来伊份在罗森设了个品牌专架，会讨年轻人的喜欢吗？

从上周开始，你在部分罗森门店可能会看到一整个货架的来伊份产品。像这样整柜入驻的品牌合作，在罗森便利店还是头一回。

目前有 31 家上海地区门店和 20 家江苏、浙江地区门店入驻了来伊份专架，售价与来伊份门店一致。

在上海的重庆南路店可以看到，来伊份专架位于靠近促销端架，面朝收银台那一侧，是消费者入店后最易流连的黄金位置。

▲ 罗森重庆南路店

货架上陈列了大约 45 种来伊份商品，除了单个包装的鸭翅、鸭锁骨，小包装的能量棒、蜜饯和坚果食品，还有类似于礼盒装的梅饼等食品。

据罗森商品部负责人介绍，这次与来伊份的合作商谈了三个月左右，初衷是“引进小包装零食，提高顾客购买率，同时营造《新奇购物在罗森》的主题”。

▲ 来伊份门店

来伊份成立于 1999 年，上海是其发源地及最主要经营地区，旗下产品包括炒货、肉制品、蜜饯、膨化、糕点等九大类休闲食品。2015 年，来伊份营业收入超过 30 亿元，并在今年三月底通过了 IPO 申请，拟募集资金 6.37 亿元，用于营销终端建设项目和生产及仓库用房项目。

来伊份目前的主要购买群体为 70 后至 90 后的女性。针对这一目标群体，来伊份此前曾在育儿热播剧《虎妈猫爸》中进入广告植入，片中的小主人公罗茜茜是吃的零食都来自来伊份。

▲ 《虎妈猫爸》剧中画面

便利店是一个呈现最时新、最流行商品的地方。受限于有限的陈列场地，便利店内的商品竞争非常激烈，不断有新的商品上架，不受欢迎的则很快被撤下，这也是便利店业态的一大特点。

相对于来伊份在上海及江浙、北京、安徽等 10 多个省市近 2300 家门店来说，入驻罗森便利店只是一次小小的尝试。根据罗森方面的说法，未来是否会在更多门店推广来伊份产品，还要根据实际销售情况而定。 

内容来源：好奇心日报 

整理编辑：Foodaily每日食品网，转载请注明出处

关键词：零食

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