市文学，营销形式很平价，胜在效果简单粗暴啊，在文案中融入了共情+共鸣，一股为顾客着想的“舔感”呼之欲出，品牌人设算是立稳了。
鱼丸粗面，创意/设计
一个项目融合了好几个亮点：活用地铁媒介+巨物营销+菜市场文学。
这就是数英：