《中国数字营销二十四功臣》之泰一指尚李麒：只要坚持，梦想总是可以实现的

追访商业传奇之

《中国数字营销二十四功臣》

泰一指尚李麒

主编丨F姐

资料整理丨小虫 文字丨无影哥

中国数字营销新媒体Fmarketing独家策划出品

在那腥风血雨的数字营销行业，有多少英豪满怀雄心壮志奋力拼杀？在这瞬息万变的数字商业年代，又有谁能笑傲群雄？是时候对数字营销行业的过去进行一番总结和审视了，让文字来见证数字营销行业的风起云涌，潮落潮涨！

古有唐太宗率领的凌烟阁二十四功臣标榜史册，今Fmarketing将效仿古人，在2016年来临之际，特别策划了《中国数字营销二十四功臣》专题，广发英雄帖，邀请数字营销行业二十四位商业领袖，煮酒论英雄，为数字营销行业献策献力。

泰一指尚李麒

——只要坚持，梦想总是可以实现的——

在如今信息瞬息万变的时代，机会稍纵即逝。李麒建议创业者，要好好把握时机，有了梦想就要立即付诸行动，而不是仅仅留在口头上。除了坚持外，一定要有前瞻眼光，把目光放得更远一点。“一定要看到三五年后的未来，然后每一步计划是什么，每一阶段如何做，团队怎么管，资金怎么做等等有一个清晰的规划。”

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十年磨一剑 砥砺前行

泰一指尚成立于2005年，服务的客户主要以运营商和政府为主，为其提供IT建设、信息咨询、网络服务等，值得一提的是2008年奥运会、残奥会期间，泰一指尚负责了期间的通讯保障。“奥运会、残奥会两个月以来，我们为其提供七周24小时的保障。”而经过这次重大考验，泰一指尚的经验和技术积累迅速得到提升，在行业内奠定了领头羊的位置。此后，泰一指尚又先后承担了2009年建国六十周年国庆、2010年世博会、火炬项目等重要国家级大项目的技术服务工作。

“这些项目的铺垫，让我们无论是和政府之间，还是运营商之间的关系更加紧密。”但与此同时，泰一指尚也发现这些年在服务的众多客户中，特别是网络服务商里面有大量的用户行为数据，访问请求等实际上并没有进行深入分析、处理，造成了资源的浪费。“我们将这些数据叫管道数据，比如家里上网看新闻、购物等都是通过运营商的一个线路。而这些管道数据如果能进一步深入挖掘、分析的话，将蕴含着巨大的商业价值。”

于是，从2010年开始，泰一指尚开始从一个纯IT角色的公司转变为一个以数据挖掘为主的技术公司。但转型势必会有阵痛。泰一指尚同样经历了转型的必经之痛。

“我们都是技术出身，技术是我们企业与生俱来的基因，包括我们的理念和创始人。”李麒透露，当时转型的时候刚开始还是很顺利的，但是不久团队之间有不同的意见。“我们搞技术的都喜欢打破砂锅问到底，每个人都会拿出一些不同的数据来证明他的建议和意见，不同的意见聚集在一起不可避免地就会有争论。”

李麒透露，各种意见又都有各自的道理，未来往哪个方向去发展当时也曾十分迷茫。“在转型的过程中会遇到一些挫折，面对一些竞争对手、客户的时候，当时可能会有些不适应，但我们都会去积极地克服，不断地向圈内的一些专家和学者去讨教。”

如今整个国家都在提倡“互联网＋”，政府也在积极开发搞大数据。这无疑更加佐证了泰一指尚先见的眼光。令人称赞的是在短短两年的时间里，泰一指尚迅速完成了角色的转变，并成为行业的佼佼者。

“整个公司的发展从点点滴滴从弱到强、从小到大，经历了十年的时间积累沉淀，泰一指尚已经成为中国领先的“互联网+”解决方案提供商。”李麒表示，目前公司拥有500多名员工，其中有一半的人员在做技术研究。总部在杭州，此外，在北京、上海、广州、成都、新加坡、旧金山都有分支机构。杭州偏重大数据、产学研这块，北京偏重广告以及数字营销这块。泰一指尚如今已将电视、PC到移动端进行了全网数据的全面打通——在电视端，囊括10多家国内主流智能电视厂商、数字电视及IPTV网络电视，覆盖近7733万终端、1.5亿独立用户和30%的互动电视人群；在PC端，覆盖80家核心媒体，深度合作的有50家，外部资源有10000家，拥有近6亿独立用户；在移动端，整合TOP500优质APP，汇聚8000家热门3G/WAP站及6000个APP，覆盖4.6亿用户。

此外，在推动“互联网+”和大数据快速落地的过程中，泰一指尚也正展开着一系列的规划和布局。目前，泰一指尚正与包括北京、上海、杭州、成都、广州等城市在内的大数据企业、联盟构建中国大数据产业高地，推动制定行业标准，致力于纬度数据信息安全以及数据确权等。与此同时，在互联网金融、移动电商、娱乐等的应用研究层面上，泰一指尚也与中科院、浙江大学、斯坦福大学等著名学术机构开展了深度合作。此外，泰一指尚联合国外先进的公司、团队、实验室等，把先进的理念和技术带到国内，结合中国特色、行业特色，将这些技术转化为先进的生产力，并在整个过程中积累技术、数据、能力、资源等，做不同的产品组合和解决方案，为客户提供更好的服务。

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2016—2017年，广告主会将大量预算投放在程序化购买广告上

李麒表示，2015年整个大的经济环境并不乐观，很多广告主在广告上的预算都有所削减，当然，一些汽车、快消品等靠广告来带动销量的行业受此影响并不大，这无疑让每个广告公司都压力倍增。

“很多广告主挪出一部分放在视频广告上，这是第一个趋势现象，”李麒对F姐说。相关数据也印证了李麒的判断。根据《视频广告投放趋势洞察》白皮书显示，视频广告的投放已超过综合门户，成为广告主最青睐的网络广告投放形式。其中冠名赞助、频道合作、病毒视频以及微电影等等，都是广告主乐于尝试的的新形式。

三网融合推动智能电视的快速发展，更良好的用户体验促使着电视逐步智能化、互动化、娱乐化，智能电视日渐成为家庭最重要的娱乐终端。“今年我们会发现，很多广告主把一部分预算提出来放在智能电视上，可以预见2016年广告主在智能电视上的投入也将继续加大。”

此外，程序化购买、DSP无疑是今年最火的几个词。随着程序化越来越成熟，广告主对此的理解也越来越深入，将直接推动程序化购买的发展。“原来广告主可以说是尝试着玩玩，而2016—2017年，广告主则会将大量预算投放在程序化购买广告上。而传统广告投放的则会越来越少。”李麒透露，通过与agency公关公司去交流，他们也会透露出这样的思路。此外，移动程序化购买的发展比较明显，并衍生出很多新的玩法，基于原生的一些内容，包括信息流等广告形式，比以前的基于SDK的更成功，更突出品牌的价值。“虽然受整体经济的影响预算削减，但是不影响大家对新玩法的热情，包括一些新奇资源的好奇，所以他们愿意投入一些新的广告费用作出预算来，不断地去做出预算来，不断地去尝试。”

李麒认为随着程序化购买的不断深入，数据管理显得尤为重要，可以预见2016年大量广告主将可能会开始自建DMP。“2016年，我们着重加强大数据能力建设，商业开放平台的技术的储备，包括帮助广告主建立DMP这样的团队。”

新的广告形式、广告技术的投放也将在2016年不断涌现。“我们将把欧美的一些先进技术、营销理念等带到国内，并根据中国的实际情况和客户的意见进行改进。”从以往的客户反馈，看出每个时期的市场主流趋势，而泰一指尚在这方面一直把握的比较准。“对我们泰一指尚来说，2016年我们将会把我们的资源包括智能电视、PC、盒子、手机等方面的资源有效地进行整合，为广告主提供一个整合的方案，而不是简单的三网资源。”据悉，泰一指尚通过大数据技术和商业模式创新，构建了包括大数据、数字营销及移动化在内的三大商业能力开放平台，以帮助企业构建自有数字营销能力、数据商业化能力以及业务移动化能力，比起传统营销，互联网营销的优势更为明显，效果也更加突出。

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一直在路上，让我学会了坚持

在李麒看来，在当下“互联网＋”时代，每个人在资源、能力等各个方面的差别并不是很大，然而有的人功成名就，有的却一事无成，呈现天壤之别。他认为是否有恒心，能否持之以恒在其中起着重大作用。李麒透露，他个人喜好记录，每天都会将发生在身边的事情记录下来。他将汇多年的积累编成了一本书，不久也将与大家见面。“出这本书不是为了说自己多么了不起，而是为了勉励自己和周围的这些朋友。不管遇到什么挫折，只要坚持就一定能克服，只要坚持，梦想总是可以实现的。”

在如今信息瞬息万变的时代，机会稍纵即逝。李麒建议创业者，要好好把握时机，有了梦想就要立即付诸行动，而不是仅仅留在口头上。除了坚持外，一定要有前瞻眼光，把目光放得更远一点。“一定要看到三五年后的未来，然后每一步计划是什么，每一阶段如何做，团队怎么管，资金怎么做等等有一个清晰的规划。”

主编寄语

《中国数字营销二十四功臣》专题准备了近两个月，凝结了全体工作人员的心血，也是Fmarketing创立以来最大的一次专题，非常感谢二十四家企业的朋友和领导给予Fmarketing的支持，希望本次专题可以作为数字营销领域从业者、投资人、以及对数字营销有需求的广告主了解数字营销的窗口。

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特别声明：《中国数字营销二十四功臣》专题的排列顺序按回稿顺序排列，与企业规模、影响力、营收等因素没有任何关系。

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作为一家正在创业期的媒体，Fmarketing对创业路上的艰辛以及希望得到外界关注、认可、提携的渴望感同身受，为此Fmarketing特别发起《F公益行动：100家初创企业扶植计划》，将为100家成立期在两年内的企业，无偿提供2次Fmarketing微信公众平台的宣传机会，包括为其免费撰稿。只要满足条件，就和F姐来约吧！若有媒体或者企业愿意参与到此次公益活动中来，也请与F姐联系。

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