歧视女性？奥迪不过玩了一次负面营销
【Man哥语】
奥迪到底怎么了，是觉得品牌太强，需要削弱下？
一汽-大众奥迪最近给自己的官方二手车业务，拍了个广告，广告倒是不长，放在了国内影院播放，却惹恼了广大网友。
视频时长34秒，可随意观看：
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很多网友都认为这条广告展示的是一个畸形的价值观，甚至很难相信这是奥迪做出来的。
被抨击最多的是，这条广告对女性的物化，将新娘=二手，结婚前需要由公婆在大天广众下仔细检查。
这条广告到底伤害了多少人？
其一，人类历史上这种公开拽嘴唇看牙口，一个是选奴隶，另一个是挑畜生。
不知奥迪是想表达哪一个？
其二，婆家要看是否整容来确定是否可结婚，将整容与二手车掩盖缺陷划等号。
所有整容或者想整容的人，恐怕内心都会多少受到伤害。
其三，这里的婆家意图很明显，且歹毒，要在结婚现场，当着亲朋好友面前当面各种检查，这没整容是个OK，这要整了容呢？
这里的婆家，即是对所有公婆的讽刺，大概也还有奥迪官方二手车会与这个婆婆一样，进行各种检查的意思。
这么看，不仅是在挖苦女性，似乎也是在自我嘲讽。
其四，能放任自己母亲这样对待媳妇，还是在婚礼上，也凸显了婚姻中男性的弱势，不排除这就是个妈宝。
到这，其实奥迪这套路已经很清楚了，就是用恶意引发舆论的沸腾。
用学名说，这叫“负面营销”，通过“负面”事件，引起消费者和媒体的关注、评论，从而低成本、快速获得传统营销手段巨额投入才能达到的效果，实现品牌推广目的。（这才是正确的洗地姿势，来来来，谁去把俺充值卡号告诉奥迪）
车企敢于做负面营销的原因在于，类似这种“以后再也不买奥迪了”，“奥迪歧视女性”这类情绪，只是个很短期的情绪效应，这种情绪并不会很持久，长期来说对品牌伤害并不大。
相反，通过负面营销会成功让人记住，奥迪官方二手车业务（婆婆）对二手车（新娘）更挑剔，更谨慎，会仔细找各种问题这种事实信息。
从一汽-大众奥迪这个广告来说，几万条转发、评论，无数媒体义务谴责、转发，一遍遍的提及奥迪官方二手车业务，从舆论声势、到达率来说，营销目的算是达到了。
当然，一汽-大众奥迪也不是第一个靠物化女性来获取关注度的汽车品牌。
宝马也干过类似的事，2008年在希腊发过一个宝马二手车平面广告，当然这个平面广告要比奥迪高明不少，但依然遭到很多人批评。
似乎有种高下立现的感觉呢。
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