代言中兴却用苹果手机，吴京被骂并不冤！

出品 | 首席营销智库   作者 | 苏秦

这两天的第35届金鸡百花电影奖颁奖典礼大家应该都有看吧？

现场可谓是争奇斗艳、异彩纷呈，各大明星争相走红毯就引得各种热搜层出不穷，而最终喜提最佳男女主角奖项的朱一龙与奚美娟更是一跃成为了全场的焦点。

不过今年的金鸡奖还出现了一个更大的热点——吴京。

众所周知，吴京一直就十分崇拜刘德华，当晚刘德华出现在台上时，猛男吴京便瞬间化身“小迷弟”举起手机疯狂拍照，嘴角的笑容、眉间的激动神色，像极了追星成功的我自己。

不过网友们倒也不是因为“爱国猛男”的画风突变而疯狂，而是因为吴京手里拿着的手机。

眼尖的网友发现，吴京手里的竟然是iPhone 14 Pro Max ，就连手机壳都被扒出是美国UAG的军工防摔手机壳。

本来用什么手机是个人的自由，没必要上纲上线，不过在这场晚会上、在吴京身上却很难不引起大家的注意。

原因大致可以浓缩成一句话：在华为赞助的颁奖晚会上，作为中兴手机代言人的爱国硬汉吴京公然使用苹果手机拍照。

这样是不是突然感觉豁然开朗了。

华为，国货之光；中兴，知名国产手机品牌；吴京，铁血战狼、中国硬汉；苹果，国产手机的最大竞争对手。

这么多要素加在一起，自然瞬间引爆全网。

有网友表示，在中兴代言期间，用其他竞品手机在公众场合拍照，不太合适吧。

不少网友还说出了自己的疑惑，自己还以为吴京是拍了战狼才不能用苹果，要还是中兴代言人，的确有点不够敬业。

也有网友上演了一场反串黑，表示这不是华为14 Pro Max 吗？（狗头）

中兴：感觉有被冒犯到。

甚至有人无限拉长地联想到了吴京的国籍，倒也不必这么偏激......

还有人直接冲到了中兴官方微博下面留言，义愤填膺地表示连代言人都不用的手机，自己也不会用。

不过相比上面这些较为激进的言论，也有不少网友表示能够理解，毕竟就连华为的任正非、小米的雷军等一系列大佬们都在用苹果。

也有网友觉得，连人家品牌方都没意见，不少人有些过于操心了。

而最离谱的还得是周杰伦被迫躺枪，周杰伦代言爱玛电动车，但他不会天天骑哈哈哈哈哈哈哈哈。

实际上周杰伦出门都开跑车，确实不骑电动车，所以不会被品牌索赔（不是）。

整理一下大家的想法不难发现，网友们的观点其实主要聚焦在爱国和代言期间使用竞品这两个方面。

先说第一个爱国。

不少人之所以对吴京用苹果手机这么抵触，主要是因为吴京在荧幕前向观众塑造的中国硬汉形象。

从《战狼》系列到《我和我的祖国》，再到《长津湖》系列，吴京凭借着一系列主旋律影视作品荣登百亿影帝宝座，在这些作品中的吴京无一不是以热血硬汉的形象出现，从而塑造出了极为强烈的爱国人设。

此外，吴京的各种万能表情包更是成为了如今年轻一代社交时的必备武器，吴京的形象早已通过符号化的方式渗透进了年轻人的心智，吴京本人更是进一步成为了爱国的代名词，因此当人设与行为相互冲突时，自然容易引起人们的热议。

但大众应该厘清的一点是，荧幕形象与真人性格并不能完全对等，每个人都有自由选择的权利，用一部苹果手机就否认吴京在爱国教育方面做出的贡献不现实，这仅仅是代言中的不得体行为，并不至于上升到爱国的高度。

再来聊一聊代言的问题。

今年1月20日，中兴手机正式官宣了吴京为品牌代言人，同时发布了2022年品牌宣言——“以科技为勇敢者助力”。

双方的契合度还是相当之高的，一边是自信自强、烁火鎏金勇毅前行的民族科技企业，这两年更是不断以“勇”为突破点在竞争激烈的手机市场打造出了努比亚Z40 Pro和中兴Axon 40 Ultra两款主打全面屏和计算摄影的重磅产品。

另一边是家喻户晓的中国硬汉，吴京在荧幕前饰演的硬汉形象充分诠释了何为爱国精神，何为自强不息、奋勇拼搏的民族精神，与中兴民族企业精神的不谋而合是促成双方合作的重要环节。

因此从商业视角来说，作为中兴的品牌代言人，就有责任和义务尽可能地实现品牌信息的有效传达，作为公众人物，在代言期间更不应该使用其他竞品手机。

其实回看吴京以往的微博，基本每一条微博后面都有中兴手机的小尾巴，因此在线上传播方面做的还是比较到位的。

至于在金鸡奖颁奖晚会上被当众拍到使用苹果手机的画面，则的确有损契约精神，不仅对代言品牌造成了一定的形象损伤，更让自身的爱国人设受到了不小的冲击，只能说吴京之后的确要更加注意了。

其实这场代言风波中出现的问题同样是如今品牌代言营销中亟需解决的重点难题，而如何规范明星代言中出的诸多乱象，10月31日国家七部门联合印发了的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》给出了重要思路。

《指导意见》主要有以下几点：

• 规范明星广告代言行为，要坚持正确导向、做好事前把关，依法诚信代言

• 规范企业选用明星开展广告活动，要确保广告内容真实、妥善选用明星代言、严格遵守禁止性规定

• 精准执法、严格监管，要准确认定明星广告代言行为、准确认定选用违法失德明星广告代言情形、准确把握广告代言人对被代言商品的使用义务、依法追究广告代言违法行为各方主体责任等

其中对于汽车等迭代速度较快的商品更是提出下列要求：

• 明星仅使用某品牌的某一代次商品，不得为该品牌其他代次商品代言

• 明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验

• 象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务

• 明星以品牌“体验官”“推荐官”“形象大使”等名义为企业或者品牌整体形象进行广告代言的，广告中应当标明或者说明明星使用的该企业或者品牌的商品名称。

最新出炉的《指导意见》强调的是代言中品牌与明星的对等关系，双方都应遵守契约精神、公平对等的权利与义务。

以往，明星一方多属强势群体，凭借着流量能够收割无数的品牌代言，由于当时对广告代言的规定还未完善，经常出现草草了事的生硬刻板代言，走穴十几分钟就能获得天价代言费的案例更是不在少数。

而如今随着《指导意见》的出台，“表面代言”开始成为过去式，品牌与明星之间的权利与义务更加公平，明星在享受代言费的同时还需要真正在日常生活中体验过产品，在代言期间谨言慎行，对产品的宣发工作负责到底。

这对品牌而言无疑是一件好事，不仅能够有效避免品牌代言领域的“劣币驱逐良币”现象，更能保护和鼓励优质品牌的发展，让那些只想着通过高价、天价代言打响知名度而不重视品质、体验的企业无路可走。

而对明星代言人来说，胡乱接代言的现象将不再，明星将更加慎重地选择那些口碑良好、产品优良以及与自身调性高度契合的品牌作为代言的对象，改变了以往流量小生制霸代言界的情况，让更多老戏骨、实力演员有了出镜的机会。

总而言之，品牌选取代言人，更多的是出于商业化的考量，大众也不必苛求明星们要无时无刻使用代言产品，不过在相应的公众场合展现出良好的工作态度与营业能力，学会将生活与工作区隔开来，也是明星们在接下来的代言中需要继续学习的重点。

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