进入中国市场的日本动画电影，可能已经度过了巅峰期

题图 / 哆啦A梦：大雄的金银岛

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电影批片市场的风向变了

2018年即将过半，这5个多月的中国电影票房表现良好，第一季度就创下了202.18亿元票房的佳绩。同时ACGx也收到细心读者的询问：前两年火爆一时的日本动画电影，在今年前5个月，为何仅有《玛丽与魔女之花》和正在上映的《哆啦A梦：大雄的金银岛》这两部。

ACGx仔细对比了2016年和2017年中国市场的日本动画电影票房情况。2016年和2017年国内上映的日本动画电影分别是9部和6部，其中，2016年是日本动画电影在中国市场表现最佳的一年，而2017年日本动画电影在中国市场的票房则出现了大幅下滑的情况。

通过对这两年日本动画电影在中国播出整体情况的分析，我们总结了一下中国电影市场，包括批片购买方、审核、观众对于这些日本动画电影的态度。

匆匆定档，对电影营销和票房产生一定影响

2016年和2017年的上半年都只有2部日本动画电影播出，大部分作品都集中在9-12月播出。所以，即使2018年6月之前也只有《玛丽与魔女之花》和《哆啦A梦：大雄的金银岛》这两部电影上映，并不能完全说明今年引进的日本动画电影数量会急剧下降。

不过ACGx也发现，绝大部分日本动画电影在中国的上映时段捉摸不定，特别是2016年11月和2017年9月，每月有多达3部日本动画电影播出。

另一方面，是ACGx长期关注这些进入中国市场的日本动画电影时一个较为深刻的感受：不少电影发布在网上的定档新闻距离上映时间，长的有2周，而最短的仅有1周。即使是在已经准备好宣传物料的情况下，要在10天左右的时间内在线上、线下同时铺开电影的营销，也绝非易事。

其实作为批片，而且还是粉丝属性较强的日本动画电影，就注定了其在中国很难成为现象级影片。所以不管是从它对中国整个电影市场产生的影响力来说，或者是对看重票房数据的院线方而言，都很难得到像好莱坞批片一样的重视程度，更别说大众观影者的择片口味。“匆匆定档”也就不难解释了。

不过，“匆匆定档”的次数多了，国内宣发方也有了营销对策，在线上通过各种社交平台有针对性地对动画观众进行营销。比如今年六一节上映的《哆啦A梦：大雄的金银岛》，虽然5月22日才宣布定档，但仍旧可以在各种渠道看到宣传新闻和海报。

引进作品受日本同期电影市场的影响

前两年，引进到中国的动画电影中，有很大一部分是同年日本国内位居票房前列的作品。比如2016年《你的名字。》、《航海王之黄金城》、《名侦探柯南：纯黑的噩梦》，2017年《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》、《声之形》、《刀剑神域：序列之争》。

对日本这样一个动漫大国来说，动画电影由于拥有庞大的粉丝群体，其票房价值早已经超越了日本国内的真人电影。不过在以好莱坞大片为观影主潮流的中国电影市场，尽管日本动漫IP，特别是“民工漫”也拥有不少受众，然而最多也只能创造出破亿的票房数据。非粉丝向的日本动画电影，也很难辐射到动漫爱好者以外的中国观众中去。

对比2016和2017年日本动画电影在国内的票房，我们不难发现2017年票房数字连2016年的一半都不到。但是，如果将2016年《你的名字。》这种受众群体广泛的现象级动画电影去掉，这两年在中国上映的日本动画电影票房其实是基本持平的。毕竟《你的名字。》这种作品不是每年都能产出，第二年东宝复制《你的名字。》失败的“同款”作品《烟花》就是佐证。

2016年上映的日本动画电影中，除了基数庞大的“民工漫”火影和《航海王之黄金城》勉强能撑起过亿的票房以外，其他几部粉丝向作品的票房连4000万都不到。

2017年，除了《哆啦A梦》剧场版一如既往维持过亿的票房水准外，《声之形》、《烟花》、《刀剑神域：序列之争》的票房表现还算尚可，不过到底有没有盈利，可能只有引进方自己才知道了。

在去年，ACGx曾报道过进入中国市场的日本批片将根据日本电影市场的创作风向而有所改变，去年日本产出了多部漫改真人电影，比如《银魂》真人版就是其中一部。不过，根据这些漫改真人作品在日本电影市场的最终表现来看，绝大部分的实际效果并不理想，加上制作成本较高，批片商最终选择一些受众面更广泛且购买成本更低的真人电影，比如《与君相恋100次》、《十二年后的约定》（我想吃掉你的胰脏）这些都市类的爱情电影。

被买入的动画电影，上映仍是未知之数

在日本电影市场，和《哆啦A梦》一样一年一部剧场版的还有《名侦探柯南》，每年都能进入日本年度电影票房排行榜前列。今年，这名小学生更是在日本“干掉“了灭霸，《名侦探柯南：零之执行人》极可能继2017年后蝉联日本电影市场排行榜第一名。

在中国，《名侦探柯南》的剧场版也曾经引进过数次，最高票房曾接近过9000万元。不过，去年的《名侦探柯南：唐红的恋歌》却因为没有拿到龙标，最终不得不选择登陆网络视频平台播放，令众多苦苦等待正版剧场版的中国粉丝们惋惜。

《名侦探柯南》剧场版在国内遭遇的情况并非个例。

曾在2017年上影节期间被买入的《午睡姬~我所不为人知的故事》，直到2018年上影节开幕在即，电影仍未上映，然而同期被买入的大热的日剧《昼颜》剧场版前不久已经在国内上映了。另外，曾经网上传言将于2017年9月上映的《黑子的篮球 Last Game》也没有下文，而今网络资源随处可见。

其实，从今年国内电影市场里非好莱坞分账片的表现就可以看出，日本动画电影已经不再是行业和观众关注的热度。批片的风向和资本已经转向泰国、印度这些新的电影供应方，这些国家提供的更加大众化题材的电影作品，从影响力和票房数据来看，有着比日本电影，包括日本真人电影和日本动画电影更加宽泛的市场前景。

今年，日本动画电影在中国市场的票房表现，或许将会比2017年还要低。不过，我们也看倒，一部分批片商已经和日本动画出品公司达成了稳定的合作关系，未来诸如《哆啦A梦》这样有着相对稳定的票房价值的电影作品将会继续出现在中国荧幕上。

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