“Made in Italy”，你心动吗？
↑ 点击上方冷芸时尚加星标！
欢迎加入冷芸时尚圈 ，入群方式如下⬇️！
【讲师】
Susan Cheng
10年服装行业经历。曾任职于香港利丰集团、锐力健身装备有限公司。有多年跟单经验。曾任耐克品牌经销商买手。
*有多年外贸跟单经验，熟悉进出口流程及规范。可以在服装进出口供应链管理上帮到你。
*曾任耐克品牌经销商买手，熟悉运动品牌产品知识。作为经销商型买手，拥有处理海量数据必须的卓越的Excel数据处理能力。擅长商品企划，市场调研和数据分析，可以在买手入门上帮到你。
*拥有形象设计师资格，可以在服装搭配，整体造型上帮到你。
“Made in Italy”，你心动吗？
毕马威2011年报告说到品牌知名度时把Made in Italy和可口可乐公司相提并论。消费者普遍可以接受意大利制造的商品比相同质量的商品溢价20%。意大利诞生了哪些服装奢侈品牌？为什么在人们心目中“意大利制造”就意味着高品质？中国商人在 “意大利制造”中扮演了怎样的角色？
1. BVLGARI
BVLGARI大胆独特、尊贵古典；均衡也融合了古典与现代特色，突破传统学院派设计的严谨规条，以希腊式的典雅、意大利的文艺复兴及19世纪的冶金技术为灵感，创作出BVLGARI的独特风格。
创立年份： 1884年
品牌特点： BVLGARI家族源自希腊，根深蒂固地受到了经典的希腊传统的影响，然而却又在意大利的影响下得到了发扬光大。在希腊和罗马文明的灵感启发下，BVLGARI的设计出现了空前的繁荣。
2. PRADA
以制造高级皮革制品起家的PRADA，在上世纪二三十年代便深受欧洲王公贵族们的喜爱。现任设计师Miuccia Prada每一系列的设计均行走在流行的最前沿。对她来说，设计是个不断尝试和创新的过程，需要有不妥协的探索和实验精神。Miu Miu是属PRADA唯一一个年轻副线的品牌，风格像甜美可爱。
创立年份： 1913年
品牌特点： PRADA简约冷调的优雅，Miu Miu甜美可爱。
3. GUCCI
GUCCI隶属于开云集团。GUCCI一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青。GUCCI时尚又不失高雅，近年来品牌从设计、营销方面进行了品牌重塑，成为媒体最多，千禧一代最追捧品牌。
创立年份： 1921年
品牌特点：业务急速成长、时尚消费宠儿。
4. FENDI
FENDI是百年传承的皮草世家，除了持续稳固奢华皮草的龙头地位，屡创佳绩的明星包包，也让品牌成为时尚皮件的潮流领航者。
创立年份： 1925年
品牌特点：由Karl Lagerfeld的主导的FENDI服装，延续皮草世家一贯人雍容华贵，并通过层出不穷的设计新意让皮草变得更实穿且时尚。
5. 萨瓦多利.菲拉格慕
以鞋起家的萨瓦多利.菲拉格慕, 在20世纪40、50年间的黄金时期为许多明星量身打造不少经典款。萨瓦多利.菲拉格慕总是在鞋跟上发挥创意。合作的明星有：麦当娜、玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本、朱迪·加兰、索菲亚·罗兰等。
创立年份： 1927年
品牌特点：风格华贵典雅，实用性和款式并重，以传统手工制作和款式新颖誉满全球。
6. VALENTINO
VALENTINO（华伦天奴）是全球高级定制和高级成衣奢侈品品牌，融合了意大利手工艺和现代美感。
创立年份： 1960年
品牌特点：气质优雅、清新脱俗、工艺卓越、与众不同。
此外，意大利知名品牌还有阿玛尼、VERSACE、DOLCE&GABBANA等等。（详情请点击“阅读原文”回看直播）
#不断学习，才有能力改变当下#
冷芸也开设以下培训课程，欢迎报名！
扫描二维码查看课程详情👀
高级面料有三个特点：
一、把纱支做到极致
二、用很极致的原料
三、混合一些稀有的材料
高级面料来自于高级原料。这里就不得不提到意大利的Biella（比耶拉）羊毛。Biella小镇座落在意大利的北部，阿尔卑斯山脚下。小镇只有不到5万的人口，却凭借着最卓越的羊毛纺织技术，征服了全世界。根据统计，全世界有95%的高端西服面料都产自这个地区。Biella小镇是ZEGNA、 LORO PIANA、CERRUTI 1881、REDA的故乡，也是他们总部的所在地。
1. CERRUTI
CERRUTI 1881（切瑞蒂1881）是意大利顶级西服面料品牌，以生产高级布料起家，以生产手感轻柔、质地细致的高级羊毛织品出名，其精致手工及纱料也倍受世界知名品牌的肯定，高支纱毛料更是制作顶级西装的首选面料之一。
创立年份： 1881年
品牌特点： CERRUTI 1881致力为时装注入优雅的生活品味。第三代经营者Nino Cerruti更被誉为意大利时装之父，大名鼎鼎的乔治·阿玛尼当初就是在他手下工作，直到1970年才离开CERRUTI 自立门户。
2. ZEGNA
ERMENEGILDO ZEGNA杰尼亚是意大利男装精品面料品牌，以生产精细羊毛面料而蜚声全球。
创立年份： 1910年
品牌特点： ZEGNA服装用料一向考究精致，优雅古朴，时至今日，依然坚持从遥远的澳大利亚、秘鲁、南非、西藏等采购最珍贵的美利奴羊毛、骆马毛、马海毛和丝绸，运往位于意大利比耶拉市附近海拔700多米群山之中的ZEGNA 羊毛工厂。
3. LORO PIANA
LORO PIANA（诺悠翩雅）意大利国宝级奢侈面料。素以高品质的羊毛羊绒制品闻名于世，是全球最大的山羊绒制造商及最大的羊毛采购商。LORO PIANA于2013年被LVMH集团收购，成为该集团旗下最顶级品牌。
创立年份： 1924年
品牌特点：LORO PIANA一直以致力挑选世界上最佳的原材料而闻名，当中最被推崇的包括有原产秘鲁的珍稀骆马绒（vicuna）, 平均直径为12至13微米，生产一件外衣需要多达25~30头骆马，而生产一件毛衣则需6头骆马的毛量。另极为稀有珍贵的物料是Baby Cashmere也就是小山羊绒，取自于中国北部山区和蒙古的Hircus小山羊的内层绒毛，平均纤维直径仅为13至13.5微米。生产一件外衣需要多达58只小山羊的绒毛，而生产一件毛衣则需19只小山羊的绒毛。
意大利同样有名的小镇还有科莫、托斯卡纳等。（详情请点击“阅读原文”回看直播）
除了一流的面料，意大利还拥有一流的设计。众所周知，文艺复兴起源于意大利。现在，意大利拥有齐全各类服装设计专业与相应的产业支持。开设服装设计专业的公立大学及美院有：米兰理工大学、那不勒斯第二大学、威尼斯建筑大学、博洛尼亚美院、佛洛西罗内美院、马切拉塔美院、米兰布雷拉美院、那不勒斯美院、罗马美院、科莫美院。这里是设计师的天堂。
#不断学习，才有能力改变当下#
冷芸也开设以下培训课程，欢迎报名！
扫描二维码查看课程详情👀
上世纪80年代中期，第一批中国移民（Tou Du)几经周折抵达了意大利，其中绝大部分来自浙江温州。他们最初只能在北部成衣厂做加工。“我们肯吃苦，再小的钱也赚。”中国人做一条裤子赚8欧，是意大利人开出价格的1/5。（信息来源：网易新闻）现在，中国人在普拉托开设自己的服装加工厂。业内有个不成文的默契：能等三到六个月，需要500到1000件的，到中国的工厂买；如果只有两周的时间，需要100件，你就来普拉托。（信息来源：法新社）
积累了一定的本金后，这些华人厂家又开始接一些中档服装品牌的订单。渐渐地，GUCCI、PRADA也开始找他们代工奢侈皮包和配件。
近年来，中国和意大利两国政府签署了中意关于共同推进“一带一路”建设的备忘录，随着中国市场的消费升级，越来越多的意大利品牌被引入中国。
2017年3月，苏宁与意大利工商界签约，正式加盟中意商会(CICC)，并成为“中意商会之友”。苏宁计划2019年引进150个意大利品牌，此后数年内，每年精选并引进200个意大利品牌。（信息来源：中国经济网）
共有500多个意大利品牌通过天猫国际直接触达中国的消费者，2018年意大利品牌整体交易规模同比增长60%，中国也因此超越美国成为大利品牌增长最快的海外市场。（信息来源：联商网）
最后是Q&A环节，如果有更多问题想请教讲师，可加入冷芸时尚圈或者添加讲师微信哦！
点击“阅读原文”可回看直播！
长按小程序关注更多课程内容
冷芸时尚微课
往期回顾
（点击标题即可跳转）
第二课 这些基础服装技术资料你都了解吗？一节课为你扫清困惑！
第三课 如何与国外influencer合作共赢？来，让我为你揭开这层神秘的面纱
第八课 面料的色彩是如何形成的?“老司机”带你参观面料染色工艺
第十课 来看看这些高大上的“进口面料”有着怎样不为人知的内幕？
第十二课 教你零基础入门“数据科学”，学会用数据创造更多利润！
第十五课 为何你的零售业绩总是上不去？赶紧看看货品管理做对了吗？
第二十一课 服装设计过程到底是怎样的？资深设计师来为你解读......
第二十二课 时尚英语难学？专业词汇难记？本节课教你玩转时尚英语！
第二十四课 我是如何一步步为China Joy参展商定制服饰的？
第二十五课 你“真正”知道顾客需求吗？这些方法助你轻松探求！
第二十九课 万元级的面料你买对就能穿对吗？ 那些“昂贵的大衣”保养案例分享
第三十九课 谁说真丝天生娇贵？送上这份“春夏真丝保养秘笈”让好质感不再有距离
本公众号所有文章均为诚意原创。如果您阅读后感觉有所收获，感谢您至少能做以下1件事：点赞，转发，关注，打赏。感谢您对知识的尊重！